前些天，被施華洛世奇的新logo驚呆至少半小時才緩過來。往好了說，是驚呆。往壞了說，是醜懵了。

你們也知道，施華洛世奇之前的經典logo是這樣的：

看起來就是一個高貴典雅的天鵝，還bling bling的。

然後我去它官方微博看了一眼，當場為之前就擁有施華洛世奇的夥伴們感到慶幸。

放在一起對比，誰敢信這倆是同一個爹媽生的。有網友說，高級水晶飾品店變路邊兩元店。

我就想不通了，怎麼好端端的，非要碰瓷國産小天鵝洗衣機，不是說logo像，隻是單純覺得這倆揮舞翅膀的小天鵝，挺一緻的。

說實話，它這個logo水晶版，我看着也覺得挺美的，怎麼一變成平面了就發生災難了呢？

一定是粉色給我的沖擊太大，所以我才覺得此次logo變身似乎大大削減了高級感和設計感。

其實吧，也不是一無是處。以往“高冷”的天鵝形象，變得更有“少女心”，也更“接地氣”。

都說換個logo，換種活法。換logo一定有品牌自己的道理，畢竟視覺标識的更新，代表了産品定位，想要讓大衆能夠更直接、更快捷感知到品牌的轉型或調整。

近兩年也的的确确有不少品牌更換logo，比如：

原因也不外乎這幾種，要不就是品牌在衰退周期，尋求品牌煥新；要不就是公司業務巨變，産品線擴張；要不就是目标受衆發生改變，迎合目标受衆的審美需求；要不就是新官上任三把火，第一把火燒logo.....

這次的logo更換，坊間消息也稱：

我想，這應該不是你們新上任那位全球創意總監的本意吧。

不過，去年對施華洛世奇來說确實不好過：受疫情等各方面影響，核心的水晶業務銷售額大跌，還做出了裁員6000人的決定，同時關閉全球3000家精品店中的部分店鋪，着實有點慘啊！

而這隻變粉也變“平民”的天鵝，能否給帶來轉機，讓我們拭目以待。

說完logo，下面再給大家扒一扒施華洛世奇的材質吧。

衆所周知它以水晶聞名于世，但實際上，其專櫃出售的水晶飾品都是仿水晶。

仿水晶即高鉛玻璃，或稱鉛晶質玻璃，就是在普通玻璃（成分為二氧化矽）中加入24%的氧化鉛，就會得到亮度、透明度與天然水晶類似的仿水晶。

所以，施華洛世奇賣的就是高鉛玻璃啊。

但是，為什麼還是會有成千上萬的小仙女為其買單呢？

那自然是因為——

嗯哼，王一博代言隻是一方面，主要還是靠它出色的設計和精細的加工。

施華洛世奇說來也是個上百年的老品牌了，創建于1895年，頗有特色的是至今仍保持着家族式的經營方式，把水晶制作工藝作為商業秘密代代相傳，獨攬與水晶切割有關的專利和獎項。

切工的優異程度直接影響仿水晶的出火、閃光，因此施華洛世奇的加工技術質量要求非常嚴格，精益求精。

在款式上也是非常一流的，就說天鵝項鍊、惡魔之眼，網球拍，這三大熱門爆款，直到現在也依然在銷量榜單前列。

所以，隻要不當真水晶買，施華洛世奇還是很不錯的裝飾品，當然，價格最好還能再便宜一點。

有朋友擔心買到假的施華洛世奇，問如何鑒定。最保險的辦法自然是選擇正規的渠道，到施華洛世奇官網、直營店去買。

再說一句，鉛玻璃本身價值就比較低，施華洛世奇賣的就是設計跟工藝，咱們老百姓畢竟不是工藝大師，要鑒别真僞，就隻能自己拿着施華洛世奇的産品和證書，到官方店鋪去鑒别了。

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