半球理論是什麼意思?半球理論是指,在某個領域内,領導者最多隻能占據半個球體那麼大的面積,現在小編就來說說關于半球理論是什麼意思?下面内容希望能幫助到你,我們來一起看看吧!
半球理論是指,在某個領域内,領導者最多隻能占據半個球體那麼大的面積。
半球理論釋義
這就像一束光打在球體上,隻能照亮半面球體,而另一面球體則一定留給陰影。
這裡的球體指的并不是實際的市場,而是定位理論所指的消費者的“心智”領域。比如在消費者心智内,可口可樂最多隻能占據半球的位置,而其他的位置則必須留給百事可樂一個相對較大的面積,以及咖啡可樂、非常可樂等占據一些小部分面積。
正如地球有東半球和西半球一樣,在消費者的心智中也存在着這樣的分野,所以任何品牌也不能完全占據,占據了半球的品牌,勢必不能占據另一個半球。
如果有超過半球的時候,那也是非常短暫的現象。所以小于或等于半球,是一個恒常的現象。
這是一個辨證的分布,但并不是純然二元的世界,而更是多元的世界,也就是以兩個大品牌占據各自的半球,其他小品牌分布在一些小的角落。
并且,這是一個動态的過程,總會有一些品牌,從半球内部對大品牌進行颠覆。
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