随着《唐人街探案3》的熱映，影視劇中的廣告植入又引起了一波議論，這種對于影視投資人和廣告主來說幾乎是雙赢的方式經常在影視劇裡出現，當然，其中有成功的也有不成功的，有經典的也有不那麼露臉的。

那些不成功的廣告植入例子有不少，除了有些植入了沒露臉的之外還有更慘的，比如電影《勝利》裡有一個保暖内衣品牌廣告植入，沒想到雙方簽合同時沒标明最晚上映時限，結果這部電影因主演出事變得上映遙遙無期，廣告商白白搭進去廣告費連個影兒都看不到。

按照幸存者偏差邏輯，一般來說，你在影視劇裡能注意到的廣告植入都算是成功的，不過這種成功的廣告植入也有不同的成功模式，本文列出其中七種：

一、最生猛的廣告植入

以《變形金剛》為代表的很多動畫片在植入廣告方面無疑最生猛，因為他們普遍是玩具廠商為推銷某系列玩具直接投巨資拍的動畫片和大電影，其中我國觀衆接觸比較早印象比較深的大概就是《變形金剛》了。

《變形金剛》的成功直接讓同名玩具成為一代人的念想，很多中年人至今還有收藏變形金剛玩具的愛好，你說這廣告植入成功不？

當然，也有不是賣玩具的動畫片，比如《海爾兄弟》，人家直接賣的是大家電。

二、最直接的廣告植入

經典電影《楚門的世界》裡，桃源鎮本身就是一個巨大的攝影棚，棚裡除了楚門之外的每個主要演員都有做廣告的工作。

筆者不太清楚的是，《楚門的世界》裡這些廣告是真的廣告還是隻是為了劇情需要虛構的廣告，不過以老美的商業化思路推斷，既然能在劇情裡光明正大做廣告，那片方和廣告商又何樂而不為呢。

所以，很有可能是，這些廣告商和片方合作，在電影裡以廣告植入的名義做了一次廣告植入。

三、最安靜的廣告植入

《愛情公寓》裡的植入廣告非常多，有明目張膽的，也有借題發揮的，不過筆者印象最深的是最安靜的一個廣告植入。

這組植入廣告就是關谷神奇、曾小賢、諾瀾等人坐的那把椅子，沒有任何廣告口播，就靜靜放在那裡當道具，不過效果确實不錯。筆者還專門去專賣店看過，果然價格不菲，對得起這廣告費。

四、最便宜的廣告植入

廣告植入的價格一般情況下都是商業機密，除非雙方打官司，不然很難得知具體數字，比如上文說的電影《勝利》裡植入的那款保暖内衣，植入廣告費是50萬元人民币，對比之下，電視劇《翡翠戀人》裡有一款奶茶，整體植入廣告費是150萬元人民币。

50萬就夠低了吧，其實還有更低的，張藝謀1999年拍了一部著名電影《一個都不能少》，劇情裡有一段帶廣告的戲，26個孩子搬磚掙了15塊錢，花6塊錢買了兩罐沒喝過的可樂一人一口分着喝。

這段戲本身是劇本裡有的，不做廣告也行。不過品牌方依然給提供了贊助，也不貴，二百箱可樂，以張藝謀電影的影響力，這個植入廣告費真是便宜到家了。

五、最大膽的廣告植入

那就得提《唐人街探案2》了，該片裡有28個植入廣告，但相信觀衆記住最深的肯定是那個租車品牌。

這個植入廣告的玄妙之處就是讓演員直接跳出劇情：“都什麼時候了還植入”，觀衆則瞬間出戲，有很強烈的無厘頭風格和喜劇效果。

當然，這種讓演員跳出劇情的植入廣告方式是非常大膽的，《武林外傳》也玩這個，比如小郭和無雙PK時的廣告詞，但《武林外傳》裡的“廣告詞”是虛拟的，而且本身也是荒誕劇屬性。《唐人街探案2》則是一部正經的電影，突然這麼荒誕一下需要導演有相當大的膽量。事後的輿論證明，觀衆對于這個植入廣告确實褒貶不一，喜歡的稱贊其高明，不喜歡的痛斥其銅臭，衆口難調啊。

六、最無聊的廣告植入

那就是以《唐人街探案3》為代表的的“特寫流”了，比如演員在打戲時突然手持運動飲料大口暢飲的特寫，雖然也有點無厘頭的效果，但這種大特寫無疑是有些過于無聊，差評也很多。

同樣無聊的還有很多銀行信用卡的植入廣告，比如馮小剛的《非誠勿擾》裡就是，葛優付賬時鏡頭非要給信用卡卡面一個巨大的特寫，非常突兀非常銅臭非常無聊。

其實像舒淇那樣直接用角色的職業植入廣告不是挺好的嘛。

當然，這種無聊的植入廣告其實也算成功的案例，為啥，黑粉也是粉，惡名也是名，差評也是評啊，有些廣告商就不在乎差評，比如著名的“羊羊羊”，把你膈應到死死記住人家的品牌為止，就問你服不服。

七、最省事的廣告植入

最省事的是在角色名字或者演員名字裡植入廣告了，這個曝光率比一般的植入廣告高得多，最經典的當然是《愛情公寓》裡的張偉，他的外号有“張大炮，張益達，斯内克······”，你猜哪個名字可以是廣告？

不過，據說口香糖的品牌方曾經回答過網友的問題，證實他們沒有花錢做這個廣告，那這又可以算是一個最省錢的廣告了。

省錢的廣告還有，比如通過《爸爸去哪兒》大火的張亮，他和某快餐品牌重名了，但是人家在前注冊張亮也沒招，一定意義上也算是白白給人家打了廣告，搞得很多網友以為那是張亮代言的或者幹脆是張亮開的快餐店。當然，這方面比較牛的還有“瀉停封”。

有意思的是，馬伊琍剛成名時不少網友都覺得她早晚會給某牛奶品牌代言，但奇怪的是，品牌方從來沒找過她，金星還曾在節目裡專門問過馬伊琍，她證實确實沒找過。得，這廣告資源算白瞎了。

搞笑的是，在馬伊琍主演的電視劇《我的前半生》裡，該品牌的植入廣告和她同框好幾次，這真是......有趣。

如果讓筆者選最玄妙的名字植入廣告，筆者認為是一個以家電賣場起家的知名電商企業，他們找的代言人是江疏影，江是上海人也不是南京人，為什麼找她當代言人呢？

考慮到該企業旗下曾經擁有過江蘇足球隊，那麼他們選擇江疏影當代言人就容易理解了。

高，實在是高。

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