阿迪達斯有幾個系列的标志?記者｜覃思悅北京時間2023年2月6日，德國運動品牌巨頭阿迪達斯（adidas）的新系列品牌adidas sportswear（輕運動）系列開始在全球各大銷售渠道上推出，我來為大家科普一下關于阿迪達斯有幾個系列的标志?以下内容希望對你有幫助!

阿迪達斯有幾個系列的标志

記者｜覃思悅

北京時間2023年2月6日，德國運動品牌巨頭阿迪達斯（adidas）的新系列品牌adidas sportswear（輕運動）系列開始在全球各大銷售渠道上推出。

本月初，阿迪達斯宣布，在美劇《星期三》中出演女主角的演員Jenna Ortega将成為新品牌的代言人。此後，美國籃球運動員Trae Young（特雷·楊）、中國運動員王薔、謝震業也陸續為阿迪達斯的新系列品牌造勢。

adidas sportswear是阿迪達斯50年以來首次推出的新系列。

此前阿迪達斯旗下品牌共分為三大系列，分别是以三道杠為logo的運動表現（performance）系列、以三葉草為logo的運動傳統（originals）系列及以條紋圓球為logo的運動時尚（neo）系列。

adidas sportswear的加入，意味着阿迪達斯時隔多年對于旗下品牌矩陣做出調整。

阿迪達斯去年11月公布的2022年第三季度财務業績顯示，品牌本季度營業利潤為5.64億歐元，同比下降16.0%；毛利率下降1.0個百分點至49.1%。

其中，過往的增長“發動機”大中華區持續低迷表現，前三季度營收僅26.6億歐元，同比下滑25.3%。這已是阿迪達斯在大中華區連續6個财季業績下滑。

再加之去年10月與侃爺（Kanye West）的“割席”讓阿迪達斯失去了椰子（Yeezy）系列的營收，業績不爽的德國品牌迫切在新年開年做出改變。

1月1日，前彪馬（Puma）首席執行官Bjørn Gulden被任命為阿迪達斯執行董事會成員兼首席執行官。

去年年末Bjørn Gulden即将上任阿迪達斯CEO的消息傳出後，阿迪達斯的股價曾一度大漲25%。

距離Bjørn Gulden上任僅過去一個月，adidas sportswear就被迅速推出。

有關方面透露，新品牌兼具運動性能和時尚風格，将主要面對Z世代消費者。多家外媒猜測，Z世代業務将是未來幾年德國品牌着重發展的新增長點。

阿迪達斯的動作很快，但Z世代消費者這塊蛋糕并不好搶。

Z世代，也稱為“網生代”“互聯網世代”，通常指1995年至2009年出生的一代人，目前約占全球人口的27%。

根據公開數據，2021年末我國Z世代人口達2.91億人，占全國總人口約20%。

并且由于全球整體經濟的發展，和上一代消費者相比，Z世代的消費能力更突出，這一點在時尚、潮流方面的産品上尤為明顯。

Z世代消費者也由此成為各大鞋服品牌的兵家必争之地。

以阿迪達斯的老對手耐克（Nike）為例，其在Z世代業務上就早早布局。

去年10月，美國運動品牌巨頭在上海開設了全新概念零售店Nike Style。

和耐克以往的大多數門店不同，Nike Style突出的特點是時尚潮牌，即和Z世代消費者共創的時尚平台。消費者可以通過店内的綠幕房間，或是線上的微信小程序，實現跟社區之間的聯通和聯動。

此外，針對Z世代消費者十分重視的線上消費，耐克也在去年啟動中國自有數字平台轉型，包括Nike APP、SNKRS、耐克官網、Nike微信小程序以及NTC微信小程序在内的耐克數字平台都已悉數回歸。

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