商标的本質是用一個視覺标志代替品牌，便于傳播，并且品牌與其他品牌差别開。順着這條思路，我們可以明白商标設計真正的意義是為了降低品牌的記憶、識别和傳播成本。因此品牌商标設計如何提升商标的記憶性、可識别性以及傳播性是很重要的問題，以下是相關的3個技巧。
#①
簡化圖案作文字商标
最為直接的做法是将商标名稱或簡稱設計為标志，即不做圖形，隻做字體設計，品牌名即标志、标志即品牌名，一目了然，把消費者記憶任務減到一個。這種趨勢已經越來越明顯，許多外國大牌也在這樣做。
如果不知名的品牌隻展示圖形，根本沒有人知道它是誰，雖然可以将圖形和文字一起展示出來，但由于圖形占據了大部分展示空間，文字似乎成了圖形的注解，所以品牌名不能得到應有的曝光，傳播效果必大打折扣。
#②
圖文融合的商标
簡單隻做文字設計，未免單調了點，千篇一律的形式也難以從衆多同類中脫穎而出，所以另一種常用的做法是，将圖形與文字融合成 Logo形式，這樣既直觀又具有較高的識别度。有兩種最常見的融合方法：
一種是用圖畫作點綴。例如，藍月亮的标志是采用了以字體為主的圖形為輔的形式，月亮圖形在這裡的作用是為了增加标志的獨特性，使其擁有記憶點，同時也與品牌名稱形成直接呼應。這個 Logo在右邊沒有亮字的月亮圖形，那麼它将變得非常龐大。另外，月亮圖形的面積要比文字小得多，将品牌名稱作為 Logo的主體是一種明智的做法，既創造獨特，又能減少記憶成本。
另一種是使用圖形來突出文字。比如寶潔公司最新更新的商标，在原來單純的“P& G”的基礎上增加了一個日月相結合的圓圈，目的也是為了增強記憶點，使其在視覺上更具特色，雖然顯示面積變小，但在圖形和顔色的襯托下更加突出，因此，使用圖形融合文字的形式也可以增強 LOGO的視覺沖擊力。
#③
使用與品牌關聯高的圖形
品牌商标設計讓圖形和品牌名稱有直接、緊密的聯系，這樣也可以減少消費者的記憶成本。主要有以下具體做法：
一種是如果品牌名稱包含了大衆所熟悉的東西，那麼就直接把該事物設計為 Logo圖形。用戶看到圖片後，很快就可以與品牌名稱相關聯，比如蘋果、天貓、搜狐、盒馬鮮生等等。
(天貓Logo)
(蘋果Logo)
另一種是在品牌名稱中選擇一個單詞作為 Logo。這一方法也可以将圖形與品牌名稱緊密地聯系起來，不過在設計調性上最好能夠體現行業特色，或者結合能夠體現行業的超級符号進行設計，否則就不具備行業識别性。運用這一技巧的品牌也不少，如支付寶、美圖秀(前改版)、手機淘寶、中國銀行等。
(支付寶Logo)
(中國銀行Logo)
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