文|叢樹

來源|魯商儒風

像完成老師布置的作業一樣，又看完了一年的央視春晚。

沒對什麼節目留下深的印象，反倒是被年前就不斷在手機屏上轟炸的快手，又在電視屏幕上轟炸了一晚上。

這讓叢樹起了欲望，想看看最愛看那些年在春晚上春風得意做廣告的企業，如今怎麼樣了。

春晚從1983年開始，到剛剛結束這一屆，已經快40年了。

記不清楚1983年那一屆是不是有廣告，但可以肯定的是，1984年那一屆，已經有了廣告，而且是在最重要的零點報時的時刻。

當時做廣告的企業，估計已經沒多少人記得了，是濟南的康巴絲。

上世紀80年代的時候，康巴絲幾乎就是中國石英鐘的代名詞。它生産出中國第一塊石英鐘。

那時候央視的廣告費遠遠不像後來這樣天價，央視也不像後來這樣強硬的鐵甲方。

當時康巴絲做廣告是不給錢的，給物，他們拉一車鐘表到北京，大約3000隻，這樣就能頂一年的廣告費，包括零點報時廣告。

1985年被海鷗表搶去後，重新奪回的康巴絲，連續8年成為央視春晚的零點報時鐘，可以說壟斷了那個時期的報時廣告。這也讓康巴絲成為中國鐘表的第一名牌，可以說家喻戶曉，也被推向了頂峰。

1991年時，康巴絲的産量達到203萬隻。

不過，當時還是國企的康巴絲，随後迅速跌入低谷，差一點倒閉，到現在已經沒有多少人還能想起它。

很多人以為這家企業已經徹底完蛋了。事實上不是的。經曆十多年的低谷後，如今的康巴絲雖然已經不複當年之勇，但生存狀況還算差強人意。

近年來，他們新研發的電波鐘，做得相當不錯，被工信部評為國家制造業單項冠軍産品。很多高考等重要考場的考試鐘，就使用的康巴絲，清華大學、浙江大學的百年校慶等重要節點，也選用康巴絲的鐘。

目前，他們的年産量在400萬隻左右，是最高峰時的2倍。隻是其品牌知名度和影響力，已經遠遠不如當年了。

有相當長一個階段，零點報時是企業搶奪的重點。

康巴絲之後，曾出現群雄争奪。

1994年是中華自行車，随後是酒和藥的天下，1996年是山東孔府家酒，1997年和1998年是沱牌曲酒，2000年後，分别是哈藥六廠蓋中蓋，太極集團曲美減肥藥，哈藥六廠護彤感冒藥等 ，大家輪流坐莊。

這些品牌如今幾乎都沒有了當年的地位，有的已經徹底消失了，有的即使還存在，也已經被淡忘了。

無論是孔府家酒，還是哈藥六廠蓋中蓋，或太極集團曲美等，當年幾乎都是廣告轟炸。

“孔府家酒，叫人想家”，曾經打動了多少外地人。1993年的時候，叢樹剛剛上大學，跨越差不多整個中國，到離家鄉幾千公裡的外地去上學，聽到這個廣告，真的差點掉下七尺男兒淚。

哈藥六廠的廣告語，後來則成了段子，如蓋中蓋的“自打吃了蓋中蓋，腰不酸了腿不疼了，走路也有勁了，一口氣上五樓，不費勁兒”，直到現在還是很多段子的腳本。

如今，他們都已經成為記憶了。

之後，美的幾乎壟斷了零點報時，繼康巴絲之後，成為“報時專業戶”。

從2002年之後，幾乎每年春晚，都是美的給全國人民“零點報時”。

自從1995年央視首次拿出黃金時段公開招标後，中國就出現了一個曾經很受追捧的詞——“标王”，這也一年年推高央視的各種廣告價格，當然也包括春晚的廣告，特别是零點報時的廣告。

據說2005年時，零點報時的價格是680萬，而到了2011年，再次競得的美的，付出的代價是5720萬，上漲了八九倍。

在零點報時的企業中，美的的發展是最好的。

當年的鎮辦集體企業，已經成為中國家電的NO.1，2018年的營收達2596.64億元，淨利為202.3億，2019年上半年營收1543 億元，利潤152 億，多年前就已經反超格力。

不知道其中有多少央視春晚零點報時廣告的功勞。

2010年春晚，由于植入式廣告多達十多個，特别是在小品等語言類節目中，幾乎每個節目都有植入廣告，被很多人稱為“在廣告中看春晚”，一時引起大讨論。從第二年開始，央視開始淨化春晚，甚至“我最喜愛的春晚節目”及其廣告冠名等也被取消。

從總體上看，春晚的廣告與中國的經濟發展和老百姓的需求是相吻合的，最早是鐘表、自行車等企業占據重要廣告位置，随後是酒和藥，再然後是家電，最近兩年是阿裡、快手等互聯網企業的天下。

而前期那些廣告明星企業，如今多已風光不再。

原因是多方便的，如蓋中蓋、曲美這類的産品，本身生命周期很短，白酒則是當時吹起的泡沫。

最為可惜的是濟南的康巴絲。

鐘表是一個能持久的行業，如瑞士的鐘表，百年品牌很多。康巴絲當年達到了後人難以達到的高度，完全有機會成為一個著名的鐘表品牌，但受限于種種原因，自己差點死去，至今難複當年之勇。

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