近日，紅星美凱龍聯合多家權威機構，在國際套房趨勢的潮流之下，從銷量、綠色環保、口碑和風格等多個維度，推出家居行業首份權威《超級選購指南·全屋風格篇》。

活動當天，紅星美凱龍首場超級品類節，也正式啟動。

為什麼要做超級品類節，跟以往的營銷活動有何不同？

超級品類節正式啟動的當天，紅星美凱龍助理總裁朱家桂為到場嘉賓介紹到：目前消費者購買趨勢從關注商場，已經到了關注品牌、品類的階段，紅星美凱龍做超級品類節，從B端角度，是希望可以精準助力家居品牌及經銷商夥伴，推動品類倍增，進而實現銷售倍增、市場倍增的目标。

與以往其他的超級品類節不同，在消費需求及消費場景變化的當下，本次超級品類節借助紅星美凱龍超級平台賦能，為廣大家居品牌提供流量轉化，實現真正意義上的營銷節。朱家桂對此表示：“2019年開始家居行業進入了非常有意思的拐點，今後要衆人劃漿開大船，不能自嗨，要研究市場消費者，要滿足消費者的需求。”

紅星美凱龍助理總裁朱家桂

從C端角度，推出家居行業首份權威《超級選購指南·全屋風格篇》報告。包含銷量、綠色環保、口碑和風格等多個維度的數據和案例，能為家居消費者帶來真實、客觀的選購參考。

兩者之間的聯動，也将加速推動套房品類的市場倍增。

紅星美凱龍首次聚焦家居單品類

紅星美凱龍作為全國家居連鎖賣場，一直聚焦家居全品類，甚至在新零售、愛琴海購物公園、在影業等闆塊中都有所涉獵，進而全面為消費者解決吃、住、購物、休閑、娛樂等問題。

那麼這次為什麼會聚焦家居單品類？

紅星美凱龍副總裁何興華

紅星美凱龍副總裁何興華現場表示，此次超級品類節·套房将覆蓋全國192個城市，聯動320家商場協同發力，一方面提升消費者品類消費效率與體驗，一方面解決商家品類營銷與品牌營銷的痛點。

談及做品類營銷背後的原因，他表示，原來紅星美凱龍也做不了品類營銷，因為流量不在我們手上，做全場營銷比品類營銷更高效。當有了數字技術，打造了包含SCRM、DMP、内容創作平台、團達人平台的IMP系統，就可以做消費者更需要的、ROI更高效的品類營銷，因為IMP可以解決品類營銷的兩大行業挑戰：高品質互動内容、大規模精準流量。

消費者購買的是品類，選擇的是品牌。對于家居行業，由于超低頻、高離散、重決策的消費特性，消費者進入家裝周期，才開始對各個品類逐步深入了解，這個過程中才會接觸到、識别出各個品牌的差異與分層。

他透露，超級品類節将以套房家具為開端，未來還将聚焦電器、床墊等品類，構建各個品類在家居行業中舉足輕重的地位，打造家居史上覆蓋最廣、聲量最大、内容品質最高、互動最潮、最會玩的全國性單品類家居消費節日IP。

品牌商的看法：相信品類節可以為品牌帶來産品的成交

活動當天，推選出了曲美家居、北歐E家、柏森家居、城市之窗、華日家居、Thomasville& Co.、A.R.T.等7大品牌成為“《2019超級選購指南》超級推薦品牌”。

作為品牌代表，對于《2019超級選購指南》有着自己的看法和期待。

北歐E家董事長王澤健表示：“來紅星買産品的人很多，但對于套房有需求的人，不一定會來紅星，如果通過媒體、IMP全覆蓋推廣、品牌自己的推廣，我相信那麼一定會有很多消費者來紅星美凱龍，也會因為《超級選購指南》的建議，來北歐E家。

曲美家居副總裁饒水源表達了對于紅星美凱龍的信任與認可：“曲美可以說是跟着紅星一同成長起來，對于紅星的任何活動，曲美都會在第一時間支持，因為曲美相信跟着紅星美凱龍在行業裡發聲，能讓更多消費者在品類中，首先找到曲美，幫助曲美更好地提升曝光以及實現産品的成交。”

Thomasville&co.執行總裁徐潔：“品類節希望給消費者在品牌的選擇上有更多的引導，也能夠在某種程度上培育消費者更多家居行業的知識。”

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