文 | 文娛商業觀察，作者 | 富貴

伴随着《創造營2021》《青春有你3》的同檔開播，“偶”系選秀與“姐”系選秀進入了正面較量階段，選秀順勢成為後春節檔綜藝市場的流量窪地，以及各大社交平台上話題中心。

市場潮起，但随之而來的還有普天蓋地的争議：

熊貓堂、韓美娟（韓佩泉）、艾克裡裡、邵明明，是對國内偶像選秀的拉胯還是增色？

被海外選手按在地上摩擦，中國練習生是否都“養廢”了？

……

更有不少聲音指出，雖然市場依舊洶湧澎湃，但站在岸邊已然能望見内娛選秀萬花破滅的盡頭，是時候歇一歇了。

節目畫風突變，内裡虛？

大衆對内娛選秀前景的悲觀論調，奏響于《創造營2021》《青春有你3》（下文分别簡稱《創4》《青3》）對自身模式、風格或主題等的颠覆性革新。

《創4》通過打造冒險島闖關遊戲的概念破題“101選秀模式”，也同步更新了評級方式。更突出的改變是，《創4》轉向了國際視野，誓要打造一支“中國制造”的11人“國際男團”。

為了配合這一新目标，節目邀來了韓國女子演唱組合f(x)成員、美籍華人劉逸雲擔任發起人，硬糖少女303成員、泰籍華裔鄭乃馨擔任國際學員助教，為海外選手準備了近三分之一的選拔席位，并明确他們也将在成團位中占據一席之地。

《青3》延續了上一季的目标，堅持要打造一支不被定義的男團，賽制上也大體沿用了之前的觀衆打投定勝負模式，但其 “初舞台全開麥”的設置卻不失為一種革新。此外，《青3》今年的選手等級劃分隻保留了往屆的A\B\C，并增添了一個N等級的新人班。

真正吸人眼球的是，《青3》設置了一場别出心裁的媒體見面會，而争議也由此産生。

有觀衆因媒體的種種犀利提問大呼過瘾，也有部分觀衆批其“博眼球”、“跑題”、“華而不實”，因為《青3》第一期的絕大半内容都是媒體見面會，舞台隻播放了4組，而節目也确實借此為自己和選手創造了諸多可發酵熱度的話題，比如登上微博熱搜的#唐九州 偶像低門檻是件好事# #陳俊豪說我們需要被提問的機會#等。

基于此，再加上《創4》首期海外選手對内娛選手的碾壓，更多人開始相信，《創4》《青3》的種種革新并非隻是為了制造新鮮，以及節目宣傳的嚴苛标準、強化競争，也有轉移大衆對内娛選手實力關注度的嫌疑。

不置可否，這種懷疑是有現實背景支撐的。這幾年，内娛選秀市場的飛速生長幾近耗光了國内的優質練習生資源，《創4》《青3》以及優酷《以團之名》、央視《上線吧！華彩少年》對男團市場的共同聚焦又加劇了緊張，這也就不難理解，為什麼《創4》《青3》會不約而同的将物料、話題、爆點視為節目營銷的關鍵落點。

但透過《創4》《青3》的革新，我們不僅能看到内娛選秀危機的凸顯，也能感受到轉機的臨近。

采取遊戲闖關概念，在營銷上主打喜劇效果，邀請鄧超、甯靜擔任發起人團團長、創始人代表……《創4》種種被認定為“跑題”的舉措，确實将系列前幾季已經養成的純正偶像風格，以及深受韓國選秀文化熏陶的秀粉對選秀綜藝的所有想象，幾乎推倒重建。

但在硬币的另一面，《創4》吸引了“秀粉圈”以外的更廣泛的“外行”大衆的注意力，并赢得了可觀的互動效果，為系列生命力的延長打開了更寬泛的想象空間。

百度指數顯示，《創4》在40-49年齡層的TGI達70.89，≥50年齡層為 29.78，皆創系列新高。

無獨有偶，《青3》以“不被定義”構建起的百人百色選手群像，同樣是對内娛選秀節目邊界的拓寬，而那場引發争議的媒體見面會，也不失為一針推動大衆對内娛偶像理解的助力劑。

口碑争議漫天，無赢家？

《創4》《青3》都在醞釀“新生”，所以，争議是在所難免的，而在早已習慣原定模式的秀粉中，也必定有不少人會陷入認識被改變的陣痛期，但所謂的“無赢家論”是立不足腳的。

在《創4》更新的第一期下集中，内娛選手貢獻了不少令人驚豔的舞台，比如劉彰和曾涵江的說唱battle，“五星好評”組合的舞蹈表演，伯遠演唱的日文歌曲《Blizzard》，張星特、俞更寅與國外選手米卡的vocal對決等等。

另一邊，《青3》也同樣湧現了魏宏宇、粱森、羅一舟、孫滢皓、段星星、張思源、餘景天、小河等衆多實力型選手，艾克裡裡也用自己的原創歌曲《THANK U》打破了質疑，并赢得了B等級評等。

由此，針對節目的悲觀論調有明顯降低，而伴随着話題#創造營逃不過真香選秀# #青3風格初舞台有點東西#接連登上微博熱搜榜，相信的聲音開始以肉眼可見的速度增高。

另一個更有說服力的論據是，《創4》《青3》仍展現了超高的市場價值。

據一位從事綜藝植入的行業人士透露，受市場經濟整體下滑、綜藝市場競争日漸白熱化等現實因素影響，品牌選擇投放綜藝越來越謹慎，各大平台為了求生，也都将綜藝制作的出發點逐漸轉向了招商，甚至有不少直接從盈利角度來判斷一檔綜藝是否值得制作。

基于此，僅是《創4》《青3》的播出就足以說明兩檔節目的市場價值，而它們也确實博得了衆多品牌的高度認可。

《創4》再次獲得了蒙牛純甄的總冠名以及彪馬的贊助，黑人牙膏、高徒課堂、碧歐泉、YSL恒久粉底液等分别成為了節目的領銜特約和指定産品。而在合作平台上，除老夥伴騰訊微視和QQ音樂外，《創4》還與快手達成了獨家短視頻合作，全體創造營學員集體入駐并發布獨家動态。

《青3》方面，冠名合作品牌依舊是蒙牛真果粒，vivo、京東、雅詩蘭黛、每日黑巧、高途課堂、資生堂、萬和熱水器、SKG、巴黎歐萊雅、Lamer、Dior等等品牌，也紛紛以多元場景植入、原創創意廣告等形式在節目中亮相。

此外，《青3》還分别與TME、adidas neo、微店rua娃吧、GentleMonster、付小姐在成都、KVK、卡遊、途加Tuplus、燃氩文化等10個品牌達成了IP合作，試圖以此對節目IP的商業延展力展開更深入、多元的探索，而現階段，這種IP合作也能有效助力《青3》在多場景、全時間段、全感官占據用戶的時間。

值得注意的是，《青3》采取的這種IP合作模式是《創4》不具備的，透過這點，我們能切實看到，愛奇藝确實是在圍繞IP内容進行全産業鍊生态布局，以及它在綜藝IP的貨币化價值開發理念上的前瞻性。

另一個不同是，愛奇藝合作官方音樂平台是TME，而騰訊視頻依舊是“同胞”QQ音樂平台，這種不同的選擇勢必會影響節目音樂潛能的開發，更直白的說，相比《創4》，與擁有強大集團資源的TME牽手的《青3》，會更容易将節目産出的短時間爆點轉化為長期的音樂流量，獲得更亮眼的長尾效應。

《創4》《青3》之所以能成為品牌贊助的香饽饽，最根本的還是維系了自身的高關注度優勢。據節目官方統計，《創4》第一期上集播出後收割了110個全網熱搜，58個微博熱搜；《青3》在愛奇藝上線2小時，站内熱度值破9500，斬獲全球160 熱搜。

而昨晚兩檔節目更新後，也再次掀起了全網追綜的熱潮，這意味着，《創4》《青3》的品牌贊助極可能還會增加。

另一方面，對比《創4》和《青3》的贊助品牌品類能看出，飲品、洗護、美妝類品牌的占比依舊突出，蒙牛純甄、蒙牛真果粒都分别與《創4》和《青3》連續合作了三季。

這主要是因為三類品牌與節目的關聯度更強，營銷方式可以做到“潤物細無聲”，而伴随着三季節目的播出，蒙牛純甄、蒙牛真果粒也分别與“創”IP，“青”IP形成了一種深度鍊接，兩個IP也确實為它們帶來了直觀的銷量增長和品牌價值塑造效果。

《創4》《青3》的後續發展仍值得關注，若它們能邁過轉折、迎來“新生”，那内娛選秀市場也極可能爆發更多生機。

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