嬰配粉正處于減量市場，獲客成本不斷提高，羊、有機、A2、草飼等新産品不斷湧現，2020年異軍突起的兒童粉，今年熱度也在持續上升，多家乳企将不少精力投在兒童粉上。

投入加大

兒童粉市場快速擴容

兒童粉的發展離不開國家對兒童“每日一杯奶”的大力倡導和持續助推，國家統計局數據顯示，2011年我國人均乳品消費量約為18.8kg，僅為世界平均水平的1/4左右，到2019年，人均奶制品消費量提升至35.35kg。

可見，在國家多次強調與建議之下，我國居民對乳制品的認知意識逐漸得到提升。尼爾森調查，50%的消費者已購買或打算購買4段兒童配方奶粉，其中近8成3-6歲孩子家庭、7成2-3歲孩子家庭已購買或打算購買4段兒童配方粉。在龐大的人口數量紅利之下，誕生的巨量育兒需求，足以支撐起一個需求衆多、前景廣闊的兒童粉市場。

另外，在2020年異軍突起的兒童粉，伊利金領冠、飛鶴、君樂寶、聖元優博、蒙牛雅士利、喜安智等多家主流及潛力品牌在2020年相繼推出超100款兒童粉，兒童粉市場規模迅速擴容，為兒童粉的高速發展奠定良好基礎。目前兒童粉市場規模在50億左右。

2020年AC尼爾森數據顯示，在消費者認知不斷提升以及市場快速擴容的趨勢下，兒童粉增長率高達40%。在快速擴容的背後，市面上的兒童粉都有哪些類型呢？

超500款産品

兒童粉的2大特點

據統計，目前市面上的兒童粉超500款。大量兒童粉湧入的時代，你知道目前的兒童粉有哪些特點嗎？下面2點很關鍵！

01

獨立兒童粉品牌逐漸受到重視

目前市面上的兒童粉主要分為2種類型，一是嬰配粉的延續，比如飛鶴星飛帆4段、金領冠珍護4段、君樂寶至臻4段、惠氏藍鑽啟賦4段、愛他美卓萃4段等，這類兒童粉大部分作為嬰配粉附加品類存在；而另一種模式則是獨立的兒童粉品牌，比如小小魯班、飛鶴茁然、優博小象派、伊利QQ星、完達山諸葛小将等，這類單獨的兒童粉品牌往往旗下都有幾個系列的産品，比如小小魯班已推出：小小魯班、小小魯班多維愛、小小魯班诠維愛AII、小小魯班诠力愛等多個系列。

再比如伊利旗下的明星兒童粉品牌伊利QQ星形成了覆蓋A2奶粉、羊奶粉、有機奶粉等強大的兒童配方成長奶粉矩陣，而且伊利還在不斷投放資源提升伊利QQ星的品牌影響力，可見排名前三的中資奶粉品牌都在搶占兒童粉賽道。

從獨立兒童粉品牌的增多可以看出，目前以飛鶴、伊利、君樂寶等為主的大品牌都在重視兒童粉市場，兒童粉的市場激烈競争格局正在加速形成。此外，現目前部分乳企開始獨立操作兒童粉品牌，比如蓓康僖時時高，這也凸顯了品牌想要持續精耕兒童粉市場的決心。無論是哪些形式，隻要品牌在重視，對于消費者而言都是利好的。

02

兒童粉營養精細化程度提高

學齡前兒童正值快速生長發育階段，但一項兒童青少年營養調查顯示，兒童營養過剩和微量營養素缺乏問題并存。中國乳制品工業協會常務副理事長兼秘書長劉美菊在健康研讨會建議到，乳制品生産企業應針對兒童健康營養需求，加緊創新研發更多更好的兒童乳制品。目前兒童粉的營養配方主要集中在哪些方向呢？

“長壯、長高”

長高、長壯是很多媽媽對孩子的希望，而想要孩子生長發育良好，就需要良好的營養。目前兒童粉的營養配方也有特色，除了常規的蛋白質、鈣、維生素D等，水解蛋黃粉、初乳堿性蛋白等也是有助于生長發育的特色營養成分。

資料顯示，水解蛋黃粉可以增加成骨細胞數量，并促進骨骼和牙齒的生成；激活骨骼自身的原動力，促進骨骼的生長；促進骨骼的鈣質沉結，強化骨骼的韌性；抑制破骨細胞的生長，維持骨骼成分的平衡。簡而言之，水解蛋黃粉的主要作用是促進骨骼生長。

飛鶴星飛帆、優博金愛嘉愛嘉臻高、宜品臻高、坦圖思慕爾、貝因美育嬰博士、貝因美舒長力、喜安智悅壯、米慕羊臻高、羊滋滋小羊高高、聖元冠啟高等兒童粉都添加了水解蛋黃粉。

另外，初乳堿性蛋白是從牛初乳中分離出來的低分子量（ 1~30 kDa)活性蛋白，具有抑制破骨細胞活力、促進成骨細胞數量增加及活躍度的作用、精準鎖定鈣，從而有利于骨骼健康。

喜安智悅壯、宜品臻高、人之初樂因高、愛羽樂、美思雅茁益高等都添加了初乳堿性蛋白。

“聰明、視力佳”

3-6歲是孩子腦部發育的關鍵時期，加上剛步入學校，需要更多的營養支持，此時也是視覺發育較快的時期，需要更多的營養支持。目前兒童粉的營養配方也有特色，除了常規的DHA、ARA、葉黃素等，磷脂酰絲氨酸（PS）、燕窩酸（N-乙酰神經氨酸：SA）、玉米黃質等也是有助于腦力及視力發育的特色營養成分。

資料顯示，磷脂酰絲氨酸（PS）主要作用是改善神經細胞功能，調節神經脈沖的傳導，增進大腦記憶功能。

海普諾凱1897、朵恩高鈣高鋅、君樂寶至臻、貝特佳知多星、小小魯班诠維愛、蓓康僖時時高等兒童粉都添加了PS。

另外，研究表明，哺乳動物神經節苷脂含量降低，其學習能力下降，而随着外源補充燕窩酸，可以有效提高其學習記憶能力。

君樂寶小旗才、小小魯班诠維愛、歐士達、羊滋滋小羊高高、蓓康僖啟鉑、羊滋滋長高高、育博睛賦、米慕羊狀元郎、米慕羊星眸等兒童粉都添加了燕窩酸。

此外，資料顯示，玉米黃質與葉黃素是目前已知唯一存在于人視網膜和晶狀體中的類胡蘿蔔素，也是黃斑區中黃斑色素的組成部分。在眼睛中，玉米黃質主要集中在視網膜的黃斑區中心，而葉黃素則遍及視網膜。

君樂寶樂鉑K2、小小魯班多維愛、伊利QQ星羊奶粉、紐瑞滋樂瞳等兒童粉都添加了玉米黃質。

“少生病、身體棒棒哒”

中國健康促進與教育協會項目辦公室曾公布過一個“幼兒園新生狀況大調查”，結果顯示：近九成孩子在入園初期會出現各種不适應症狀，超過一半的孩子入園後生病幾率明顯增加，其中44%的孩子在第一學期生病超過3次。想要孩子少生病，家長除了平時要多注意孩子衛生，營養也要跟得上。在免疫營養成分上，現目前大部分配方主打免疫的兒童粉都沿用了嬰配粉的特色配方——益生菌、核苷酸和乳鐵蛋白。

益生菌、核苷酸和乳鐵蛋白也被稱作“免疫金三角”，其中飛鶴茁然-茁護、伊利QQ星健護、優博剖蓓舒、小小魯班诠維愛、金領冠塞納牧等兒童粉都添加了乳鐵蛋白。

此外，腸道健康以及挑食偏食也是兒童成長階段所遇到的營養問題，但目前兒童粉的營養配方在這方面重視度還有待提高。

無論是獨立兒童品牌的增多，還是兒童粉營養趨勢逐步凸顯，我們都發現，兒童粉的市場正在不斷擴容，不過兒童粉想要做大，還需借鑒嬰配粉對科研、品質、品牌上的經驗，更需要品牌方精細化的運營。兒童粉市場的迅速發展，對于消費者而言，無疑是利好的；對于乳企而言，既是機遇亦是挑戰！面對衆多兒童粉産品，希望寶爸寶媽們多多根據寶寶的實際需求去選奶粉！

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