文｜李小霞

36氪獲悉，新銳口腔護理品牌「白惜」已完成千萬元人民币的天使輪融資，由嘉興沃永領投，寵物生活方式品牌「未卡」創始人Donald首次以個人名義跟投。本輪融資将主要用于産品創新研發、品類拓展、場景滲透等方面。

白惜成立于2021年5月，總部位于杭州，是一家專注于解決用戶口腔問題的功能型口腔護理品牌公司。據悉，公司首款産品白惜抗糖漱口水上市試營三個月成交額已經突破1000萬。

創始人鐘雨倩是一位94年的創業者，在創立白惜之前，已經深耕口腔護理領域多年。其他創始團隊在電商消費品行業平均具有5年以上從業經驗。另産品經理、創意總監則是來自絲芙蘭、百威啤酒等知名公司的優秀人才。

白惜創始人

随着消費者對口腔護理意識增強，以及Z時代年輕群體用戶體驗需求升級，近兩年口腔護理市場迎來快速發展，漱口水這一大單品更是爆發式增長。

鐘雨倩表示，當下年輕人重辣重味的飲食習慣、熬夜生活作息規律導緻牙龈上火、口腔潰瘍、牙黃、牙結石等問題滋生，需相适應成分解決具體性問題，否則積久成病，痛苦不堪。白惜是以【0糖0色素0酒精0防腐】體系作為配方研發基準，基于新銳人群口腔問題，專研護牙方案，為用戶口腔準确定制功效成分，使不同口腔問題得到針對性解決。

目前，白惜漱口水已經推出面向口腔脆弱群體（藍莓口味）、煙民群體（薄荷口味）、社交群體（鳳梨口味）三款産品。除了通過糖苷酶實現抗糖、防蛀、抗氧化功效，三款漱口水，還分别加入了愈創木提取物、活性炭、柿果提取物來達到養護口腔黏膜、吸附煙漬煙味、除口臭清新口氣的功效。

産品圖片

相比其他漱口水品牌，白惜定價偏高，其天貓旗艦店容量410ML的瓶裝漱口水價格為79元。鐘雨倩告訴36氪，整個口腔賽道，9.9元~39元是一個主流價格帶，占了70%的市場份額，剩下還有30%集中在39~99價格區間，都是一些歐美或日韓小衆品牌，品牌雖多，卻沒能占領用戶心智。出于對口腔護理産品存在大量向上需求的判斷，白惜将自己定位于中高端品牌，希望未來能成為一代人新生活方式。

在産品設計上，白惜條狀漱口水解決了外出不方便攜帶問題，用戶可随時随地實現口腔護理。白惜瓶裝漱口水的倒吸閥設計 ，可以避免使用過程中混入口水、口紅，确保未使用部分漱口水全新，避免細菌滋生。

産品圖片

據鐘雨倩介紹，白惜的優勢主要體現在以下幾個方面：

第一，源頭供應鍊和研發優勢，幫助他們 解決新銳品牌的同質化問題。白惜與25年國企上市集團華素制藥旗下華素大健康合作，提取口腔藥品中有效護理成分，實現功能性口腔護理。另外，産品生産所使用的純化水符合 《 中 華 人 民 共 和 國 藥 典 》，微 生 物 含 量 幾 乎 為 0 ； 擁有全自動無防腐體系産品生産實力。 研發團隊由高露潔20年口腔研發專家-現華素制藥廠長及多年口腔制藥研發專家共同組成。

第二，完備的團隊架構。目前，白惜團隊涵蓋産品設計/研發/創意/内容制作/全域營銷/渠道銷售/售後/用戶運營，擁有全鍊條業務能力。

第三，渠道優勢得以降低獲客成本。團隊具有渠道滲透能力，通過與線下餐飲和口腔醫院等渠道的合作，打透線上線下流量壁壘。打造私域流量，統一用戶運營，擺脫高流量獲客成本、低流量裂變效率的怪圈。

目前，白惜正啟動Pre-A輪融資。

編輯｜喬芊

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