5月26日，由中國家用電器協會指導、中國家電網主辦的“智納百鮮 别有‘凍’天 TAN出新生活 2022中國冰箱行業高峰論壇”在北京舉行。在本屆論壇上，主辦方重磅發布了《2022中國冰箱市場消費趨勢報告》(以下簡稱《報告》)。

據了解，這份報告根據冰箱行業及産品發展趨勢，把握消費環境變化，立足用戶畫像、消費者訴求等多個維度，旨在對冰箱行業新技術進行梳理的同時，也對消費者購買冰箱起到了一定的消費指導作用。

有效空間不足、存放食材易串味? 《報告》為冰箱消費指明方向

《報告》指出，過去10年間家庭的小型化趨勢非常顯著，當前中國包含單身和隻有夫妻兩人的一代戶家庭，已經占到了50%以上，這與過去三口之家、三代同堂等情況已有很大不同，與此同時，老齡化也是大勢所趨。消費人群的不斷變遷，很大程度上也在影響着對于冰箱産品的需求變化。

與多年前相比，冰箱的消費人群也更加複雜、更加細分。《報告》顯示，70後及以上消費群體不滿于“沒有細分功能分區，東西亂塞，需要的時候不好找”和“體積雖大，但有效空間不足”;80後、90後及Z世代消費群體，最難以容忍的是“存放的東西容易串味”，對功能分區和智能化要求更高。對此，《報告》也從産品特點與技術趨勢出發，以便消費者能夠更加清晰地了解當下的冰箱産品。

冰箱的多元化發展，提升了用戶的産品使用體驗的同時，也能夠為人們的美好生活增色。目前大容量、多分區已成為冰箱行業的主流發展趨勢，同時企業也在提升保鮮能力、殺菌和去異味、精準控溫、滿足差異化需求等多個維度做産品的創新與升級，并通過自由嵌入式産品的布局，逐步打開前裝市場。

為了方便消費者更好地了解當下冰箱行業最新技術和主流産品，《報告》也梳理出冰箱産品的“膽大心細，智納百鮮”、“抑菌淨味，盡享健康生活”、“多場景下的甄享體驗”三個消費新趨勢，還對主流品牌的18款産品進行了詳盡介紹。中國家電網總編呂盛華表示，市場上冰箱品牌、型号、産品形态衆多，希望借這份報告的發布，能夠為消費者選購冰箱産品帶來幫助和參考。

遭遇重重困難，但冰箱需求仍持續旺盛

回顧2021年，中國冰箱行業除要面對全球疫情影響等不利因素，還遭遇了原材料價格飛漲、國際物流成本飙升、供應鍊受阻、彙率波動、國内需求平淡等困難，行業通過不斷提高産品結構、挖掘市場潛力、增強産品力，行業整體表現平穩。

進入2022年，海外市場對冰箱需求下降，部分地區産能逐漸恢複和釋放，疊加海運價格始終保持高位，都對冰箱出口帶來了不利影響。2022年一季度，國内冰箱市場也同樣相對低迷。《報告》指出，一季度全渠道量額齊跌，零售量612萬台，同比下降9.2%，零售額192億元，同比下降8.1%。

冰箱銷售表現略顯疲軟的背後，也反映出近三年的疫情對消費者的整體心态帶來的一些變化。《報告》指出，超九成消費者主動提升免疫力，積極面對疫情，正常生活工作，但仍有46%的消費者表示仍存在擔憂、不安及恐慌情緒。對未來預期這種恐慌不安的心理，主要源自未來的不确定和個體收入的降低。

盡管如此，冰箱在一季度零售額降幅仍低于彩電、洗衣機、空調、廚電、小家電等品類，也低于行業大盤3個百分點，尤其3月、4月份以來，冰箱冷櫃市場回暖迹象明顯。中國家用電器協會秘書長王雷表示，持續近三年的疫情，給人們生活帶來了很大的改變，給家電市場也帶來了不小的沖擊，相對而言冰箱市場從疫情爆發到現在，内外需求卻一直比較旺盛。

在去年底召開的中央經濟工作會議上，也強調了“實施好擴大内需戰略，增強發展内生動力”。面對市場環境更為複雜艱難的2022年，用戶生活方式發生變化，冰箱行業品牌格局、渠道格局面臨重新洗牌。《報告》指出， 雖然市場略顯疲軟但韌性仍在，冰箱企業應當把握當下超薄、保鮮、大容積的市場需求，在新品布局方面穩步推進。

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