要說白酒品牌中哪個最受歡迎，那茅台絕對是第一。即使年産量過億，依舊不影響它難買且貴，眼看着還有越來越貴的趨勢。這麼多年了，茅台為啥還是這麼貴？
多年以來，茅台的市場定位一直是高端消費人群。無論是酒的品質還是包裝和産品價值上，都很符合高端商務宴請的Level。
在2012年以前，茅台的消費場景主要以政務消費和商務消費為主，企業和政府是茅台的主要消費人群。對于一些商務和政務場合來說，茅台的高端屬性象征着一定的身份地位，無形之中提升了商務應酬的檔次，酒桌上喝茅台也表達了企業對合作夥伴的重視。
随着國民消費水平的不斷上升，國内的中産階級群體不斷擴大，能消費得起茅台這類高端酒水的人逐漸增多。
相比于價格低廉但品質一般的劣質酒水，人們更願意花錢購買價格更高的優質白酒，也更加強調“喝好酒”和“健康飲酒”，品質高、口感好的茅台也因此受到更多人的喜愛。
“物以稀為貴”，作為中國高端醬酒的代表，茅台的品質和口感那是沒得說。茅台的生産周期很長，一瓶茅台從原料入廠到做成成品出售，至少需要5年的時間。
雖然茅台的年産量過億，但是每年真正在市場上流通的酒水最多也就7000萬瓶，剩下的一部分被當做基酒儲存，一部分被經銷商壓貨，市場上流通的茅台酒實際隻能滿足不到1/3的中國市場需求，這種供求關系在未來相當長的一段時間内不會發生改變。
加之，在環境承載能力、上遊原材料以及赤水河的水資源等限制因素的影響下，未來很長一段時間内茅台不再考慮擴建。因此，不管是未來還是現在，茅台酒都是一個稀缺資源。
茅台之所以那麼貴，和它巨大的收藏價值和投資屬性脫不了關系。作為老酒收藏市場的重量級選手，茅台的收藏價值一直被業内看好，除了市場價上漲帶來的升值空間外，茅台的酒質還會随着時間的推移變得愈發醇厚、風味更加純正，因此備受收藏界和投資界追捧。
在拍賣市場上，這幾年陳年茅台的價格也是屢創新高。2009年舉辦的北京榮寶第64期藝術品拍賣會上，一瓶1959年産的茅台酒就曾拍賣出25.5萬元的高價。在2021年舉辦的中國嘉德春季拍賣會上，一箱2013年産的原箱特别茅台酒，成交價達195.5萬元。
茅台酒每年的供應量相對有限，即使價格上漲，它的供應量也無法增加，基本上就是喝一瓶少一瓶的節奏。陳年茅台的數量更為稀少，基本都被收藏家和資深茅粉長期持有，屬于有市無價的那一類。這樣來說，茅台貴也就不足為奇了。
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