作者| 胡圓圓

編輯| 明明

正午陽光史上最低分作品出現了。

開播一周，《歡樂頌3》口碑、熱度雙雙遭遇滑鐵盧。豆瓣上，這部作品當前分數為4.6分，打分人數1.1w。酷雲數據顯示，該劇自播出以來，收視率基本維持在0.23-0.26% 間，創近期東方衛視黃金檔收視率新低。

《歡樂頌3》為何播出不及預期？一來，這與這個IP系列全員大換血有關，早在《歡樂頌3》籌備期間，網友們就表示，沒了劉濤、蔣欣等人的“歡樂頌·五美”，就等于這個IP失去了核心号召力。播出之後，反饋也的确如此。大衆對新五美的不接受，流露在各個層面。

二來，則是與整個IP口碑質量下滑有關。在第一部播出後期，“爛尾”、“強行HE”就曾是當時大衆讨論的焦點；而到了第二部，豆瓣5.8的評分則直接說明了問題——《歡樂頌2》口碑不行。

這兩個層面的問題，也直接讓《歡樂頌3》“負重前行”。

市場反饋是不行的，招商熱度卻是反其道而行。據不完全統計，《歡樂頌3》播至當前，已有16 家廣告品牌現身，迪奧、元氣森林、金典，以及劇中随處穿插的唯品會、1664等品牌，足以一窺品牌對其的“看好”。

而之所以能出現這樣的情況，除了與IP劇号召力有關外，正午陽光“國劇門臉”的品牌更是功不可沒。隻是如今，在多部作品頻繁出現質量問題後，正午陽光“走下神壇”的争議聲，也愈發得到讨論。

正午陽光還擔得起一聲“國劇門臉”嗎？

講述同住在22樓、五位女性攜手并進、共同抵抗生活困境的經曆：《歡樂頌3》依舊選擇在基于“歡樂頌IP”的設定下，講述一個相同主題的故事。但很顯然，觀衆對這一季的故事不買賬。

首先就是換人主演後的“新五美”。無論是江疏影飾演的葉蓁蓁，還是楊采钰飾演的方芷衡，從人物設定、到行為動機，再到演員表演呈現，“新五美”的人物設定處處透着“假”意。最明顯的就是張慧雯飾演的何憫鴻，新媒體小編的人物設定，讓該人物處處透着八卦之心倒也合情合理，但開口就是“咬文嚼字”、“背後惡意揣測人物心理”的行為，也着實點燃了文科生、公号狗們的怒火：“我們新媒體小編可沒這麼閑？”、“隻要閱讀量的老闆倒也不全存在。”

目前口碑最好的，當屬張佳甯飾演的朱喆。知心大姐、善解人意，加之有着樊勝美沒有的“張弛有度”，張佳甯憑着這個角色再次博得市場好感。而同為“職場女強人”的方芷衡（楊采钰飾）、葉蓁蓁（江疏影飾），則沒有那麼幸運。一個被觀衆評價為“全員（演）都市、她（演）懸疑”、另一個則是無論怎樣演都擺脫不了“江萊”（江疏影在《好先生》中飾演的白富美）的身影。

“五美”不成立，劇情自然也就少了很多看點。第一集“新五美”的莫名自來熟，被網友調侃成“仿佛在為了完成‘相識’的任務”；而在後面劇情中，無論是為了凸顯出朱喆職場中能夠獨當一面的人設，還是為了凸出方芷衡、葉蓁蓁的金融屆精英身份和“富二代”科學家身份，整個故事的起承轉合既不合理，也頗為懸浮。網友坦言，“正午陽光你如果是被綁架了就眨眨眼”、“劇本難看到不像是阿耐的水準”。

這樣的結果，或許早已在公司董事長侯鴻亮的意料之中。早在《歡樂頌》第一部播出之際（2015年），公司董事侯鴻亮就曾明确在市場中表示，希望将《歡樂頌》打造成一個都市劇品牌。而他看重這個IP的原因，也不全是來自内容層面，“用三季這種方式能解決商業上的問題，第一季把品牌創立起來，第二季、第三季的時候利益會最大化。”

2020年騰訊視頻招商會上，這樣的願景正在被實現。騰訊視頻相關負責人表示，“《歡樂頌》第三、四、五季已經為大家安排上了！讓我們一起期待。”

而在更早之前，《歡樂頌2》整部劇集廣告招商達50 的業内神話，就已被坊間傳言，“這個IP憑借着廣告招商就已回本。”

如今，情況依舊如侯鴻亮所期待的那般。在幾乎所有電視劇上星、過審愈發艱難之際，《歡樂頌3》早早被傳言将于暑期檔播出，而正式定檔東方衛視後，相關話題熱搜“預熱”、以及多個微博熱搜位空降的現象，無疑也再次驗證了大劇的宣傳地位。

另外就是這部劇的廣告招商。誠如上文所提，《歡樂頌3》雖口碑不佳，但劇情還未過半、廣告招商卻已達到16 的成績，也着實與不少同期在播劇拉開差距。

隻是，令人感到遺憾的是，這個繼《粉紅女郎》之後，最早在國内立柱跟腳的女性勵志題材，也因為後繼口碑乏力，而不再被市場期待。不知，正午陽光這一步棋走得後不後悔。

不知從何時起，當大衆再次提到正午陽光，“國劇門臉”、“正午出品，必屬精品”的口号，一直跟随其後。這也讓正午陽光在備受市場贊譽的同時，也時常會有着“甜蜜的負擔”。

從2014年脫胎于山影依始，正午陽光上交給市場的成績單格外顯眼。娛樂獨角獸簡單整理了一份正午陽光從2014-2021年（按照劇集拍攝時間整理），其公司的作品成績。可以發現，2014年-2018年是正午陽光獲得市場稱贊的高光時刻，這幾年裡，正午陽光打造的無論是古裝題材《琅琊榜》，亦或者是開拓新業務，培養正午“二代”導演制造的部分網劇，如《如果蝸牛有愛情》《鬼吹燈之精絕古城》等，都在市場影響極大反響。

此後往年，正午陽光也都始終維持着一年至少一部爆款的口碑業績。但這業績顯然不夠。

“欲戴王冠，必承其重”。當市場已經對正午陽光建立了“封神”的認知後，“毀神”似乎也就更加容易。相比正午擅長的男人戲，女性戲成為短闆，如果說當年的《歡樂頌2》是撕開正午陽光口碑劣迹的第一道口子，近三年其上交給市場的多部平庸之作，如豆瓣僅6.4分的《清平樂》，兩部評分僅4分的《歡樂頌3》和《相逢時節》，都不得不讓市場産生疑惑：正午陽光是不是不行了？

以侯鴻亮、孔笙、李雪為核心團隊的正午陽光，實際上一直以來都有着來自創作層面的壓力。最為觀衆所熟知的便是患上“二代”導演焦慮症，在孔笙、李雪等老一代導演的創作水準下，正午陽光的多半精品全部出自于“老一輩”之手，而無論是被市場诟病的《清平樂》，還是之前播出的《相逢時節》、《歡樂頌》第二、三兩部，導演皆出自正午“二代導演”之手。

正午“二代導演”撐不起正午劇品質，是市場中質疑許久的問題。但有一說一，《歡樂頌3》這個劇本，即便是孔笙、李雪導演來導，效果也不見得比現在更好——“好劇本難尋”這個世紀難題，正午陽光也不能幸免。

（開分4.6，目前上漲至4.7）

這幾年，正午陽光作品讓觀衆最明顯的直觀感受就是，它們與“流量”、“熱搜”綁定越來越密切了。如果說當年啟用胡歌、王凱等一批年輕演員，是正午陽光正劇“年輕化”的一次大膽嘗試，那麼去年《相逢時節》啟用張藝興、《知否知否》啟用趙麗穎，以及《歡樂頌3》則直接找來“演技成迷”的江疏影，都是在無限向“熱搜”靠近。

從創作層面來看，正午陽光的作品也越來越自我重複。《喬家的兒女》講述“老喬一家”的家長裡短，《相逢時節》則直接将故事背景搬至現代，依舊換湯不換藥的講述了“兩家人”的恩恩怨怨。包括目前在播的《歡樂頌3》，原生家庭、女性職場遭到性騷擾等現實向話題觸及，與該IP前兩部内容差距不大。

“難看”、“老套”成了這幾年觀衆在評價正午陽光作品時，市場迸發出的字眼。當然，正午陽光也并非一直在走下坡路。年初上線的“無限流”題材《開端》，拔高市場對這類作品期待值的同時，也再次凸顯出“正午劇”的“捧新人”能力——作品播出後，兩位主演趙今麥、白敬亭獲得大衆認可的同時，個人知名度和職業生涯迎來新台階。

去年上線的《山海情》以及2020年年末播出的《大江大河2》，無疑都再次凸顯出正午陽光的匠心制作。可以發現，在拍攝這類具有一定題材厚度、主題複雜的故事情節時，正午陽光的制劇能力往往最能凸顯。這也是觀衆繼續喜愛正午陽光的理由之一。

正午陽光在國内影視市場究竟處于什麼地位？不排除其自身所持有的制作能力，和一群有着匠人精神的行業從業者。但其一路走來，大環境反襯也在所難免。遙想當年，唐人影視還是國内最有靈氣的“仙俠劇”制作公司，唐德影視也還沒有陷入《巴清傳》的泥沼中，還有在社交平台頻頻被大衆呼喚回歸的周易影視（代表作《武林外傳》《水月洞天》《蕭十一郎》等），都曾令人記憶猶新。

現如今，國内絕大多數影視公司，也都在面臨着各自的煩惱。這種情況下，“開山”即封神的正午陽光，自然備受矚目。隻是，站在山頂久了，偶爾的“失足”也就會被刻意放大。這是來自于頭部影視公司的煩惱。

正午陽光還擔得起一聲“國劇門臉”嗎？漫漫影視長河中，沒有誰可以一直站在頂峰。

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