封面新聞記者 李雪丹

摩根士丹利近日對2738名中國一線至三線城市的奢侈品消費者進行調查後發現，受訪者在過去24個月内至少買過一次價值超過1萬元人民币的手袋或者首飾，其中千禧一代占比為76%，60％的千禧一代每年至少購買一次奢侈品手提包或珠寶，其中有64％的受訪者是新的奢侈品消費者。對于品牌來說，不斷創新的體驗方式也式吸引新客群的重要舉措。

BURBERRY呈現沉浸式數字藝術體驗裝置

為禮贊享譽全球的品牌标志性Trench 風衣，Burberry 于成都IFS精品店呈現沉浸式數字藝術體驗裝置空間——「寰宇藝境」，旨在打造一個能夠鼓舞和感染消費者的探索空間，開啟身臨其境般的寰宇遊曆之旅。

以視覺與聽覺内容為特色，「寰宇藝境」為顧客提供身臨其境的沉浸式的交互式體驗，開啟對大自然的探索之旅，以生動的方式了解品牌的開拓探索精神，并可獲取獨特專屬視頻素材用于社交平台分享。「寰宇藝境」的靈感源于2020年Burberry于中國深圳首家社交零售精品店揭幕的「風衣世界」， 該空間緻敬品牌創始人Thomas Burberry的前瞻設計，他發明的透氣性防滲水面料有效抵禦風雨侵襲。

「寰宇藝境」在一個鏡面立方體裝置内呈現四位國内外藝術家的新媒體作品，為顧客帶來沉浸式的互動體驗，包括曹雨西的作品 「共生」、劉佳玉的作品「鳥的回響」、Mathieu Le Sourd的作品「消融之界」和BK Studio的作品「自然内蘊」。

活力新體驗 MICHAEL KORS打造時尚音樂派對

MICHAEL KORS于成都露天音樂公園呈現“CLUB KORS樂界之夜”時尚音樂派對，與粉絲、樂迷們一同逃離這乏味和忙碌。現場互動式站點搭配熱情音樂氛圍，隻為讓每個親臨現場的賓客都能調動全身的活力因子，享受這場沉浸式“樂界”幻旅。

當賓客們抵達活動現場後，躍入帶有MICHAEL KORS LOGO标志的霓虹燈隧道，映入眼簾的是由MICHAEL KORS霓虹燈點綴的摩天輪。途經品牌LOGO投影的U型滑闆場，活力海洋球池等諸多設施，以時尚動感的方式再度呈現，無畏規則，隻為享受“樂界”快樂。活動嘉賓不僅能在“KORS DINER”和露台休息，補充體力和能量的同時，還可進行豐富多彩的社交互動，為本次的MICHAEL KORS沉浸式體驗錦上添花。

打破商業常規 創想對話未來

打破傳統商業模式，構建未來零售空間，提供全新購物體驗，這是零售業始終在思考的命題。GENTLE MONSTER于上海呈現中國首家“未來”零售空間HAUS SHANGHAI，以獨有的沉浸式空間，推動新零售時代的體驗升級，提供一種全新的未來零售體驗。HAUS SHANGHAI集結了眼鏡品牌GENTLE MONSTER，甜品品牌NUDAKE，以及香氛品牌TAMBURINS中國首家旗艦店。

作為該零售空間在全球範圍内的第二次揭幕，亦将畫風迥然、個性鮮明的未來零售體驗首次帶入中國市場。在這裡，将商品以更加叙事性方式呈現，最大限度地凸顯零售空間的體驗性，消費者在此不單消費商品本身，更在過程中獲得體驗和思考，進而與品牌發生全方位的互動。

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