都說現代年輕人，不信佛、不信教，隻信“錦鯉”。這年頭，誰沒在微博上轉發過信小呆、楊超越，誰沒在B站彈幕對着各路歐氣爆棚的大佬許過願？

不過，現實生活中，“錦鯉”總是可遇不可求，“錦鯉”故事也是難得聽上一回。在抖音上，有一群人便以“錦鯉”為主題，将各種歐氣爆棚的幸運段子拍成了劇情，滿足了無數觀衆對“錦鯉”的想象和期待。

我們采訪了其中代表性賬号“錦鯉小分隊”，探讨他們是如何将内容創作與“錦鯉”相結合，以及“錦鯉”類内容的發展。

一元錢換到跑車，

“錦鯉小分隊“是怎麼煉成的？

一元錢能換到什麼？沒有想不到，隻有不敢想。

牛奶、口紅、跑鞋、鋼鐵俠手辦……經過五輪“以物換物”之後，一臉懵逼的“錦鯉小分隊”原地不動幾分鐘，居然喜提一輛跑車。

這是“錦鯉小分隊”于4月15日發布的抖音視頻，截至目前，點贊達到270萬，播放量5600萬。據新榜旗下抖音數據平台“新抖”顯示，這條視頻發布當天漲粉74.2萬。

“錦鯉小分隊”由奇迹山MCN孵化，主創是“大隊長”顧垚東和“分隊員”子言。整個團隊一共4個人，一個攝像&後期，一個運營，而顧垚東和子言既是出鏡演員，也是制作人，負責劇本創作、現場編導等多項工作。

“我們做的是搞笑式錦鯉，希望帶給大家快樂和好運”，顧垚東說，視頻中的各種錦鯉段子都是他和子言從生活中發現的靈感，“想到什麼點子就會讨論，靈感說來就來，很随機”。

比如由于他們在排隊吃火鍋的時候想，要是運氣好點可以插個隊、能立刻進去吃上火鍋該多好，于是以此為靈感，拍攝了一期火鍋提前排上位、還終生免單的“錦鯉”視頻。

“我們的視頻是好幾層反轉，銜接的時候要考慮如何趨于合理，不能太過誇張”，在顧垚東看來，“錦鯉”這件事，是億萬分之一的概率下會可能發生的事件，而不是天馬行空。

這樣的劇情設置也吸引了很多觀衆，在評論區，“老實人”“運氣”“錦鯉”成為出鏡率最高的三個詞。

顧垚東基本上每條評論都會看，也會回。在他來看，粉絲很喜歡融入天津話的反轉搞笑劇情，片尾每期出現的“錦鯉”字樣也是他們的記憶點，“讓大家覺得有好運”。

疫情複工後到現在短短一個半月的時間，他們漲了400萬粉絲，抖音總粉絲數達到428.3萬。

“我們沒投DOU ，沒做直播，也沒有時間做”，除了内容之外，顧垚東表示“錦鯉小分隊”還沒有其他漲粉方式，内容創作已經成為了他們的日常，“現在打算日更，讓粉絲往上沖一波，我們的目标是2000萬”。

“錦鯉”熱度持續不退，

如何成為流量和商機？

“錦鯉”早已成為風靡互聯網各個平台的祈福許願“神器”，也是每個擁有令人豔羨好運氣的人的代稱。

“因為每個人生活中總有些不如意，看一看别人的錦鯉故事，也希望自己能變成錦鯉”，顧垚東這麼理解觀衆對于“錦鯉”劇情的熱衷。

“錦鯉”話題熱度的最高點在2018年，那一年出現了一個支付寶錦鯉“信小呆”，錦鯉本鯉楊超越也被無數網友轉發，各種“XX錦鯉”的營銷活動席卷大江南北。

在微博上，有大量賬号以“錦鯉”命名，每日内容也是發布各類錦鯉許願。

其中，“錦鯉大王”注冊于2013年7月19日，注冊當天發布的内容“本王法力無邊，關注并轉我子孫錦鯉圖者，一月内必有好事發生”，目前已經有100萬 次轉發和100萬 條評論，每天都有網友轉發這條微博許願或是還願。

在公衆号上，“錦鯉”的熱度居高不下。據新榜數據顯示，最近一個月至少有26364篇“錦鯉”相關内容，其中111篇閱讀10w 。2018年“一地金啊”的一篇《在這個從小躺赢到大的女人面前，楊超越真的不算錦鯉……》争議無數，曾一度刷屏朋友圈。

而在抖音，除了真·錦鯉以外，錦鯉劇情創作也是熱度頗高。

顧垚東和子言發現自“錦鯉小分隊”之後，很多類似賬号開始出現。“有人能覺得我們創作的東西好，也挺開心的”，他們對“錦鯉小分隊”内容的競争力很有信心，“我們的競争核心就是内容，節奏也很快，目前希望可以把同類賬号甩開”。

縱觀各個平台上的“錦鯉”賬号，“錦鯉”不僅帶來了流量，更是帶來了商機。

錦鯉養殖商業戶自帶流量話題，每天發布一條錦鯉的内容便可吸引很多轉發，同時好寓意也不愁銷路。錦鯉類自媒體也以“運氣”為切入點，拓展了多種商業模式。

比如，微博粉絲高達2124萬的“錦鯉大王”做起了淘寶店鋪，售賣各類帶有寓意的首飾，比如招桃花的草莓晶，旺事業的紅石榴等。

“錦鯉小分隊”還沒有急于變現，他們表示賬号的重點還是搞笑反轉劇情，隻是最後結尾定在了“錦鯉”上面，對于變現，雖然已經收到一些需求，但他們暫時仍打算專注内容，“有合适的機會再開始商業化”。未來，“錦鯉小分隊”還想創作一些長視頻内容。

如今，很多粉絲每天堅持轉發“錦鯉小分隊”的内容許願，許願成功還會跑來告訴他們。“有人說剛許完願轉天就和男朋友複合了，還有許願老師上課不要點我名，然後真的沒有點的”。

顧垚東說：“錦鯉是好運的象征，但不可能每個人都是錦鯉，我們做内容的，要做正能量的東西，而不是呼籲别人躺在家裡睡大覺、等着中。”

就像他們寫在簡介裡的那句話：願望交給我們，你隻管努力就好。

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