王菲天價演唱會票房崩了。

離天後王菲在上海梅賽德斯奔馳中心開唱隻剩不到5天，可是這場王菲“幻樂一場”演唱會已經越來越像是幻夢一場，從主辦方、消費者，到王菲本人，都正在成為這場遊戲的輸家。

這個僅此一場的演唱會，此前曾宣傳稱開售30秒内馬上售罄、“黃牛”票被炒至幾十萬一張。不過，近日卻傳出大量門票囤積在主辦方白玉蘭演出公司、羅盤文化、最大票務代理騰訊娛票兒手上，現在甚至有網站開始打折銷售，而二級票務商場已經處于賠錢狀态。

當王菲演唱會被一場失控的營銷徹底玩壞，損害的不僅是這場遊戲的參與者，更是粉絲經濟，以及華語樂壇最後的天後——王菲的口碑。

即使一直以來争議不斷，王菲依然不僅是華語樂壇的天後，更是華人娛樂産業的超級IP。當輿論的質疑如潮水般向王菲湧來，天後王菲真的要從神壇跌落了嗎？一場天價演唱會的崩盤，是否也會是王菲神話的轉折點？

可作參考的是，今年陳奕迅10月北京演唱會，最高票價1980元，張學友11月上海巡演，最高票價2080元，張惠妹12月上海巡演，最高票價1580元。也就是說，王菲演唱會看台票的價格，已經是國内巨星演唱會的最高價位了。

但與其他天王天後不同的是，王菲演唱會，僅此一場，物以稀為貴的市場規律下， 隻要一切是符合市場經濟遊戲規則的，“華語樂壇最後一位天後”的單場演唱會，即使隻作為社交貨币，似乎也值這個價。

可是接下來，遊戲卻開始往各方都無法控制的方向走。

首先是門票在大麥網上瞬間售罄，盛況之下，二級票務網站開始出售高出原票價幾倍的黃牛票。

接着是市場各種不利傳言開始流出。一家票務網站開售演唱會“内場門票大禮包”，即購買一張價值7800或5800的内場票後，禮包将會贈送項鍊、手拿包、香水等禮物。但情況卻與之前大麥網宣傳的“30秒售罄” 形成了強大的反差，“娛票兒”内場禮包開賣十小時餘，四檔禮包均未售罄，并最終因不明原因匆匆下線。

12月22日晚，公衆号“首席娛樂官”發布了演唱會主辦方兼承辦方白玉蘭文化負責人莊鳴的專訪實錄，莊鳴承認12月5日門票開售那天，大麥網平台售賣的演唱會門票确實隻有800張。這也正面證實演唱會相當多的門票未經正規渠道出售。他表示，“我們作為承辦方和主辦方，也不是所有的事情都可以控制的，此次演唱會的贊助商就有十多家，每家贊助商都會拿到一定量的票。”

接下來，最後的傳聞以重擊的形式出現：網傳王菲演唱會門票業已“塌方”，随着12月30日的臨近，最終票價将跌破票面。

至此，王菲天價演唱會已經徹底變為一場玩脫了的營銷。那麼王菲本人該為豬隊友玩脫了的營銷埋單嗎？王思聰說，王菲曾想把票價定到一萬，但遭到了物價局的反對。

另一方面，業内人士指出，演唱會隻在上海梅賽德斯奔馳文化中心開一場。這個室内場館最多能容納一萬八千人，而本次演唱會光制作成本就達上億，門票就算全部賣完，收入也才1.4億。盡管采用了直播，但直播帶來的一億收入據說也全部歸王菲個人所有。

換言之，簽下合約的演出商，也隻能想盡辦法采用饑餓營銷策略擡高票價。隻是後續的故事，超出了他們的想象。

當王菲演唱會和票務市場長期存在的壓票、炒票結合起來，整個票務市場的陋習被加倍放大，這架天價演唱會馬車就此向懸崖一路奔去，再也無法回頭，而參與遊戲的任何一方，也都再也無法控制馬車的方向，最終全部都成了輸家。

消費者為什麼不買單了？消費者變理性了還是情懷被玩壞了

從天價演唱會啟動開始，吐槽這場天價演唱會似乎就成了最受歡迎的脫口秀話題。王思聰在《小蔥秀》中說，這種行為損害的隻會是歌迷，誰買誰腦殘！

雖然王思聰毒舌常被嘲諷，但此言一出，卻受到了衆多網友力贊，“這次思聰真是兩米八啊”。這種空前一緻的公衆情緒，或許正是王菲演唱會票價崩盤背後的真正原因：消費者不買賬了。

王菲天價演唱會遊戲的本質就是：粉絲埋單。道理很簡單，票價再貴，隻要粉絲覺得不貴，就不算貴。物以稀為貴之下，千金難買心頭好。如果有足夠的粉絲為天價票埋單，整場擊鼓傳花遊戲，就不會停。

可是這場擊鼓傳花遊戲，為什麼還是停下來了？

首先是王菲的歌迷老去了。王菲本身是一個文化符号，但這個符号，是屬于80年代、90年代華語樂壇巅峰歲月的符号，那特立獨行的行事與空靈缥缈的嗓音，也被那個時代一同标記了。而在年輕人的眼裡 ，TFboys、鹿晗遠比王菲更有号召力，換言之，這本身就是一個有限市場，而不是一個無限市場，它經不起折騰和濫砍濫伐。

二是王菲的音樂正在老去。盡管是華語樂壇最有才華的天後，但王菲早已過了音樂巅峰期，近年來現場演出連續的走音，也在敗壞這位天後的聲譽，這一切無疑都在抽去王菲鐵杆粉絲的信心。

最後，卻是最重要的，是情懷被玩壞了。

當這場演唱會的套路被逐漸公之于衆，不少曾經情懷滿滿的歌迷因此熱情消退，在網絡上向王菲喊話說，“不能去看演唱會了，本來下定決心的事情，對不起，這錢花出去心裡也不舒服”，“我個人過去非常喜歡你的歌，但這一次請問你是怎麼了”。

消費者為什麼不買單了?重點不是王菲的粉絲大多是30歲以上的理智群衆，粉絲永遠是狂熱的，這跟歲數大小無關，真正的重點在于，這場天價票遊戲本身，“是對忠實歌迷的一種傷害”。

當情懷營銷露出了圈錢的本質，情懷本身就成了最大的諷刺，與粉絲熱情消褪一同發生的，必定是情懷的倒戈。

王菲演唱會崩了，王菲人設崩了嗎？世界還需要王菲嗎？

當王菲演唱會神話被撕得粉碎，一同被撕碎的，或許還有王菲神話。

一直以來，王菲已經成為華語娛樂産業的超級IP。這些年來，王菲雖然處于一種半隐退的狀态，但是她卻從來沒有離開娛樂話題的中心，而在一個流量時代，關注度就是商業價值。

王菲的婚姻，她與她的前夫們的故事一直是個時不時被翻出來茶餘飯後的話題。王菲的女兒窦靖童，一直是輿論熱點。即使隻是和謝霆鋒夜跑一下，照樣輕松上頭條。外界的關注、喧嚣、甚至争論不休與王菲的靜默如謎共同創造了這個超級IP。

可是這一次，這個超級IP價值被濫用了，更重要的是，這場聲勢浩大的炒作，還傷害了鐵杆粉絲的感情。

本質上來說，情懷營銷和饑餓營銷不是問題，甚至天價演唱會崩盤也不是問題，隻要王菲依然是王菲，神話就依舊是神話，最可怕的是，神話本身的終結。可是神話真的終結了嗎？

一場天價演唱會最終以崩盤的結局收場,一場饑餓營銷最終露出了整個票務市場難看的底子，黑色幽默之處在于：當我們吐槽王菲時卻發現，能夠制造這樣一場超級大事件的，似乎依然隻有王菲。

玩脫了整個情懷營銷遊戲的，當然不是王菲，而是主辦方、票務方及黃牛一場心照不宣的合謀，可是發起這個擊鼓傳花遊戲的，正是王菲，也隻能是王菲。

天價票為什麼瞬間崩盤？因為在這場失控的擊鼓傳花遊戲中，饑餓營銷、情懷營銷、炒作營銷，都被放大到極緻，最終卻因為過度挑戰消費者心理底線，把歌迷相思的紅豆，變成了王菲的流年。

王菲在《開到荼蘼》中唱到：太多太多遊戲 隻是為了好奇 還有什麼值得 歇斯底裡 對什麼東西 死心塌地 誰給我全世界 我都會懷疑 心花怒放 卻開到荼蘼。”開到荼蘼花事了，王菲自己的這首歌，或許才是對這場天價演唱會崩盤原因的最好概括。

王菲超級IP崩了嗎？未必。這個世界依然需要王菲，但或許不是現在這個因為天價演唱會崩盤而神話受損的大娛樂家王菲，而是當年那個任性歌唱的歌手王菲。

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