2016年6月18日，王者出征，戰無不勝——京東3C 618戰報暨3C消費趨勢發布會在京東集團總部召開。京東3C事業部總裁胡勝利、京東3C 電腦辦公業務部整機采銷部及數據流量運營部負責人任濤、京東 3C事業部數碼業務部總經理楊啓焜、京東3C事業部圖書音像業務部總經理楊海峰、京東大客戶部總經理宋春正均出席會議，并分别向到會的數百家媒體公布了618期間京東3C整體及各品類銷售數據戰報，以真數據呼應發布會王者出征、戰無不勝的主題。同時，會議還發布了京東3C消費趨勢，該結論性趨勢由京東大數據平台分析得出，可謂引領3C行業未來的風向标。

發布會上，京東3C事業部總裁胡勝利率先公布了618期間手機品類的各項銷售戰報數據。胡總表示，自6月1日00：00至6月18日12：00期間， 小米、華為 榮耀、Apple包攬了京東手機銷量TOP3品牌，位于4-10的品牌分别是魅族、樂視、三星、360、OPPO、聯想、中興，其中小米手機由去年618的銷量第2名躍至第1名，并領跑國産手機戰隊在TOP10中占8個席位。而京東手機銷量TOP10的單品由高到低依次為魅族 魅藍Note 3、Apple iPhone 6s、小米 紅米Note 3、小米 紅米3、樂視 樂2、小米 紅米3s、小米5、Apple iPhone 6s Plus、小米Max及榮耀V8，小米手機将TOP10中的5個席位收入囊中，成為暢銷手機單品中的最大赢家。京東手機通訊品類銷售額TOP10的品牌分别是Apple、華為 榮耀、小米、魅族、三星、樂視、OPPO、vivo、360和一加手機。

各價位段排名公布，成績斐然

在各價位段單品銷量排行榜中，小米憑借着紅米系列，魅族憑借魅藍系列，共霸占千元以下各細分價位段TOP3單品一半以上。1000-1499元價位段銷量TOP3單品為樂視 樂2、榮耀 暢玩5x和華為 暢享5s，1500-1999價位段銷量TOP3單品為小米Max、榮耀7和榮耀7i，華為 榮耀系列手機幾乎壟斷了1000-1999元價位段TOP3單品；在2000-2499元銷量TOP3單品中，小米5、iPhone 5s、vivo X6s、榮耀V8、OPPO R9及華為Mate 8各占一席；在3000-3999元中高端價位段中，華為P9及華為P9 Plus摘得TOP 3中兩席，緊随iPhone 6，成為Apple的最大競争對手；而4000元以上的高端價位段銷量TOP3單品被蘋果和三星包攬，銷量由高到低依次為：iPhone 6s、iPhone 6s Plus和三星Galaxy S7 Edge。

創新戰報維度，競争白熱化

在今年618期間各手機品牌銷售額增幅排名中， OPPO、一加手機和vivo分别以583%、375%和284%的超高銷售額增幅摘得前三甲；在去年618之後，不少品牌入駐京東商城，在這些入駐京東一年的品牌中，樂視和360手機不負衆望，摘得2016年618期間新貴品牌銷售額前兩名，成為今年618手機戰報中最強勢的兩匹黑馬，藍魔緊随其後；作為電商行業巨頭的京東，一直以來都是各品牌青睐的單品首發陣地，而在今年618期間，于京東平台首發的單品銷量排行TOP10的手機單品分别是紅米3s、小米Max高配版、榮耀暢玩5A、三星Galaxy C5、360 N4全網通、一加手機3、魅族 魅藍3s、聯想 樂檬3青春版、OPPO R9京東定制版和中興Blade A2，可以看出，前三名均由國産手機包攬，且TOP10中，國産手機單品包攬9個席位；全部在售機型自上市之日起，截至2016年6月18日12：00，評價數過千，且好評度最高的單品TOP10由高到低分别是榮耀V8、iPhone 6s、華為Mate 8、華為P9 Plus、榮耀4A、榮耀 暢玩 5X、360 N4、三星Galaxy S7 Edge、iPhone 6s Plus和榮耀 暢玩4X；除此之外，京東社區還為今年618舉行了“最喜愛的手機單品”投票活動，華為Mate 8梅西定制版、三星Galaxy S7 Edge蝙蝠俠版和努比亞Z11 mini C羅版成為最受京東平台粉絲喜愛的人氣手機單品。

電腦辦公戰報公布：亮點數據穩坐王牌

京東3C 電腦辦公業務部整機采銷部及數據流量運營部負責人任濤公布了電腦辦公品類的銷售數據，6月1日至6月18日筆記本銷量成功突破389685台。台式機銷量亦快速增長，聯想成功登頂，成為筆記本和台式機銷量的雙料冠軍。戴爾和Apple緊随其後，分别位列京東618期間電腦台式機銷量第二、三名。京東外設類和DIY類産品銷量在618大促期間的不俗表現引起廣泛關注。6月1日至6月18日期間，U盤累計銷量突破2060217片。機械鍵盤延續傳奇，保持高速增長，銷量同比增長106.4%。DIY産品在短短18天時間裡累計銷量突破2324844台，其中顯示器銷量高達365633台，三星、AOC、戴爾、飛利浦和LG名列銷量榜單前五。SSD銷量則高達278702台，三星、金士頓、閃迪斬獲銷量前三。

辦公産品在此次618品質狂歡節中也大放異彩。6月1日至18日期間一共售出242915件打印機。而近年來成功從辦公走向家用的智能投影設備異軍突起，銷售額比年同期增長287.5%，堅果、極米、明基、愛普生和艾洛維分别位列投影儀銷售額排行榜前五。

作為此次京東電腦辦公618的重頭戲，“瘋狂兩小時”于618當天0:00-2:00“瘋狂”上演，活動開啟僅3分40秒銷售額即突破1億元大關，開啟13分鐘銷售額即突破2億元。短短兩小時内，電腦辦公整體銷量同比去年618頭兩個小時增長了438%，創曆史新高。其中筆記本銷量達6.9萬台，同比15年相同時段增長超過845%，聯想榮登筆記本銷量榜首，成為該時段最大赢家。DIY銷量突破38萬件；辦公品類銷量突破45萬件；U盤和移動硬盤銷量突破33萬片，平均每秒賣出46個。

數碼戰報公布：高歌猛進再創新高

6月1日至18日期間，影音影像産品銷售仍展現出不俗的表現。在影像品類銷量中，佳能奪得銷量桂冠，銷量前十的其餘品牌為：索尼、尼康、GoPro、大疆、小蟻、富士、卡西歐、奧林巴斯、松下；影像銷售額的前十品牌排名為：佳能、尼康、索尼、富士、大疆、GoPro、奧林巴斯、卡西歐、松下、小蟻。耳機品類中，銷售額前五的品牌排名為：Beats、Bose、索尼、森海塞爾、鐵三角；音箱品類銷售額前五的品牌排名為：漫步者、JBL、Bose、惠威、索尼。

在智能産品中，智能家居銷售額的前十品牌排名為：360、小米、螢石、中興、小蟻、迅雷、海爾、樂視、小魚在家、樂橙；智能穿戴銷售額前十的品牌排名為：Apple、華為 榮耀、小米、360、小天才、Fitbit、暴風魔鏡、樂心、HTC、聯想。

圖書戰報公布：618銷售突破1500萬

在這之後，京東3C事業部圖書音像業務部總經理楊海峰公布了圖書品類的銷售數據，京東圖書音像銷售訂單量同比增長113%。銷售冊數同比增長305.5%。618期間京東圖書銷售總冊數突破：1500萬冊。除此之外，楊海峰還向媒體詳細介紹了京東圖書音像閱讀指數和京東微信薦書聯盟。

企業購戰報公布：首次登陸618品質狂歡舞台

最後，京東大客戶部總經理宋春正公布了大客戶的銷售數據，智采平台，同比銷售額增長率168%。慧采平台，同比銷售額增長率615%。雲采平台，同比銷售額增長率287%。企業客戶在京東全平台實現購買的品牌數量為28228個。京東企業購手機好評度TOP3：Apple、小米、華為。京東企業購電腦辦公好評度TOP3：聯想、戴爾、惠普，京東企業購數碼好評度TOP3：Apple、佳能、小米。手機品類銷售額同比增長率105%。電腦辦公品類銷售額同比增長率158%。數碼品類銷售額同比增長率135%。

3C消費趨勢 消費者需求增長迅猛

在公布完京東3C 618各品類銷售數據戰報之後，京東3C事業部總裁胡勝利上台宣布了由基于京東大數據平台分析出的一項“3C消費趨勢”，該趨勢包括用戶進化、需求進化、品牌進化、産品進化四個部分。

在用戶進化部分，胡勝利指出，購買手機的用戶同比增長59.3%，人均消費總金額同比增長61.4%，訂單總量提升了58.2%；在需求進化中，消費者在手機産品選擇上，對質感要求越來越高，金屬機身手機銷量同比增長758.7%；在品牌進化部分，胡勝利核心強調樂視和360成為本次618的兩匹黑馬；在最後的産品進化部分，胡勝利提到截至2016年6月18日12：00，京東售賣的明星/IP定制款手機達到7款，而最近極其火爆的OPPO R9巴薩定制簽名版已有超過20萬人圍觀，322人參與競拍，且拍出了88914元的天價，意味着消費者産品差異化需求旺盛，定制版手機愈加豐富，可以說，3C消費趨勢從一定程度上反映了中國手機市場未來的發展态勢。

一年一度的618品質狂歡節都是京東3C事業部緻力于打造品質狂歡，為消費者持續提供正品行貨，超值低價和極速送達的盛世。手機戰報的公布也印證着中國手機市場的持續繁榮。相信每一年的618，京東3C都會為消費者呈現一次又一次的品質狂歡。

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