近日，知名國産品牌“蜂花”突然火了，起因是許多網友擔心，這個不依靠産品設計和廣告營銷的老品牌就要倒閉了，紛紛為其出謀劃策，一些網友甚至“野性消費”，大量購買以示支持。

“蜂花”多個話題沖上熱搜，累計閱讀量近4億。

對此，蜂花在多個平台進行回應。11月15日，其在官方微博發布了視頻展示其生産線，感謝大家的關注與熱愛，請大家不要擔心。11月16日下午，蜂花再次通過官方微博回應，公司一直在健康發展，不會倒閉。

蜂花通過抖音回應網友關心。

11月15日蜂花通過微博回應輿論。

11月16日蜂花通過微博回應輿論。

因包裝“難看”被嫌棄

品牌回複心酸又好笑

說起蜂花，很多年輕人可能不熟，但是對年齡稍大的消費者來說可是一點都不陌生。作為第一代洗護發民族品牌，蜂花是無數消費者心中的“國貨之光”。

淺黃色的乳狀膏體，蘭花的香味，透明紅黃色包裝……因為一直不依賴包裝設計和廣告營銷，許多網友擔心顯得“過于樸素”的蜂花難以在市場上生存。

對于社交平台上網友關于“廉價”的評論，品牌方直接回複“我們其實本來就很廉價。”

社交平台網友評論。

近日，蜂花發布了新品護發素，結果在短視頻平台上引起熱議，大量網友吐槽其包裝設計難看，像洗潔精，不少網友紛紛為其出主意。

有網友建議蜂花可以通過參加大廣賽（全國大學生廣告藝術大賽）來改良包裝設計，蜂花回複：“這個要花錢吧。” 此舉也被網友調侃“在哭窮”（句句沒說窮，但又處處透露着“窮”），引得網民“心酸又好笑”。

蜂花發布新品護發素。

看到蜂花“哭窮”，不少老用戶們很擔心從小用到大的品牌要倒閉。為此，董事長親自錄了澄清視頻，回應稱感謝粉絲寶寶們的關注，稱公司一直在穩步的發展、健康的發展。并向全網征集設計，出一款與全民共創的紀念版産品。

網友瘋狂下單支持

一天賣出一個月的量

南都記者在蜂花居家日用旗艦店發現，護發素價格從9.9元到478.8元不等，其中9.9元的是旅行套裝，包含一瓶洗發露和一瓶護發素，各100ml；478.8元的産品是一箱護發素，包含12瓶，每瓶500ml，券後價463.8元。

蜂花官方旗艦店。

有網友建議蜂花可以漲價，蜂花表示“已經漲價了”“十年漲了兩塊”。蜂花還承諾“就算換了新包裝也不會漲價，老包裝也會繼續保留。”

蜂花官方抖音号下聚集大量網友評論。

蜂花官方承諾産品換了新包裝也不漲價。

突如其來的熱搜，也給蜂花帶來一波意外的流量，蜂花官方也在直播中稱“謝謝大家的熱情，昨天突然火了，一天之内居然賣了兩萬單，平時的一個月的量！”

11月17日，在蜂花抖音直播間屏幕上，“理性消費”的字樣打在顯著位置。直播過程中，主播也多次提醒消費者“不要野性消費，有需要再買”。

成立36年無任何處罰記錄

為進一步了解情況，11月17日南都記者緻電蜂花品牌方，接線客服聽到記者采訪來意後直接婉拒，連連說“我們不需要”。

盡管蜂花看起來“窮”，網友一度擔心要倒閉，但實際上，雖然近年受到各大品牌的沖擊，蜂花産品的銷售并不差。

在線下各類超市，随處可見的蜂花護發素，始終占據洗護用品市場一席之地。作為國貨老品牌，一瓶隻要9.9元的蜂花護發素，憑借平價親民好用的優勢，蜂花在中國市場護發素TOP10的排名，僅次于資生堂和潘婷。

官網顯示，上海蜂花日用品有限公司創建于1985年，是一家集設計、研發、生産、銷售于一體的洗護發專業企業，主要生産“蜂花”牌洗發水、護發素，以及護膚、清潔系列用品。

上海蜂花日用品有限公司官網。

作為全國日化行業的民族龍頭企業之一，蜂花始終堅持高品質低價位赢得市場。曾獲得上海市著名商标、上海最具活力老商标、上海市名牌産品、上海市名優産品等榮譽，2014年度“蜂花”商标被國家工商總局認定為“中國馳名商标”。

另據天眼查App，蜂花關聯公司為上海蜂花日用品有限公司，實控人為顧錦文。值得注意的是，這家已成立36年的公司，目前無一條行政處罰信息。

采寫：南都記者 楊麗雲 實習生 于涵

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