時隔9個月，大胃王又雙叒叕被點名了。

4月29日正式通過的《反食品浪費法》上規定，發布傳播暴飲暴食視頻節目将最高罰10萬！ 這條規定 ，也 可被 看作 對“大胃王吃播”的再次警告。

去年8月，央視新聞曾對某些大胃假吃、催吐等浪費糧食的行為進行批評。随後，抖音、快手、B站、微博等平台都對“大胃王”關鍵詞進行屏蔽，部分主打大胃王的内容創作者逐漸轉型為探店分享類的吃播。

雖然大胃王幾近消失，但近期又湧現出各種短視頻直播亂象，從吃播到慘播、炫播、蹭播……你永遠無法猜到下一個短視頻直播會是什麼樣的劇情。

五一将近，又是一波流量高峰，為避免掉坑，今天我們就簡單梳理了近期“暴雷”的短視頻直播類型，圍觀那些曾經的流量密碼，現在的高危禁區，幫大家提前排雷。

首先是“賣慘造假類”的短視頻直播，形式通常是編造一個凄慘的人物故事，博取觀衆們的同情，轉而加上賣貨鍊接。

4月26日，央視新聞曝光了一則賣慘造假類短視頻的新聞。

其中一條短視頻中，一位小女孩父親去世，沒見過母親，上不起學，身世凄慘，令人唏噓。不少觀衆在同情之餘，購買了視頻中自稱“涼山貧困村民自産的蘋果”，希望可以幫助到這位小女孩。

據悉，該視頻由賬号“韓文團隊”發布，後經網友曝光，發現以上短視頻的内容竟是團隊策劃好的劇本。在鏡頭拍不到的地方，是團隊采用滴眼藥水、掐孩子等手段，人為逼迫小女孩流淚，小女孩的身世并沒有那麼凄慘，父親更沒有去世，“村民自産的蘋果”也是市場上采購的普通蘋果。

在當地警方介入調查的情況下，“韓文團隊”賬号的策劃人坦白，之所以滴眼藥水逼哭小女孩，是因為這樣可以引起更多社會關注，流量就會更高。為了吸粉增加流量，“韓文團隊”視頻裡出現最多的就是年邁的老人、哭泣的孩子和破敗的老房子。

除了“賣蘋果”，還有主播以資助孩子為名，售賣假珠寶。

據央視新聞披露，某賬号以伸張正義、資助孩子為名，直播賣珠寶，短視頻吸粉超200萬，但當粉絲收到珠寶後，卻發現居然是假珠寶。

前後購買兩萬多元的“假珠寶”的楊女士便是其中一名受騙者，不僅自己購買的蜜蠟是塑料，連激發同情心的短視頻故事也都是虛構的。

面對這種情況，平台對賬号進行下架處理，但視頻作者卻遷移到另一個平台，披上新的馬甲，繼續開始他伸張正義的“正能量”故事。

假借正能量之名，編造一個個凄慘離奇的故事，博取觀衆的同情心，本質上就是在重複一個又一個“狼來了”的故事。當觀衆累了，人也散了，如果真實的“狼來了”，那麼該怎麼辦呢？

除了賣慘博取同情心，還有一類短視頻是通過抓住大多數觀衆的獵奇心理，從而獲得流量，這其中包括圍觀有錢人的生活，滿足普通人的窺富欲。我們暫稱其為“炫播”。

前不久，短視頻博主“大LOGO吃垮北京”（以下簡稱“大LOGO”）被新華社、人民日報點名批評，指責創作者一味追求流量，頻繁展示紙醉金迷的内容。

大LOGO的視頻話題有“75000一晚的中國大飯店總統套房”“2668塊一碗龍蝦面”等等，截至目前已積累2779.7萬粉絲。

被官媒點名後，大LOGO下架了大部分炫富視頻，并回應稱，拍視頻的初衷僅僅是給大家分享一種體驗，并沒有想引導大家去消費那些過于昂貴的東西。近期，大LOGO賬号名已經改為“大LOGO吃遍中國”，新視頻走的是探訪央企食堂的風格。

除了大LOGO，央媒點名的還有“說車的小宇”，該賬号展示了“花199萬元坐月子”的高端場所，目前主頁的相關視頻都已删除，博主已将視頻風格調整為帶粉絲挑車買車。

“先炫富引眼球，後帶貨賺大錢”，構成了炫富短視頻變現的模式，而且炫富套路也比較相似，主要集中在豪車、豪宅、名表、大餐等内容。

相比于前兩類短視頻直播需要準備劇本，策劃拍攝，短視頻直播還有一類更輕松的辦法，就是直接蹭正主的流量。

因為一句“一碗拉面3塊錢，賣了15年不漲價”，拉面哥在今年3月火了。不僅短短數日漲粉百萬，還被四面八方的人簇擁着堵在家門口。人們一個個掏出手機，對準拉面哥就開始直播，嚴重打擾到拉面哥的正常生活。

有人直播拉面哥的攤子，有人在拉面哥家門口開演唱會，扮孫悟空，還有人挂着“賣身葬父”的牌子進行乞讨。一個自稱“哪裡有流量就去哪裡”的主播曾對《人物》表示，當時全中國流量最高的地方就是拉面哥的家門口。

這之後，鄭州市一位96歲賣菜馍的老奶奶也被這一群無底線蹭流量的主播們圍堵住。

老奶奶年歲已高，卻一直堅守在深夜的街角賣六塊錢一個的菜馍，與拉面哥有着相似經曆，成為部分主播眼中的流量香饽饽，他們整夜蹲在老奶奶的攤車前，把攤車當做直播間。

不管是拉面哥，還是菜馍老奶奶，他們的遭遇與之前大衣哥、流浪大師沈巍的故事都有些相似，雖然生活不易但樸實友善。關注他們本是善意，但如果被有心之人當成騙取流量的工具，善意也就變了味。

據互聯網絡信息中心統計，我國擁有世界上最大的視頻用戶群體，截至2020年12月，我國網絡視頻用戶9.27億，占網民整體的93.7%。其中短視頻用戶8.73億，占網民整體的88.3%，因此更加需要明确的管理規範。

2020年下半年，部分平台聯合發布《網絡直播和短視頻營銷平台自律公約》，平台将共享嚴重違法主播信息，完善違法行為處置公示制度；

2020年底，國家廣播電視總局發出關于加強網絡秀場直播和電商直播管理的通知，對違規不良内容實現精準預警和及時阻斷。

在央視新聞的采訪中，中國傳媒大學教授、北京市網絡法學研究會副會長王四新表示通過商業反哺，賣慘造假短視頻已經成為一個花樣不斷翻新、規模不斷升級的流程化操作。

對于這類短視頻的整治同樣具有難度，因為範圍往往涉及多地多部門，由誰來出手，以什麼方式出手，需不需要聯合，怎麼聯合，這些問題在實踐中都大量存在。

與此同時，各大短視頻平台對于這些短視頻直播亂象也進行了整治。

今年3月起，抖音重拳出擊賣慘式帶貨直播，方向包括各種“調解感情糾紛”為名賣慘帶 貨；編造離奇劇情博關注帶貨；利用同情心“套路”帶貨。截至目前已經開展了2期專項整治，累計封禁了346個主播賬号，其中包括30個以上粉絲超百萬的主播。

3月2日，快手在其官方微博發布關于打擊宣揚拜金類不良内容的公告。稱平台已經通過技術手段與人工審核等方式對涉及相關違規行為的賬号進行審查，并對違規用戶給予減少推薦、内容删除、賬号封禁等處罰。從2021年1月起共處置違規賬号10010個。

4月21日，小紅書上線《社區公約》，從分享、互動兩個方向對用戶的社區行為規範做出了約定，其中也注明了對炫富内容的考量标準，主要包括“内容是否對别人有用”，“是否有攻略性質”。

對于内容創作者來說也需要敲響警鐘。 不管是短視頻還是直播，真誠的創作才是最重要的，以噱頭吸引觀衆注意力，即使能夠獲得短暫的流量密碼，最終還是可能會被反噬。

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