三人行管理咨詢李老師認為企業品牌營銷，其實就是通過市場營銷讓用戶形成，對企業品牌和産品的認知的一個過程，那麼如果企業想保持好這個良好的過程和競争的優勢，就需要構建一套高品位的品牌營銷方案，其實這種方案不是一句兩句能說的清的，可以提供以下幾個點。

1、品牌定位：首先要考慮的是，我們自己的産品是在市場的哪個檔次，極奢，輕奢，高中低端。那麼找準定位，針對特定人群去做營銷，比方說極奢，這個肯定要着重包裝品質感，設計感，包括産品背後的理念，因為能買得起的人，對于他們來講。

買東西已經不是單純地買東西了，他們買的是文化，買的是設計，買的是理念。而針對低端市場，那麼肯定着重包裝的是産品的舒适感，性價比及實用度，因為這些人群，不會考慮太多，能吃能穿能用就好。

2、選址（線下）：一定要選在人流量比較集中的地方，哪裡人多，你在哪裡開，要的就是曝光度，當然，門店的裝修也是非常有講究的，可以找些專業的設計師結合你們品牌的定位以及品牌理念，設計專屬你們品牌的風格。當然，那些被炒得火熱的商圈，也要第一時間入住進去，有那些開發商幫你推廣，也是免費的營銷渠道之一。

3、互聯網平台（線上）：這個營銷推廣的平台就太多了，18年以自媒體推廣平台為主的有今日頭條、抖音、火山小視頻、快手等等。可以聯合各大網紅主播，或者名人效應去推廣營銷你們的品牌，畢竟互聯網的傳播速度非常快，營銷方案到位的話，可以一夜成名，比方說最近一直在講的“華帝退全款這個話題”，

左一：著名品牌營銷專家 李華老師 左二：著名咨詢專家 許元德老師 右一：著名咨詢專家 王海兵老師

這個營銷方案百分百出自營銷大師之手，這麼成功的品牌推廣，絕對是史無前例的，哪怕是之前的衛龍辣條在樂天下架事件也無法與之比拟。至于互聯網營銷推廣的方式及方案，之前我有很多回答做過詳細的講解，可以關注大聖做深度了解。

近年來，企業通過品牌合理營銷，實現快速發展的實例并不少。

1、小米，死磕高性價比，“參與感”營銷，抓住手機使用痛點，廣告語從“為發燒而生”，到“小米手機就是快”，傳播從網絡到線下，實現快速發展。

2、鴻道集團，從“王老吉”到“加多寶”，在品牌打架中快速打開局面。線下餐館的POP廣告，做的很紮實。

3、蒙牛前期跟伊利的傍名牌效應，跟跑戰略，以及贊助超級女聲等。

4、腦白金前期，利用親情送禮，和節假日轟炸。

5、格力空調，從“好空調，格力造”，到“格力，掌握核心科技”。

他們的共性，就是核心賣點梳理得好，選用的傳播方式，适合自己。

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