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喬丹體育公司最近新消息

來源:中國商報

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喬丹體育又有新動作。據悉，近日，喬丹體育與美國品牌管理公司Iconix Brand Group，Inc.（以下簡稱艾康尼斯）達成協議，以6250萬美元（約4.34億元人民币）的價格收購足球品牌茵寶（Umbro）在中國市場的知識産權和經營權。經曆與邁克爾·喬丹的官司糾紛後，喬丹體育似乎在努力撕掉“山寨”标簽，進行品牌重塑。

據悉，喬丹體育将收購艾康尼斯擁有的所有茵寶中國股權以及茵寶在大中華區的品牌知識産權。這意味着之後中國市場銷售的絕大部分茵寶産品，都将會由喬丹體育研發生産和銷售。

據了解，茵寶于1924年由英國漢弗萊兄弟創立，至今已有近百年曆史。該品牌曾長期贊助曼聯、切爾西、巴塞羅那等知名球隊，但其市場份額逐漸被運動品牌巨頭耐克搶占。

2007年，耐克收購茵寶。2012年，耐克又以2.25億美元的價格将茵寶出售給艾康尼斯。2013年，茵寶因經營不善退出了中國市場，随後又在2016年重回中國市場。

喬丹體育相關負責人對外表示，此次收購是喬丹體育多品牌發展戰略中的一部分。據悉，喬丹體育旗下擁有喬丹、百尚等品牌。其中喬丹品牌主打運動生活品類，百尚主打時尚運動品類，而未來茵寶将聚焦專業運動領域。

上述負責人認為，喬丹體育在國内市場具有渠道優勢，茵寶在足球領域具有專業優勢，在渠道優勢和專業優勢結合之下，喬丹體育在足球市場方面會獲得更快發展。

中國商報記者注意到，此前，喬丹體育因“山寨”品牌形象飽受争議。據悉，從2012年起，美國籃球明星邁克爾·喬丹開始起訴喬丹體育侵犯其姓名權，并請求注銷其多項商标。今年4月，最高人民法院對上述糾紛做出最終判決。最高人民法院認為，喬丹體育損害了邁克爾·喬丹的在先姓名權，喬丹體育敗訴。

目前，喬丹體育相關産品的商标已弱化“喬丹”中文标識，而是突出“QDSPORTS”的标志。

服裝行業專家劉亮對中國商報記者表示，對于喬丹體育來說，收購茵寶是一次很好的品牌重塑機會。目前，中國運動品牌都在實行“多品牌”戰略，通過收購國際運動品牌提升品牌形象以及市場占有率。

據悉，安踏于去年完成了對亞瑪芬體育的收購，而此前，它還收購了運動品牌斐樂。目前安踏旗下品牌已接近30個。根據安踏去年的年報，斐樂業績表現突出，其營收同比增長73.9%至147.7億元。即使受今年新冠肺炎疫情影響，斐樂的業績表現依舊亮眼，今年第二季度該品牌零售金額同比增長10%-20%。

安踏集團董事局主席兼首席執行官丁世忠表示，企業必須站在全球角度看企業發展，安踏應成為一個真正的全球化品牌，并在2025年實現2500億元的流水目标。

運動品牌特步則自去年以來，陸續收購了跑鞋品牌索康尼、戶外品牌邁樂、網球服飾品牌蓋世威和戶外品牌帕拉丁的相關運營權，形成了涵蓋大衆運動、專業運動和時尚運動三大細分市場的品牌矩陣。特步集團董事局主席丁水波表示，去年是特步“多品牌”發展元年，多項舉措的實行為特步國際化道路奠定了堅實的基礎。

此外，運動品牌361°、李甯也曾收購國際運動品牌。具體來看，361°曾收購戶外運動品牌OneWay，而李甯曾收購美國女性運動服飾品牌丹斯金等。

劉亮認為，喬丹體育此次收購有利于增強品牌實力。但喬丹體育想要運營好茵寶這一足球品牌，需要加強足球賽事的贊助營銷，代言人的選擇也要更加慎重。目前在足球營銷方面，耐克等運動品牌的資源比較豐富，喬丹體育會面臨一定的壓力。（記者 颉宇星 文/圖）

責任編輯： 楊光

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