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最潮男裝品牌排行榜

品牌 更新时间:2025-01-15 09:50:04

最潮男裝品牌排行榜?在電商還不夠發達,歐美快時尚品牌還沒崛起的時代,國産服裝品牌在三四線城市,縣域市場發展的如火如荼,海瀾之家、美邦、森馬、七匹狼、勁霸等等品牌,一個個專賣店成為了年輕人的時尚潮流基地,今天小編就來說說關于最潮男裝品牌排行榜?下面更多詳細答案一起來看看吧!

最潮男裝品牌排行榜(請來周傑倫救火)1

最潮男裝品牌排行榜

在電商還不夠發達,歐美快時尚品牌還沒崛起的時代,國産服裝品牌在三四線城市,縣域市場發展的如火如荼,海瀾之家、美邦、森馬、七匹狼、勁霸等等品牌,一個個專賣店成為了年輕人的時尚潮流基地。

在這其中,海瀾之家無疑是佼佼者,據歐睿國際數據,在中國男裝市場中海瀾之家已經連續六年,市占比排名第一,是當之無愧的國民男裝第一品牌。

海瀾之家品牌雖然創立于2002年,但其母公司海瀾集團卻有一段曆史,而且打下了不錯的基礎。創始人周建平,是江蘇江陰人,早在1988年就帶着18名工人,30萬存款創立了第三毛紡廠。之後又創立了“帥毛牌”西服,很快做到了10億的銷售規模,位居全國第二。也就是說,海瀾之家是含着金鑰匙出生的。

不過,海瀾之家能夠快速崛起,并成為男裝第一品牌,主要得益于市場的需求,以及精準的品牌策略。彼時,人氣頗高的印小天代言海瀾之家,并将“男人的衣櫃,海瀾之家”的廣告語傳達給消費者。再加上海瀾之家的專櫃形象,給人一種品質感。所以,當時很多男人都以穿海瀾之家為榮。

不過,随着時間的推進,市場變了,消費人群的需求也發生了很大改變,而海瀾之家并沒有快速跟進。首先是市場競争非常激烈,同質化嚴重。從2014年至今,男裝市場的增長率一直維持在5%以下。其次,電商崛起,年輕人可選擇性非常多,品牌豐富多樣,各種時尚潮流款式可選擇。最後,海瀾之家被冠上土味的形象,一直沒能完全抹掉。

作為行業第一品牌的海瀾之家也沒能抵擋市場的變化,這幾年發展得并不順利,甚至有點衰落的感覺。最核心的問題就是高庫存,從2015年以來,就始終無法解決。今年前三季度海瀾之家營收118億元,同比下降近20%,淨利潤13億元,同比大跌51%,但庫存卻高達86億元。庫存快趕上銷售額,這是很不健康的狀态。

實際上,海瀾之家并沒有停止擴張,這些年不斷的擴充品牌和門店,門店達到了7200家,盲目的擴張,導緻庫存居高不下,大量的産品賣不出去,隻能是通過剪掉銘牌,來打折清庫存。

海瀾之家早已發現了這些問題,也一直在尋求改變。就在前段時間,還請來了超級巨星周傑倫“救火”。盡管周傑倫人氣依舊很高,但改變不了他“已到中年”的事實。所以,宣布代言後,立即遭到了網友的吐槽,說林更新好不容易拔高了逼格,卻又被周傑倫拉回了“土味”形象。

遭遇這樣的評價,無疑是代言策略的失敗。還有就是周傑倫此前一直是美特斯邦威的代言人,可以說是深入人心,但這個品牌近年來衰落很明顯,代言9年美邦公司市值蒸發331億。美邦的問題雖然不能推到代言人身上,但多少有些影響,畢竟都是男裝品牌。

而在11月25日,海瀾之家又換帥了,出生于1988年的周立宸被任命為董事長,早在2017年他已經擔任總裁一職。周立宸是海瀾集團創始人周建平的兒子,畢業于清華大學。

這幾年,海瀾之家一直在轉型,力圖品牌年輕化,冠名熱門綜藝,和時尚品牌搞聯名,請林更新代言等等一系列措施,都出自他的手筆。不得不說,年輕人确實很有想法。

不過,海瀾之家也處于尴尬狀态,一方面抛棄了中年消費者,另一方面又迎合年輕消費者不夠徹底,對于年輕人來說,他們更願意選擇像優衣庫,以及一些潮牌。特别是現在李甯、安踏等品牌掀起國潮風,更是獲得了年輕人的青睐。

品牌老化的問題每家都有,曾經被認為衰落的李甯,這幾年靠着轉型再次複活了,可以說是最好的學習案例。海瀾之家想要實現蛻變,光靠換代言人是不夠的,而且還換了一個中年明星,不得不說走了一步臭棋。

如今面臨着營收和利潤的雙雙下滑,庫存居高不下,海瀾之家的日子确實不太好過。未來會怎麼樣,這一切都要看新掌門人周立宸。

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