宜家、絲芙蘭、盒馬……在上海市市場監管局今天（10月20日）曝光的行政處罰案例中，一批知名品牌及相關經營者因違法廣告行為“上榜”。

産品功效全靠“編”

曝光的案例中，罰款金額最大的是宜家（中國）投資有限公司發布虛假廣告案，罰款172.5萬元。

宜家（中國）投資有限公司在地鐵燈箱和某第三方APP平台上發布“GUNRID古恩裡德空氣淨化窗簾”産品廣告，宣傳“舊材料，帶來新空氣”等内容。

經查，當事人在限定的試驗條件下，對窗簾樣品進行了檢測，檢測所得的特定目标污染物的數值隻是一種理想狀态下的窗簾淨化結果。

當事人忽略了實際使用的生活環境條件，對外宣稱窗簾具備“空氣淨化”功能，誤導消費者認為該窗簾在一般的使用情況下，可以淨化室内環境中的多種污染物，達到淨化空氣的目的。

監管部門認為，該廣告對消費者的購買行為有實質性影響，屬于虛假廣告，依據《廣告法》有關規定，對當事人進行了處罰。

一款化妝品在網上的宣傳頁面中曬出了某網紅使用該化妝品前後臉部的對比圖案及功效介紹，然而這種所謂的“紅人親測”和效果都是編出來的。

經查，絲芙蘭（上海）化妝品銷售有限公司為推銷由歐缇麗（上海）化妝品有限公司進口的特殊用途化妝品“歐缇麗尊貴璀璨時光精華”，在沒有真實依據的情況下，在某網上商城絲芙蘭官方旗艦店對應化妝品的宣傳頁面中，虛構“紅人親測”及某網紅使用該化妝品前後的臉部對比圖案及功效介紹，宣稱“這款精華才使用幾天效果就很明顯”等内容，構成虛假廣告。

上述廣告系歐缇麗公司設計、制作後與絲芙蘭公司共同協商确定的廣告内容，兩者構成共同廣告主。兩個當事人的行為違反了《廣告法》的有關規定，市場監管部門依法責令其停止發布違法廣告，在相應範圍内消除影響，各處罰款40萬元。

“非轉基因”被濫用

将蛋白質含量為普通水平的大米宣傳為“富含蛋白質”，還号稱這種大米能“抗過敏”“提高免疫力”，上海盒馬網絡科技有限公司因發布虛假廣告等違法行為，被市場監管部門罰款50萬元。

經查，上海盒馬網絡科技有限公司在天貓網店“盒馬鮮生旗艦店”銷售的“常新農夫5kg有機五常大米”蛋白質含量為5.7克/100克，僅為營養素參考值的10%，遠低于我國食品安全國家标準《預包裝食品營養标簽通則》中關于食品聲稱“高蛋白”或“富含蛋白質”所需的蛋白質含量值，即每100克該食品蛋白質含量應不小于營養素參考值的20%（12克）。

在當事人的相關網頁宣傳中，上述大米還打破了禁忌，它不是藥品也不是保健食品，其廣告卻涉及了疾病治療功能，還聲稱具有保健功能。

利用消費者對“轉基因”缺乏客觀認識，一些廠商會在廣告中濫用“非轉基因”宣傳，誤導消費者。盒馬也犯了這樣的錯誤。

我國多個部委于2018年發布的相關公告明确，我國未批準進口用作加工原料且未批準在國内商業化種植的轉基因作物，其及其加工品在市場上并不存在，相關産品的标簽、說明書不得标注“非轉基因”字樣。

上海盒馬網絡科技有限公司在天貓網店“盒馬鮮生旗艦店”銷售“淘鄉甜5kg龍江大米”和“九三葵花籽油500ml葵花籽油”時，在網頁宣傳中宣稱這兩款商品為“非轉基因”。這種“無中生有”會誤導消費者認為我國已有轉基因大米和葵花，還有這兩者的加工品存在。當事人的廣告沒有準确、清楚、明白地表示商品的關鍵信息。

2021年以來，上海市場監管部門持續嚴厲打擊醫療、藥品、醫療器械、食品、保健食品、化妝品、生活美容等重點領域的虛假違法廣告。今年截至9月，全市市場監管部門已查辦各類違法廣告案件5017件，罰沒款共計8020萬元。

欄目主編：陳玺撼 題圖來源：IC photo 圖片編輯：曹立媛

文中圖片：上海市市場監管局提供

來源：作者：陳玺撼

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