寫在前面：農曆新年的年味越發濃郁，北京2022年冬奧會腳步越走越近。當春節邂逅冰雪時，北京街頭的細節之處皆是年味和冰雪，商業布局于悄然中發生變化，消費定然與之息息相關。

今年按照“非必要不舉辦”原則，廟會、文藝演出、展銷促銷等大型活動都将受到嚴格控制。沒有廟會“加持”，北京各大公園又會用什麼來吸引市民？

眼下正是上冰的好時節，頤和園冰場自開放以來已成為整個公園内頗具人氣的打卡地。遊客王女士表示，為響應就地過年的号召，今年打算和朋友一起在京過年，打算把滑冰車作為過年期間的保留項目。

北京頤和園

對于即将到來的新年，各景區也在“摩拳擦掌”，做了諸多準備來吸引客流。

古北水鎮的相關負責人告訴小編，水鎮打造了冰雪嘉年華，遊客可在此體驗滑冰、戲雪、冰壺、冰釣、冰上碰碰車等十餘項冰雪項目。同時，古北水鎮擁有豐富的溫泉資源，遊客可以在泡溫泉的同時賞雪、望長城。

古北水鎮

據了解，古北水鎮還将于2022年1月25日至2月15日推出“長城腳下戲冰雪，足不出京過大年”活動，遊客可以在景區内看到各類特色年貨，或到各文化場館内體驗做風筝、剪紙、畫皮影、糊燈籠等傳統手工藝。

古北水鎮

古北水鎮相關負責人表示，相較于往年，今年古北水鎮提前了預定期。截至目前，春節期間客房預定率明顯已超往年，客群以年輕群體以及親子家庭為主。

北京環球度假區作為節日的熱門首選遊玩地，今年契合中國年準備了舞獅等一系列節日限定表演和互動。環球度假區還上線了四人同行指定單日歡聚票，購買歡聚票能以三張門票的價格買到四張門票，以更實惠的價格入園。

北京歡樂谷也将推出大型主題表演及猜燈謎等活動，園區内的“幻影藝術節”還推出非遺民俗表演，遊客可以看到卡通版的山海經神獸以及三星堆遺址文化。

與氣溫成反比，冰雪經濟的熱度在不斷升高。去哪兒發布的冰雪遊經濟報告顯示，進入1月以來，各大雪場迎來這個雪季的最“旺”時間段。截至1月13日，北京京郊滑雪場1月以來的門票銷售量已比12月下半月翻番。值得一提的是，在同一個雪季内，高達六成以上的滑雪客會第二次購買雪票。

北京第二外國語學院旅遊科學學院院長谷慧敏分析指出，在防疫政策許可的情況下，企業應推出一些更加深度的旅遊産品。同時，小衆的、地道的文化場所可以進一步向市民開放。除了物質的享受，精神層面上地道的文化産品還應該逐步豐富起來。”谷慧敏建言。

據了解，1月20日，北京市文旅局發布了10條春節潮玩路線，其中多條路線将冰雪運動與文化場所相串聯。如“冬日溜冰什刹海，老北京風情在‘街’‘巷’”線路，将北京郭守敬紀念館、什刹海冰場、煙袋斜街及南鑼鼓巷相連，兼具冰雪運動、傳統文化及潮流時尚。

北京第二外國語學院中國文化和旅遊産業研究院副教授吳麗雲認為，除了制定遊玩線路，景區還可以通過挖掘、恢複傳統習俗，來提升春節活動的文化内涵。也可以将猜燈謎等活動與景區内景點相結合。

“還可以結合現代年輕人的需要，去提供一些創新的文化産品和文化内容。”吳麗雲說，“可以融入劇本殺、密室逃脫等新潮的玩法，以吸引更多年輕人進入景區過年。”

#疫情下的第三個春節#

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文字｜關子辰 吳其芸 張怡然

編輯｜孔瑤瑤

圖片來源｜懷北國際滑雪場官微、北京環球度假村官微、古北水鎮公衆号、頤和園公衆号、北京什刹海公衆号

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