“現在我所在的地方是廣東佛山，牛頭村新文化和牛牛音樂是我的公司，歡迎你們來做客。”

如今，廣東雨神再次回到了快手。在7月9日的回歸直播首秀上，他演唱了成名曲《廣東愛情故事》，與許華升唱了一首《陪你到底》，又與幾位主播連線PK……以“音樂＋娛樂”的形式，廣東雨神向直播間的老鐵們宣告着自己的回歸。

這場直播總觀看人數超6000萬，在線峰值人數達到135萬。當天，廣東雨神的快手賬号漲粉70萬。

廣東雨神快手直播截圖

快手成就了多位草根網紅，廣東雨神是其中之一。2017年，本名“盧大雨”的廣東雨神在快手憑借一首《廣東愛情故事》爆紅，身價和粉絲迎來暴漲；2020年，“廣東雨神”在快手已擁有千萬粉絲。

回歸快手後，廣東雨神又回到爆紅的起點。“快手是我的娘家。在快手，娛樂闆塊是永遠存在的，” 在卡思數據的專訪中，廣東雨神這樣描述他回到快手的初衷，“我希望給粉絲們帶來不一樣的直播内容，也希望将更多優質娛樂内容拉進快手，帶動更多優秀的才藝主播。”

實際上，在雨神回歸的當下，快手的娛樂直播生态正在發生巨大變化。

被選中的故事

認識“廣東雨神”，《廣東愛情故事》是大多數人的起點。

走紅之前，廣東雨神自稱為“流浪藝人”，畢業之後和朋友在佛山組了一個小樂隊，一邊工作一邊駐唱。而從草根歌手“盧大雨”到音樂人“廣東雨神”，快手為他鋪設了一條特别的未來之路。

2015年，雨神和朋友許華升初次接觸快手，當時平台的短視頻上傳還限制在十幾秒。為了在短時間内抛出一個搞笑包袱，他們每天都要研究很久。

快手是廣東雨神接觸移動直播、拍視頻的第一個平台。早期，在尚未熟悉平台規則的時候，他的賬号運營還略顯青澀：不了解粉絲的意義，有人評論就很開心；直播間的禮物不知道怎麼使用，結果都回贈給了其他娛樂主播；登上平台熱門後，還要和朋友一起吃頓沙縣小吃慶祝一番。

2017年，廣東雨神為自己的作品《廣東愛情故事》設計了一個劇情片段，他在其中飾演一個落魄的上班族，在将這支與歌詞内容相關的demo發上快手後，廣東雨神就此被命運選中，接受了來自互聯網流量的洗禮。一度，《廣東愛情故事》霸榜各大音樂平台，火在大街小巷。

直播演唱《廣東愛情故事》

“其實沒有想到這首歌在快手能火起來，”廣東雨神回憶當時的漲粉熱潮，“三天的時間漲了三百多萬粉絲，十分意外和驚喜。”當下，這首歌在互聯網上已有30億次點擊。

快手也改變了他的商業道路。《廣東愛情故事》走紅之後的小半年，廣東雨神很少接商業演出，仍然維持原有狀态直播、拍視頻。直到半年後，為了更好地發展音樂人路線，他才走出小圈子，接觸到更大的市場和更多的觀衆。此後又簽約了版權公司，擁有了自己的音樂團隊。

但音樂與娛樂，仍是他作品中的重要内容。在廣東雨神看來，音樂作品為他帶來了更多的粉絲。出圈之後，他也沒有改變自己的創作路徑，而是繼續以草根視角，記錄廣東的人情瑣事與小人物的内心世界，将拍攝的mv作品及時更新上快手。他将自己的歌曲特征總結為“灰色勵志”，主角在剛出場時是個小人物，後來總會發光發亮。

“能夠訴說作者的本身經曆，讓人感同身受的才是好音樂的作品，”廣東雨神說，“以前編曲沒有太好，現在慢慢有自己的音樂制作團隊，會做得更好一點。”

重回快手

時隔兩年，廣東雨神以一場别開生面的直播宣告回歸，這既是基于快手的娛樂氛圍，也有對自己未來規劃的考量。

快手帶給廣東雨神的，不僅是粉絲量和身份的轉變。在個人情感上，他仍然割舍不下在這裡相熟的朋友和粉絲。

“财富也好，出新歌的信心也好，首先要感謝快手平台，其次是直播間内跟随我很多年的老鐵。”談及回歸感言，在雨神看來，“情懷”是快手與其他平台不一樣的地方，盡管短暫出走過，但他仍然最懷念在快手直播的那段時光。

在快手的五年，廣東雨神交過很多朋友，不少大網紅都來幫他錄過視頻。在7月9日的直播中，他還演唱了和老友露露的歌，還特地連麥了多年好友@秀秀，談起一些往事時，後者幾次落淚；他習慣把粉絲稱為“老鐵”，“這是我們最初對平台粉絲的愛稱，叫起來還是熟悉親切。”

廣東雨神和秀秀連麥直播截圖

在商業層面，為了自身音樂和直播事業的長期發展，廣東雨神也認為快手是一個很好的選擇。

快手的Slogan是“擁抱每一種生活”， 這同時也是快手的底層價值觀。在内容推薦方面，以創作者為主，公平分發流量，這有助于吸引用戶并保持用戶的參與度，維持内容生态的繁榮。

而從用戶數據來看，快手社區依然具備強大的吸引力。2022年第一季度，快手應用的平均日活躍用戶3.46億，較上個季度增加了2220萬；平均月活躍用戶5.98億，同比增長15%，離6億僅一步之遙；每個活躍用戶日均使用時長達到128.1分鐘，同比增長29%。

從社區氛圍來看，擁有強大私域的快手更溫暖，具備人情味。傳統平台是基于表演的觀賞性付費，而快手是基于社交，這就使得快手主播與用戶之間的情感聯結更深。

一個很好的例證是，從廣東雨神回歸直播當晚漲粉70萬的數據來看，即使長時間沒有運營，依然有大量粉絲長期關注他的動向，并未脫粉。

平台對主播亦不吝支持。廣東雨神告訴卡思，為了7月9号的直播，快手直播的運營人員提前一個月與其溝通了活動細節。值得一提的是，廣東雨神的回歸直播首秀采用了三個機位拍攝、高清直播，用戶可以選擇藍光畫質觀看。這在執行層面并不容易，平台的運營人員還直接到現場幫忙。

在快手的直播生态中，不僅有電商帶貨，還有各種豐富的直播内容，而且有不俗的營收能力。而今年以來，快手也越來越重視與主播共同生産優質内容。官方亦重視和願意扶持主播做好内容。

目前快手直播正面向唱歌，舞蹈，傳統藝術，顔值，戶外等多品類招募優質内容主播，通過精細化的運營及政策扶持，讓不同發展階段的公會、主播都能在快手找到合适的發展空間和内容賽道。

本質上，“回歸”是主播和平台的雙向奔赴。廣東雨神也正是在自身情感和平台政策感召下，選擇重回快手。

從近期的諸多實例來看，大主播們來到快手和重回快手已蔚然成風。除了廣東雨神，@倪海杉 、@阿尼亞塞牛、@麥小兜 等行業主播紛紛加入快手，平台的吸引力可見一斑。

新加入快手娛樂直播的主播們

其中，@倪海杉 今年在快手開始直播，并迅速積累了335.7萬粉絲，于今年6月20日開啟了直播首秀，自稱“養龍專業戶”，為很多中小主播慷慨打賞時，制造了頗多笑點，迅速成為快手娛樂直播裡的新星；@阿尼亞塞牛 曾是某直播平台的一哥，6月底加入快手直播，不到一個月也積累了十多萬粉絲；@麥小兜 也将在今天開啟内容轉型後的快手直播首秀。

從單打獨鬥到成團作戰，

未來的路怎麼走？

過去兩三年，快手娛樂直播發生了諸多重大的變化。

2020年，快手對直播業務的組織架構和直播頁的推薦模式都進行了升級與調整，在産品研發和内容運營方面持續發力。

目前，快手形成了一套完整的娛樂類直播官方活動體系，一般按照直播内容與粉絲數量進行賽道設置，既有配合如端午節、520、七夕這種節日紀念日氛圍的常規節日活動，也有代表年中與年末的大型活動盛夏巅峰賽與年度盛典。

用戶的需求随時變化，平台對于主播的要求也越來越高，專業化、垂直化成為趨勢。面對全新的快手娛樂直播世界，大主播們也感受到了壓力，并試圖通過内容創新留住老粉絲、吸引新粉絲。

自回歸快手之後，廣東雨神已開啟常态化直播。此外，他計劃每年創作6-10首歌曲，希望做出更優質的短視頻内容去推廣原創歌曲。“我希望把音樂的内容做得不那麼死闆和枯燥，所以在思考怎麼把一場有音樂元素的直播做得更有意思，這是我想去創新的方向。”

和大多數一夜爆紅的達人一樣，在互聯網平台摸爬滾打多年後，廣東雨神早已成立了自己的團隊，從單打獨鬥走向了團隊作戰。

2018年—2020年，廣東雨神創立了自己的傳媒公司——廣東牛頭村新文化傳播有限公司，以及音樂版權公司——牛牛音樂科技(佛山市)有限公司。這兩家公司被用來發行他的歌曲，同時也簽約了一批藝人，包括花姐、肖家永、岑雨橋、劉鵬鵬、一杯陳豆漿、書澤運、夢涵等。

牛牛音樂科技公司部分簽約藝人

這些藝人大多是影視演員和歌手出身，比如花姐發行過《狂浪》《夜之光》等；肖家永發行過《好兄弟》《星空》《意猶未盡》《穿透》等原創歌曲；岑雨橋是影視演員兼歌手，是《小野貓》《愛的魔力轉圈圈》原唱，也出演過電影《天降橫财》女一号；創作歌手劉鵬鵬發行過《冰城姑娘》《前方到站哈爾濱》《走》等原創歌曲。

如今，廣東雨神的目标裡多了團隊藝人的發展前景。這些藝人計劃在快手開通賬号，他也在計劃通過優質内容的輸出，讓成員們被更大範圍内的觀衆所熟悉。

談及長期目标，廣東雨神希望借助自己的版權公司将更多優秀的原創音樂人推到台前。“自媒體時代，每個人都有機會，但我們不知道機會什麼時候降臨，還是得堅持做。”

“快手成就了很多像我一樣的草根歌手，” 對廣東雨神來說，回到快手也是回歸初心。“我來這個平台也不跟人攀比，隻希望在這裡帶給大家更多開心快樂地直播，也更希望能和其他所有的主播一起做好直播内容，讓更多老鐵們在這裡享受到樂趣。

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