要不是杜蕾斯，大家大概都忘了還有419 （For One Night）這麼一個老司機梗。
為了玩點新花樣兒，杜蕾斯這次聯合喜茶、餓了麼、淘票票等品牌發起了一個＃419不眠夜＃的話題想搏一搏眼球。不料，卻成了悲催的"車禍"現場，無法收場。"今夜一滴不許剩"，"喂飽每一張嘴"等文案被吐槽惡心、下流。而喜茶再微博抖機靈互動文案——"唇邊的芝士味道"更讓網友感到不适，評論也是罵聲一片。
萬萬沒想到，杜蕾斯文案此次上熱搜，不再是神話，而是翻了車。網友表示第一次被杜蕾斯的文案惡心到。而喝過喜茶的粉絲則表示已經有陰影，以後再也不去排隊。或許是意識到問題的嚴重性，杜蕾斯很快就删除了微博的海報，重新更換了新的文案。新版的海報雖然降低了槽點，但趕出來的文案出品太一般，并沒有挽回大家對杜蕾斯的好感。喜茶那邊扛不住網友的diss，發了一封正式的道歉信，以挽回損失。
大家都知道，杜蕾斯文案向來在廣告屆以追熱點神速、創意腦洞大開而聞名，堪稱教科書級案例。此次跌下神壇，不禁讓人質疑：杜蕾斯文案是不是換了新人？百萬文案集體辭職了嗎？據内部人員透露，成就杜蕾斯走向巅峰的是一家營銷social公司——北京環時互動科技公司，合作了長達7年之久，而在去年卻遺憾的分道揚镳，簽了另一家有門互動。更換了營銷social後，杜蕾斯的文案水準一落千丈，還出現了今天尴尬的反面教材。
其實，對于杜蕾斯的品牌屬性來說，把握分寸極為重要，多一步是惡俗，少一步是無趣，隻有剛剛好營銷文案才符合大衆的預期。翻回杜蕾斯以前的文案，每一張海報都能讓人會心一笑，贊歎不絕。可以說環時互動的創作功底，拿捏的恰到好處，不得不讓人佩服。
風流與下流隻有一步之遙，此次杜蕾斯與喜茶的操作過猶不及，用力過猛的文案反而成了低級惡俗。也許是還在磨合期，新的營銷social公司能否重新帶領杜蕾斯翻身，關鍵還是要在大衆營銷心理下功夫，學會巧妙地避開"污區"點到為止，希望下次見到追熱點的杜蕾斯會是我們熟悉的杜蕾斯。
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