談及韓妝,韓國不得不提的就是老大愛茉莉太平洋。
(旗下雪花秀、蘭芝、赫拉、亦博、悅詩風吟、芙麗美娜、夢妝、呂等等,是不是每一個品牌都如雷貫耳呀)這一美妝巨頭的故事在韓國财閥中也很不一般,今天就好好地跟大家盤一盤愛茉莉太平洋(以下簡稱 AP)的前世今生。
愛茉莉太平洋位于首爾的總部大樓
最近,韓網的一則新聞引發熱議:AP 美容戰略組成員徐敏貞( 29 歲)和寶光創業投資洪正煥( 35 歲)以結婚為前提開始進行交往。
看起來平平無奇的新聞卻引發熱議,為啥?
因為徐敏貞是 AP 會長徐慶培的長女,而洪正煥則是寶光 CEO 洪錫俊的長子,這妥妥的一出豪門聯姻啊!
除此之外,男方的姑姑正是三星集團會長李健熙的老婆。
愛茉莉太平洋會長徐慶培和長女徐敏貞(新郎比較低調,暫時找不到照片)
1991 年出生徐敏貞,被韓國人稱為“含着金湯匙”出生的公主,就讀于康奈爾大學經濟系,畢業之後在美國知名的貝恩公司工作。2017 年,她去了 AP 一個工廠技術團隊任職,6 個月後,辭職來到中國長江商學院就讀。
去年 10 月,才開始回到集團總部上班。
她備受矚目的關鍵并不在于華麗的履曆,而是她“鑲金”的資産。2017 年,她手握的股票價值就已高達 3298.5 億韓元,2018 年雖然下降到 2261 億 8800 萬韓元,但依舊是韓國 20 代青年中持有财産的一位。
韓網另一張徐敏貞的照片,不愧是财閥的女兒,隐私保護賊溜
除此之外,她還持有非上市子公司 Innisfree(18.18%)、etude(19.5%) 和 espoir(19.52%) 的股份。
出身決定未來,徐敏貞小小年紀就已經被内部指定為接班人,15 歲就已經擁有了集團股票,目前,她是 AP 集團的第二大股東。她媽媽是農心集團的女兒,因此徐敏貞也獲贈了 1 萬股農心集團的股票。
在男性繼承的韓國社會裡,其實是比較少見的,不過原因也是因為徐慶培隻有兩個女兒。(但二女兒徐浩靜沒有任何股份,也不參與公司運營)
曾和徐敏貞共事過的人說,她不像财閥家的女兒,性格非常随和,且對化妝品産業相當了解。
在男性繼承的韓國社會中,如今女性繼承人的身影也愈發突出,上圖從左至右分别是 AP 的長女徐敏貞、大象集團(清淨園、宗家府泡菜)會長的次女林尚敏、韓松集團(涉及比較廣,曾經是三星的一部分)會長的長女趙連珠、CJ 集團(這個不用說了吧)董事長的長女李景厚。
AP 在中國市場的銷售額占很大比重,她爸非常希望她能成為拯救 AP 中國事業的那個黃金手,送她去長江商學院也是為了積累中國的人脈、并學會本土化分析中國市場。
這次的聯姻,官方稱是經熟人介紹,兩個人慢慢走到一起,因為彼此都身處化妝品行業,事業上的緊密拉近了兩個人的關系。AP 說因為疫情暫時還不能确定具體婚禮時間,但這樁聯姻一定會讓兩方的事業更上一層樓。
沒有新郎的照片隻有他爸爸的(右)
同時,這一聯姻将使 AP 和泛三星系企業的關系更加複雜。
這一切都要從 1945 年開始。
創立了太平洋帝國的核心人物叫做徐成煥,他和妻子共生育了四女兩男。他自己也來自一個大家庭,是二男四女中的次子。
徐成煥一家人(按次子來推理的話應該是中間這位撇嘴的小朋友)
但這一産業的起源并不是他,而是他的母親尹德靜。
尹德靜一直銷售手工制化妝品,并經營了一家雜貨批發店。她發現了女性對頭發的興趣,于是在 1932 年制作了供上流階層使用的“山茶花發油”,賺到了不少錢。之後還開始制作美顔水等産品,逐漸拓寬了産品領域。
而徐成煥僅小學畢業,16 歲開始幫母親打理生意,那時,他家的牌子已經小有名氣,在當地的百貨裡都有了專櫃。
1945 年,他正式在首爾成立了太平洋商會,希望公司能成長為一個像太平洋一樣向廣闊世界延伸的企業,至今已有 75 年的曆史。
徐成煥
可能大家都不知道,太平洋以護發産品發家,在搬到首爾後,徐成煥首先推出的是"melody cream",産品在當時大受歡迎,一上市就售空了,然而就在這個關鍵節點,朝鮮戰争爆發了。
這個産品包裝真的美貌,但誰能想到,當初開發産品時實在沒有包裝盒,徐成煥媽媽在首爾到處撿拾或者收購盒子。
徐成煥舉家逃往釜山避難,作為商人的他依舊沒有放棄,1950 年,他在當地成立了化妝品工廠,推出了植物性發油"ABC POMADE",這一産品成為了 50 年代最為風靡的産品,當時的男性都會塗抹這款頭油以打造飄逸油亮的頭型,而且這款産品至今仍在售賣!
melody cream、ABC POMADE
戰争結束後,徐成煥回到了首爾。當時的韓國,一袋大米隻賣 1000 韓元,他卻大手一揮投入 160 多萬韓元的巨資,從海外引進新型機器。
AP 在業界能做大做強不僅是它的投入,更是領先于時代的眼光。1954 年,徐成煥在化妝品界首次成立研發所,專注産品的研究和開發;1956 年,徐成煥将公司搬到了現在的總公司所在地首爾龍山區。
上世紀60年代的愛茉莉太平洋研究員們
彼時的 AP 已經擁有了完善的生産體系,為了擴大自己的版圖,徐成煥非常果決地和法國美妝巨頭 COTY 合作,引入國際先進技術。
AP 也借此在 60 年代的韓國掀起了美妝風潮!
ABC POMADE 在 1959 年的廣告
說到這裡,不知道大家有沒有發現,到這一時期的 AP,仍然名為太平洋商會,而 2006 年更名的 AMORE PACIFIC 中的 AMORE,正是來源于 60 年代風靡的歌曲《amore meo(我愛你)》。
除了護發,AP 的發家史中還有一個不得不提的元素,就是綠茶。
AP 旗下有一個品牌 “OSULLOC”,是專門做綠茶相關的食品、健康産品。這源于徐成煥本人對于茶的熱愛,他在上世紀 70 年代就開始弘揚茶文化。2001 年還在濟州島建立了茶博物館。
OSULLOC 的牛奶抹茶醬一流好吃!還開設了飲品店、蛋糕店,都是以綠茶為元素的
他兒子徐慶培在留學時期,宿舍房間裡都放了數十種綠茶,
據說他在這方面具有專家的水平。
徐成煥可謂是天生的商人,他看準了戰後工業化加劇,女性社會地位岌岌可危這一情況,率先在韓國推出“愛茉莉大嬸”這一體系。不僅為無數女性提供了工作崗位,還為公司吸引了許多名門大學畢業的精英女性。給公司帶來了堅實的力量支持,也推動了當時女性的就業機會增長。
愛茉莉大嬸和養樂多小姐一樣有名
在穩定的增長中,AP 成為了韓國首個出口化妝品的企業,早在 1964 年,就向埃塞俄比亞出口,之後還擴展到全球更多國家。
雖然在商業上,徐成煥是一個開放先進的領導者,但另一面,他也相當的“傳統保守”。
徐氏家譜(名字都是音譯)
主要原因也是韓國是非常傳統,在以前的财閥家庭裡,女性的角色和以前的公主也差不了多少,沒有什麼具體職責,“聯姻”是她們唯一的責任。在他的四個女兒中:
徐成煥與徐慶培(徐成煥于 2003 年去世)
不隻是女兒們,兒子們的婚姻也是“聯姻”的産物,當然可能人家自己快樂咱也不知道,但從社會地位看,絕對都是門當戶對的婚姻。
長子徐永培迎娶了《朝鮮日報》會長的長女房惠誠,女方畢業于梨花女子大學英文系,曾經擔任過《朝鮮日報》文化部記者。
次子徐慶培則與農心集團會長的女兒申潤晶結婚。(2015 年,時值農心集團成立 50 周年,徐慶培特意定做了巨大拉面雕塑贈送給嶽父表達敬意)
真是形象生動
AP 發家至此,已經可以稱得上是韓國财閥了,徐成煥覺得,是時候培養接班人了。
1982 年和 1987 年,徐成煥分别讓長子徐永培和次子徐慶培進入公司,開始逐步構建集團接班體制。
生長于富家的兩兄弟自然受到了頂尖的教育,大哥徐永培畢業于高麗大學經營學系,然後在日本早稻田大學攻讀研究生。而徐慶培畢業于延世大學經營學系,曾在康奈爾大學經營研究生院學習。
整個太平洋集團涉及的闆塊非常多,徐成煥把建設、金屬和學院留給了長子徐永培,而徐慶培則留下了化妝品事業。
但為何集團的主脈最後由次子把持?
徐家六位子女
1970 - 1980 年代,太平洋集團腳步邁的極大,過度擴張業務領域,子公司虧損和勞資矛盾危機逐漸浮出水面。
當時的太平洋集團,業務涉及金融、電子、金屬、服裝、棒球隊、籃球隊等,到上世紀 90 年代初,旗下公司已達 25 家。
先進入集團的徐永培,曾在集團東京、紐約分公司任職,但他的能力似乎遠不如弟弟。徐慶培入職後,先後用兩件事向父親證明了自己的實力。
他以太平洋化學科長的身份進入公司,在 1992 年,成功挽救了陷入經營困境的太平洋制藥。
徐慶培做名為“ABC 精神”的演講
之後,在 1993 - 1997 年擔任太平洋規劃協調室室長的徐慶培,說服了父親徐成煥,果斷地對太平洋證券、太平洋時裝、太平洋海豚棒球隊、女子籃球隊等子公司進行結構調整。用化妝品事業的營收來償還其他子公司的負債,從而結束了集團的惡性循環,将集團事業集中在化妝品闆塊。
得益于對太平洋的大膽重組,及子公司的出售工作。太平洋順利度過了 1997 年底的韓國外彙危機。
徐慶培由此獲得管理能力的認可,于 1997 年就任太平洋代表董事、總經理,并于 2013 年出任愛茉莉太平洋集團總裁。
AP 旗下品牌,你認得多少?
繼承集團的徐慶培積極進軍海外市場,也算是延續了父親當年擴張版圖的願景。
繼承建設、金屬、學院業務的長子徐永培,目前經營房地産開發、建設企業太平洋開發與水果銷售企業中央青果。以 2015 年為基準,徐永培擁有的股權價值為 925 億韓元。
但,這一資産和他弟弟是無法比拟的。
徐慶培的總資産約 7 萬億韓元,是哥哥徐永培約 900 億韓元的 80 倍。根據韓媒 2017 年統計的“韓國百大富豪名單”,徐慶培的資産位居第 3 位富翁(2015 年是第 2 位,僅次于三星李健熙)。
與韓國其他集團相比,太平洋的豪門恩怨極少,在當下經濟相當困難的階段,是時候讓二代施展拳腳了,拭目以待愛茉莉太平洋這艘巨艦能否順利航行下去。
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