撰文/藍科技

不少人提起飛利浦這個品牌，會想到剃須刀、吹風機、吸塵器甚至是燈泡，但很少有人會提起電視。這個成立于1891年的歐洲荷蘭百年國際品牌，電視也曾是其王牌産品之一。

不過，如今許多80後和90後對飛利浦電視越來越有陌生感和距離感。不是飛利浦電視做得不好，而是年輕人的第一選擇甚至第十選擇都不會是飛利浦電視。這種被消費者抛棄的尴尬場面直接體現在數據上。

奧維羅盤彩電銷售數據顯示，今年1-4月，飛利浦線下銷售排名第17，線上排位12名。兩個不同渠道的排名，充分顯示出飛利浦電視當前在消費者心目中的地位。

飛利浦電視是一直這麼寂寂無名嗎？并不是！

曾經的飛利浦電視無論在中國還是世界，都占據了一段時間的霸主地位。據資料查看，2005年7月份，飛利浦電視曾以4.69%的零售份額奪得了中國液晶電視市場外資品牌冠軍；據DispiaySearch的統計數據顯示，2006年第一季度飛利浦電視以13.9%的市場占有率位列全球液晶電視銷售量榜首。

15年過去了，飛利浦電視急轉直下，其銷量連前10名都進不去。什麼原因造成飛利浦電視步入低谷？

這就不得不說一下飛利浦電視的身份“不純”。雖然飛利浦電視号稱設計上秉承歐洲設計基因，在技術上傳承飛利浦電子上百年經驗，遺傳優點的同時依然堅持不斷創新。但2004年底，冠捷科技以3.5億美元收購了飛利浦所有顯示器及基礎類平闆電視業務。自2010年起，飛利浦電視在中國的商标使用權正式歸于冠捷。所以目前在國内市場，飛利浦電視全由冠捷運營。

也就是說，最後一個“歐洲貴族”飛利浦電視，在中國沒有自己的生産工廠，卻已經改頭換面成為地道的中國品牌。當年曾短暫創下中國市場賣的最好洋品牌電視成績，就是利用大衆的信息不對稱，以及消費者當年對歐洲品牌的信任才創造了在中國市場的曆史。

随着市場環境的變化和消費升級，中國自有品牌完經完全占據主導位。消費者在選購家電産品時也越發理性、全面，再加上中國彩電在技術上完全可以媲美或超越外資品牌，因此，中國彩電品牌在國内市場已經具有壓倒性優勢。海信、TCL、長虹、康佳、康佳以及小米電視等，成為消費者首選。

這期間，飛利浦電視不管是質量管理、産品研發還是核心技術都與中國品牌的長足進步存在較大的差距。

雖然也曾請過林志玲、張鈞甯等明星代言擴大知名度，但品牌溢價能力不強，可以看出冠捷對于飛利浦電視品牌DNA沒有過多傳承。整體還是停留在利用“洋品牌”外衣和冠捷科技的低成本制造能力，以“洋家電便宜貨”的手段搶奪中國市場的份額。

從奧維1-4月份彩電銷售數據來看，飛利浦線下銷售排位17，别說和洋品牌競争，連同樣代工出廠的小米都競争不了。

即便是在互聯網電視品牌雲集的線上電商市場，飛利浦電視的整體表現也一般。其實飛利浦電視在京東、蘇甯、天貓等電商平台都有産品銷售，也是秉承着“有平台、有品牌、有低價”的戰略，甚至個别産品的價格與低價著稱的互聯網電視品牌旗鼓相當。但即使如此廣泛撒網和價格吸引，1-4月份彩電銷售數據飛利浦線上僅排位12名，仍然處在電商渠道的非主流品牌行列。

仔細看一下飛利浦的電視産品線，覆蓋OLED、量子點、曲面、超薄、大屏等，多元化的技術其實能滿足不同消費者的訴求。現在飛利浦電視代表着什麼？他們的核心技術和品牌文化又是什麼？

能說得出來的用戶似乎很少。不是飛利浦電視沒有基礎，而是在中國快速發展的過程中，飛利浦的步伐似乎慢了一步，無法很快适應市場需求，更不能創造需求引領行業。

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