老牌的臨時圍擋哪家好?首店開業的熱度不再是從知名度入手那麼簡單了近日，北京三裡屯太古裡的一個店面展出了“奇形怪狀”的圍擋，這是北歐專業戶外品牌PeakPerformance壁克峰的中國内地首店北京商報記者在現場看到，該建築外立面由不同色塊的三角形組成，已成為不少消費者打卡的地标據了解，今年上半年，北京新增393家首店，同時也有部分全國首店出現關店潮伴随品牌叠代速度加快，品牌首店想要長久發展，還需找到新的發力點，現在小編就來說說關于老牌的臨時圍擋哪家好?下面内容希望能幫助到你，我們來一起看看吧!

老牌的臨時圍擋哪家好

首店開業的熱度不再是從知名度入手那麼簡單了。近日，北京三裡屯太古裡的一個店面展出了“奇形怪狀”的圍擋，這是北歐專業戶外品牌PeakPerformance壁克峰的中國内地首店。北京商報記者在現場看到，該建築外立面由不同色塊的三角形組成，已成為不少消費者打卡的地标。據了解，今年上半年，北京新增393家首店，同時也有部分全國首店出現關店潮。伴随品牌叠代速度加快，品牌首店想要長久發展，還需找到新的發力點。

靠外立面策展引關注

三裡屯太古裡南區的核心位置即将再吸收一家内地首店，與其他首店不同的是，這家店靠着圍擋先聲奪人。北京商報記者走訪看到，位于北歐專業戶外品牌PeakPerformance壁克峰中國内地首店的位置，正在進行為期一個月的藝術裝置“凱布讷山的折痕”展示，吸引不少年輕潮人打卡拍照。據悉，壁克峰是亞瑪芬體育旗下創立于1986年的瑞典戶外品牌，位于三裡屯太古裡的中國内地首店将在不久後開業。

在三裡屯太古裡門店落位之前，壁克峰也借着線上渠道試水内地市場。今年4月，壁克峰注冊了官方微信公衆号，并于同月發布微信商城小程序。同時在2021年，壁克峰就曾入駐天貓推出官方旗艦店。北京商報記者在相關平台搜索發現，一家名為“PEAKPERFORMANCE旗艦店”中，并沒有商品處于在售狀态。

北京商報記者以郵件的形式向亞瑪芬體育相關負責人發送了壁克峰首店開業相關的采訪問題，截至稿件發布前未得到回複。

值得注意的是，位于三裡屯的圍擋藝術裝置是壁克峰在内地線下的首次露面。三裡屯商圈是北京時尚潮流的地标之一，一度被稱為“首店收割機”。公開數據顯示，2022年上半年，三裡屯商圈共落地首店24家。

可見，在時尚雲集的三裡屯商圈，想要脫穎而出，壁克峰試圖通過外立面另辟蹊徑。

零售專家胡春才指出，以往采用代言人、模特廣告作為圍擋内容，屬于一種靜态的品牌宣傳，但借助圍擋藝術裝置則更能讓消費者體會到品牌的内涵。“對于高端品牌而言，賣的不僅僅是單品，而是一種完全不同的生活方式。通過立體的圍擋，能夠給消費者帶來身臨其境的體驗，實際是一種十分有效的品牌營銷方式。”胡春才表示。

小衆品牌入局首店之争

其實壁克峰的策略是當下首店品牌發展趨勢的一個縮影。除了壁克峰，同位于三裡屯太古裡的阿迪達斯全球旗艦店剛剛進行了内外改造，其中外立面以環保光伏技術幕牆、可再生建築材料打造零碳建築。在香氛品牌觀夏全國首家線下店中，僅有1/10面積用作商品的陳列和銷售，其餘空間多為體驗和展示區，開業初期就一度成為北京新晉打卡地标。

自2019年3月出台首店支持政策後，北京市商務局分别在2020年9月、2022年3月分别出台“首店2.0版措施”“首店3.0版措施”。一系列的支持政策引發了“首店”熱潮，選址中國數據顯示，近三年來，北京新增2355家首店，處于第一梯隊的位置，範圍覆蓋了衣食住行遊購娛等業态。

以往，首店入駐往往意味着排隊打卡、超高人氣等狀況，然而伴随首店更叠，有新意、小衆品牌以及大品牌的副線品牌首店成了後起之秀，反之，一些被當前市場接受程度低的品牌首店成為了曆史。

根據北京商報記者粗略統計，今年1月，位于鳳凰彙購物中心的趣小面北京首店關閉；3月，位于豐科萬達廣場的娃哈哈奶茶北京首店關閉；7月，位于北京三裡屯的3CE STYLENANDA北京首店撤店。這一現象不僅出現在北京市場，2019年7月4日，永輝超市旗下“超級物種”關閉了上海首家門店五角場萬達店，結束了不到兩年的營業生涯；今年6月24日，位于上海淮海中路651号的H&M正式閉店，該店是H&M在中國市場的首家門店，于2006年入駐，至今開業時間已長達16年。2021年10月，成都第一家家樂福超市停業；2021年11月21日，位于青島國信體育場的如是書店第一家門店關閉。

但是，首店閉店并不意味着首店經濟沒有效果，反而代表着首店經濟進入了新的發展階段。

在2022年上半年北京新增的393家首店中，首店已不僅僅具有“首次入駐當地”的特點，新概念、細分品類成為新的亮點。其中，瑞士制表品牌TISSOT全球首家天梭T-Heart概念店入駐北京SKP-S，H&M中國首家男裝概念店亮相西單大悅城，京東旗下首家專業酒類直營店“京東酒行”在雙井開業，由UCCA打造的U2美術館入駐朝陽大悅城。

首店需提供更多體驗感

8月30日，北京市印發《關于加快引導時尚類零售企業在京發展的指導意見（2022-2025年）》，其中提到将圍繞引進、培育、資金支持、活動助力等提出10項措施，加快構建符合首都功能定位的時尚産業發展格局，更好地滿足人民群衆品質化、多樣化、個性化消費需求。力争到2025年，品牌集聚力顯著增強，落地2000家以上時尚類品牌首店。

實體店在體驗方面相比電商更具有優勢，因此首店經濟仍然擁有較大潛能。胡春才表示，如今消費者購物不是僅僅看品牌和價格，對面料、版型、上身的效果有更多的講究，實體店能給消費者帶來更好更直觀的體驗。同時，他指出，随着消費者進一步追求品質生活，僅僅是真實的體驗并不夠，品牌還需要在運營中做出更多新意，“首店的經營要能給消費者獨一無二的體驗，滿足消費者的心理期待，才能長久發展”。

正如靠外立面或裝修出圈的首店，來體現品牌自身定位。奢侈品時尚領域專家張培英認為，通過該藝術裝置抓住了消費者的探秘心理，是非常有效的營銷方式，後續可能會引發其他品牌首店模仿藝術化營銷手段。

張培英還表示，首店的宣傳對于品牌傳播具有十分重要的影響，首店獲得足夠的曝光與關注，能達到線上線下的良好互動。他指出，“首店必須要做到傳達品牌理念，才有利于品牌長期可持續發展；其次，品牌元素與理念要與産品有效結合，貼近客戶的内心需求；此外，首店宣傳還要注重表現形式，可以将品牌特色、未來的産品布局适當與藝術結合進行創新”。

北京商報記者 劉卓瀾 實習記者 胡靜蓉 文并攝

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