2019年3月24日，港股上市後的映客發布首份年度财報。

據财報顯示：映客2018年營收38.61億，淨利潤11.01億元，其中直播營收37.29億，已連續13季度實現盈利，并握有高達33億的現金流。

此外，映客表示将進行股份回購，目前市值被低估。實際上，對标港股等多家企業年報，年利潤破10億的企業并不多，映客的确具備獲得更高市值的賬面實力；

而站在行業視角，我們似乎也看到了一個不一樣的映客：作為國内移動直播的開創者，映客已經推出多款互動娛樂産品APP，擴充邊界的同時構建豐富的移動産品矩陣，最終鞏固自身的泛娛樂社交地位。

同時财報還透露了映客2019年的發展戰略：一方面，将持續對産品進行優化和創新，積極滲透下沉市場、深入結合社交；另一方面，映客拓展海外市場；把握5G風口，加大AI、AR等新技術投入；尋求并購大型平台機會。

映客發布2018年年報

3月财報季，映客也送上了自己的年度成績單。作為“中國泛娛樂直播第一股”，映客年度财報頗受業内外關注。

據映客公布的财報顯示，2018年映客全年總營收38.61億元，淨利潤11.01億元，已連續13季度實現盈利。

直播收入仍舊是映客營收的大頭，2018年直播收入37.29億，總營收占比96.59%，2017年直播收入占比99.40%，同比已下降2.81%，非直播收入占比提高。

非直播收入部分，線上廣告收入1.2億元，其他收入980餘萬元。其中，線上廣告收入同比增長442.2%。

财報透露，目前映客廣告闆塊占比3.15%，線上廣告還有非常大的運營提升空間，随着付費用戶增長和産品創新叠代，映客預計其廣告業務未來大概率會繼續成倍增長，給映客盈利增長提供有力支撐，逐步改善盈利模式單一化的情況。

财報還顯示，截止2018年底，映客現金及現金等價物、存款及理财金額共計33.13億元，同比2017年的21.83億元，增長高達51.76%。盈利及現金流保持穩健。

用戶增長方面，2018年，映客月活用戶2548.7萬，較2017年2269.4萬同比增長12.3%。在直播用戶增長整體放緩的情況下，映客通過産品創新、豐富玩法、增設社交互動場景使得月活用戶數穩定增長。

公布年度财報的同時，映客還發布了自願性股份回購公告。據公告顯示，自公告之日起，映客拟用不超過1億港元進行股份回購，直至下次股東會召開為止。

進行股份回購則在于映客互娛董事會認為，目前映客股價及其走勢明顯低估了映客的業務表現及潛在價值。

這也讓外界看到映客回購股份的硬氣，那麼映客的業務表現及潛在價值究竟為何？

我們不妨從行業的角度先分析下2018年映客的布局和動作，來看看映客的底氣。

在直播圈，映客底氣何來？

對于映客，2018年絕對屬于值得記憶的一年。7月敲響上市鐘、成為“港股移動直播第一股”後，映客并沒有停下發展的速度。

在直播圈内，映客曾經以技術領先、運營驅動實現移動直播的普及，也帶動了直播熱潮。熱潮過後，整體直播行業的用戶規模開始下降。但映客2018年的用戶數據卻逆勢而上，同比實現12.3%的穩定增長。

這實際上離不開映客的“精細運營 内容升級”兩駕馬車驅動。

一方面，映客通過精細化運營，構建起具有映客特色的主播扶持體系，對頭、中、尾部主播都各有側重扶持；另一方面，通過内容升級，不僅能完善主播體系，又能通過主播和内容雙重效用去滿足用戶日益增加的内容需求。

具體怎麼做？先看第一架馬車——精細運營。

針對中小主播，映客堅持去中心化。例如映客主播省榜可實現新人主播的C位推薦；映客還推出了“人人都能上推薦”活動，映币收入在10萬以上（1萬人民币禮物）均可參加，隻要完成直播時長、天數、收益等任務最高可獲得1小時首頁推薦機會。

頭部主播則是拓寬外部渠道、加強造星力度。2018年，映客先後提出“明星主播培養計劃”及”紅人計劃”兩項計劃，以打造主播人設IP為核心，通過流量扶持、才藝培訓、綜藝曝光、線下活動、發行單曲等多元化形式培養，打造有代表性的映客明星主播。

兩項計劃已初見成效，映客主播“Semon大聖”、“UU切克鬧”、“李旭宸”、“劉宇航”等多人都是計劃受益者之一。其中，“Semon大聖”在映客的幫助下，2018年8月，舉辦了巡演式的個人專屬演唱會。

映客持續挖掘素人新主播，同時又推動頭部主播“走出去”，逐步建立起“素人-網紅-明星”成熟而完整的主播成長體系，為映客網紅主播可持續生态奠定了基礎。

再看看另一輛馬車——内容升級。

2018年，映客在豐富内容生态、構建原創節目矩陣上面下足功夫。

除音樂、舞蹈、脫口秀、遊戲等傳統頻道闆塊外，還增加了電台、交友、戶外、二次元、電商等多個新頻道，進一步豐富平台内容生态。同時，映客不間斷地上線了多個原創IP節目、大型直播綜藝。

《櫻花女生》、《映客先生》、《先聲奪人》、《歌手的誕生》等直綜IP幾乎都推出了第二季；

值得注意的是，這些直綜和IP也極富創新性，例如映客全年上線了多款垂直頻道的原創直播節目，如《音浪戰紀》、《奇葩駕到》、《拜托啦學妹》、《世界旅人》等垂直類節目，構建起龐大的直播原創IP矩陣。

此外，映客在短視頻、線下亦有擴張。下半年，映客聯合大象映畫出品心理美食迷你劇《情緒料理2》，在愛奇藝等11家平台掀起熱議，總播放量突破3.5億，話題閱讀量突破8000萬，還聯合阿裡口碑落地線下主題店。

短視頻方面，映客APP很早就上線了單獨的短視頻闆塊“IN視頻”。2018年中旬後，又陸續推出多檔短視頻IP節目，如《旭宸的小世界》、《加油，鄭小錢》等。

經過四年的蓬勃發展，取得如上豐碩成績的映客早已站在中國泛娛樂直播平台的一線位置。

但對于映客來說，做好國内直播市場顯然不足夠。與其他平台的大肆宣揚不同，映客的腳步已悄悄地走到直播之外。

走出去，你不知道的映客矩陣

在映客财報發布之際，還有一則消息引起了小紅的注意。

映客董事會在财報2019業務展望中提到，“映客推行直播 及互動娛樂及社交策略，進一步豐富業務及産品形态滿足用戶娛樂需求。具體而言就是将流行的娛樂活動以移動直播形式呈現，及繼續開發新獨立應用，并推出基于不同地區用戶不同需求的新産品。”

簡而言之，就是“多推産品，覆蓋領域，鞏固泛娛樂地位”。事實上，互聯網多産品布局已并不是新鮮事，但如此系統化、有目的性的布局矩陣，映客的确走出了不一樣的路徑。

這項策略映客實施已久，2018年以來，映客先後上線了種子視頻、老柚直播、音泡、不就App、StarStar、22等6款移動娛樂APP。

這些産品涉及資訊閱讀、語音、匿名社交、動漫二次元等多個領域，并且将目标瞄向小鎮及中老年等不同人群。同時它們又都圍繞着一個關鍵詞——移動娛樂，可以說映客從直播出發，藉由這些産品，逐步在打造移動娛樂APP矩陣。

那麼，映客的産品矩陣效果如何？6款移動娛樂APP中，種子視頻發展勢頭最好。

2018年4月份上線的種子視頻，主打資訊閱讀領域，涵蓋奇聞異事、搞笑段子、健康養生、曆史軍事等品類豐富内容，以“觀看視頻就賺金币”的簡單快捷的玩法實現變現。

數據方面，種子視頻截止2019年2月中旬，注冊用戶已破2000萬，日活達200萬。用戶日觀看時長高達100分鐘。

此外，映客的産品矩陣也開始重視下沉市場。例如，種子視頻針對用戶主要為三四線城市及以下的小鎮青年。

下沉市場的價值自然不用多說。據有關數據報告顯示，2018年，中國農村地區互聯網普及率38.4%，同比增長3%，速度雖不快，但趨勢已可預見。

此外，中年、一二線用戶的付費能力擺在眼前，但規模增長、打賞力度已趨于穩定，随着快手等APP的崛起，一二線之外的廣大小鎮青年娛樂付費能力卻愈發明顯。

作為移動直播先驅者，映客充分汲取了移動直播時代的用戶、收入紅利，随着行業用戶增長減速、技術革新時代的到來，映客也将目光對準了下沉市場、小鎮青年，種子視頻正是基于此而産生，從目前數據來看，情勢良好。

據了解，接下來種子視頻會作為公司重點推進項目，承擔着映客繼續穩固下沉市場，留存更多的三四線及更邊遠用戶，獲取新一波地區用戶紅利的任務。

種子視頻還将與映客最核心的直播業務相對接，未來，映客 種子視頻的模式将助力映客打造成短視頻 直播的綜合型娛樂視頻平台。

此外，其餘5款APP同時推進，新一年還将繼續推出多款、多領域維度的移動娛樂APP。不知不覺中，映客已經在悄悄擴張移動娛樂帝國版圖。

技術和産品本身便是映客的強項，而通過頻繁産出不同類型的APP，映客技術一直在線，整個研發團隊始終能保持創新，加強後續打造優質産品能力，映客産品實力得以不斷提升。

此外，多款APP的誕生，對映客來說，無論是積累新場景、領域探索經驗，還是結合直播 作出嘗試都有明顯作用力。

更重要的是，打造産品矩陣，映客組合拳越來越大，其泛娛樂領域探索越來越廣，這也有利于映客鞏固中國移動互動娛樂行業的領先地位、走特色差異化發展路線。

在2019，瞄準“技術 全球化”

本次财報中，映客也透露了新的發展戰略：除了持續性地進行産品及社交布局，映客還将瞄準“技術 全球化”、尋求投資并購大平台的機會。

随着國内市場規模增長放緩、格局愈趨穩定，紅利見頂的情況下，2018年多家一線平台出海尋求新機會，直播行業掀起一股不小的出海潮，YY、虎牙、鬥魚及短視頻的抖音、快手都在海外布局且取得不錯成果。

作為一線的直播平台，映客自然也不甘落後，在充分調研市場、做好前期充分準備後，年度财報中首次提到全球化發展戰略。

具體來說就是，映客2019年會組建海外團隊，在保持國内市場穩定優勢的情況下，利用公司成熟的業務模型和研發産品經驗積極探索出海機會，希冀達到“後發先至”的效果。

映客CEO奉佑生在财報業績會上透露，最快未來2-3月内，映客将發布首個海外APP。

另一方面，探索5G，加快研究AI、AR等新技術是映客2019年發展另一大重點。

實際上，在直播行業内，映客稱得上技術流的先行者。直播秒開、美顔技術、三連麥、直播PK等技術都是映客率先應用。

長期以來映客也不忘技術賦能，财報中就提到，映客2018研發開支由2017年的1.93億元增加至2.35億元，同比增長21.3%；2016年至今，連續三年研發投入共計6.3億元。大力投入之下，2018年AI精準推薦、禮物動效引擎、平台阿拉丁系統等技術應用産生。

未來，映客表示将持續加大研發投入，把握5G等新技術風口，正在開發低延時的直播“合唱技術”；在5G的沖擊下，映客投入研發做高清直播，豐富直播應用場景，優化直播用戶體驗。

此外，值得一提的是，手握33億現金，财大氣粗的映客首次提出了并購計劃。

映客CEO奉佑生在此次業績會上向有關媒體表示，2019年映客提出了規模增長的要求，目前映客帳上現金充足，會考慮對大型平台進行并購，至于并購人選，奉佑生表示公司更看重規模和商業化能力。

上市從來就不是一家企業的終點，對于映客來說，移動娛樂帝國的擴張或許也才剛剛開始。

- E N D -

你怎麼看映客财報？

留 言 區 回 複

更多精彩资讯请关注tft每日頭條，我们将持续为您更新最新资讯!