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推動文旅融合發展

讀萬卷書 行萬裡路 推進文旅融合發展

——李金早詳解機構改革“文旅情懷”

新華網北京4月20日電（記者錢春弦）“讀萬卷書、行萬裡路”， “詩和遠方走在了一起”――在2018中國旅遊科學年會上，文化和旅遊部黨組副書記、副部長李金早第一次為公衆全面闡釋了組建文化和旅遊部的濃郁文旅情懷。

千年脈絡：中國人的詩旅情懷

旅遊與文化從來就是相生相伴、相互交融。中華民族崇尚“讀萬卷書、行萬裡路”。“無論古今，無論中外，人們都認識到文化和旅遊的密切相關性。”他說，中央決定組建文化和旅遊部，是從國家頂層設計上将“讀萬卷書”和“行萬裡路”有機融合。一些網民形象地說，這是“詩和遠方走在了一起”。網民的這一表述，體現了他們對文化和旅遊融合的贊同和期許。

李金早說，自古文化與旅遊就有緊密聯系，而且是内在聯系。中國古代文獻中，關于“旅”的含義很多。其中之一見《管子·小匡》：“衛人出旅于曹”。注曰：“旅，客也”。《易·旅·疏》：“旅者，客寄之名，羁旅之稱，失其本居而寄他方，謂之為旅”。

關于“遊”，有重要意義的是孔子勸弟子們“遊于藝”。宋人趙順孫認為：“遊者，玩物适情之謂。”古代中國人的許多出遊，盡管方式、内容等千差萬别，但相同的是它們都注入了時代的、豐富的文化内涵。如外出求學，為“遊學”；異地做官，為“宦遊”；僧侶出遊，為“遊方”，等等。

由此可見，“旅”僅是人們的空間移動行為，而當其被賦予“藝”、“玩物适情”等文化元素後，就從行走或旅行變成旅遊了。換言之，隻有賦予文化内涵的行走，才是旅遊；隻有賦予文化内涵的旅行，才是旅遊；隻有賦予文化内涵的空間移動，才是旅遊。由此，文化與旅遊的緊密聯系是不言自明的。

旅以載文：大衆旅遊時代

任何文藝作品、價值觀念、社會主張、群體意見等等，都需要傳播，而這都離不開人，離不開人的空間移動行為，離不開人的超越單純行走目的的空間移動行為。“文藝作品、價值觀念、社會主張、群體意見等想要立住腳，傳播廣，影響遠，就需要借重旅遊等載體。”李金早說。

旅遊作為文化的傳播載體有其自身優勢：其一，寓教于遊，寓學于遊，在恬靜休閑中感知文化、領略文化，細雨無聲，自然流暢，可起到教室、圖書館、會議室等起不到的作用；其二，民間交往，形式豐富，渠道多樣，可大可小，可親可近，可起到官方外交起不到的作用，此可謂民間外交；其三，可跨越區域、跨越國界、跨越種族、跨越語言，進行無障礙交流、傳播，可起到其他傳播方式起不到的作用；其四，可持續、可傳承交流、傳播文化，可起到運動式、活動式、陣發式的形式所起不到的作用；其五，文化産業與旅遊産業融合，能赢得更多受衆；文化産品一經與旅遊産品融合，便插上了有力的翅膀，可謂如虎添翼。這是由于這種融合使文化産品真正走向了大衆，同時也走向了市場。文化産品由此既赢得了人民大衆的歡迎，喜聞樂見，傳播健康的意識形态，又獲得了市場認同和資金來源，增強自我發展能力，減輕甚至擺脫對财政的依賴。因此，文化和旅遊融合是物質和精神的雙豐收。

李金早說，當今大衆旅遊時代，随着人民生活水平和知識水平不斷提升，文化和旅遊更加密不可分，旅遊不再是簡單地看山看水，而是賞山賞水品文化，同時走出門旅遊更是人們拓寬視野、學習知識、提升文化的重要渠道。從經濟和産業角度講，文化是旅遊最好的資源，旅遊是文化最大的市場。兩大産業相互交融、相得益彰，文化有利于旅遊的特色化、品質化、效益化發展。旅遊有利于文化的吸引力、競争力、影響力提升。先進文化、優秀文化注入旅遊，可以使旅遊發展方向對頭，品位提升，内容豐富，亮點更多，商機更旺；大衆旅遊、優質旅遊承載文化，可以使文化的載體更多，市場更大，傳播更廣，傳承更久。

“這方面已有很多成功案例可循，如橫店影視城、上海迪斯尼等既是旅遊主題公園，也是文化傳播體。再如，桂林歌仙劉三姐、桂海碑林等文化品牌，依托旅遊盤活了文化資源，充分挖掘文化消費能力，這樣的例子比比皆是。”他說。

1 1>2：期待文化融合化學反應

“文化和旅遊融合發展不是簡單相加，而是有機融合，不是簡單的物理疊加，而應是複合的化學反應。”李金早說，這種融合，一定要也一定能取得“1 1>2”的效果，隻有這樣才能更好地落實中央關于組建文化和旅遊部的決策部署，更好地滿足人民群衆日益增長的文化和旅遊美好生活需要。

他說，要不斷深化文化和旅遊的發展。文化和旅遊各有内涵，各具特色，各有自身發展規律。講文化和旅遊的融合發展，一要克服慣性思維，各自為陣，墨守成規、劃地為牢，二要防止簡單的、片面的、錯誤的文化或旅遊虛無主義觀念和簡單、草率的相互替代的傾向。從文化角度說，隻有切實遵循文化自身發展規律，隻有堅守中華文化家園，堅持中華文化優秀特質，不斷開發優秀文化産品，才能更好地引領旅遊，開拓更多的旅遊發展空間，點燃更多燦爛的旅遊亮點，形成更多人民群衆和廣大遊客喜聞樂見的文化旅遊産品，進一步增強文化自信。

“從旅遊角度看，隻有切實遵循旅遊自身發展規律，不斷開發旅遊特色産品，提升文明旅遊水平，加強旅遊市場監管，強化旅遊推廣，加強旅遊經營管理，在新時代尤其要大力發展全域旅遊，積極主動開展旅遊外交，推動優質旅遊發展，才能更好更有效地承載文化、宣傳文化、傳播文化，提升中華文化的世界影響力。”李金早說。

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