行業大震蕩，本土品牌逆勢增長

整個2020年度，新冠疫情讓全國的紙尿褲行業迎來行業大震蕩。而作為紙尿褲行業的重要戰場之一的湖南，有一家母嬰企業，卻在逆境中穩紮穩打，不斷深挖市場需求，追求自我突破，實現了逆勢增長。

他就是坐落于長沙的本土品牌——舒比奇紙尿褲，在長沙市的芙蓉中央産業園區，有一家投資超10億的中部特大孕嬰童産業園，占地70畝，年産值約20億，這就是舒比奇的自建生産基地，也是國内少數進行非代工生産的紙尿褲品牌。

舒比奇自建工廠，引進國際先進生産設備及原材

舒比奇創立之初，不打價格戰，而通過技術和研發兩個殺手锏，以及“防紅臀”差異化賣點，在寸土必争的湖南實現異軍突起，圈粉家鄉父老，逐步走向全國。

也正是基于一直以來對研發、創新、品質、團隊建設的重視和精益求精，這一次，舒比奇才得以穩中上揚地渡過疫情大考，穩中求進。

英氏控股集團董事長：馬文斌

需求叠代，國潮好物迎來新時代

進入2021年度以來，人口出生率的下降對母嬰行業發展形成新一輪的挑戰。

同時，随着生育人口的叠代，90後、95後的新生代父母群體逐漸成為消費主流，市場需求也在叠代更新——發達的互聯網環境讓年輕父母可以多途徑獲知品牌和産品信息，擁有一定的育兒知識儲存。

就母嬰用品而言，他們不再一味追求進口大牌，對國潮好物亦開始抱有信心和期待。

就紙尿褲而言，紙尿褲的更高品質是他們的核心剛需，紙尿褲的顔值、品牌的情感價值等，則是打動年輕消費者不可小觑的關鍵因素。

母嬰媒體人群洞察報告

面對市場需求變化，舒比奇再次高具前瞻性地洞察到了這一趨勢并踐行落實，開啟了新一輪的品牌煥新升級，在全國紙尿褲百億大盤的市場競争中突出重圍，迎來新蝶變。

關注“敏感”，敏感肌研究中心實力背書

深耕國産紙尿褲市場13年的舒比奇深谙，要獲得主動權，必須深刻研究消費者的需求，隻有滿足用戶的核心需求才能夠赢得市場。

在過去11個月中，舒比奇通過對200萬 份消費者大數據研究和12組不同新生育兒家庭的深度跟蹤，包括與權威育兒專家、皮膚科醫生的研讨共創發現：寶寶的皮膚是天生敏感的，也是新手父母在照拂過程中遇到的較為核心的問題來源。

不僅如此，新手媽媽們的“敏感焦慮”則表現的更為明顯，被關注和正視的程度也更低……

舒比奇敏感肌研究中心點亮儀式

基于寶寶敏感肌需求，舒比奇成立敏感肌研究中心，緻力于聯合皮膚科專家及資深紙尿褲研發人員，深入研究嬰幼兒肌膚生長發育特性，從源頭上研發肌膚友好型産品。

結合家庭真實的使用場景及對應的敏感皮膚問題表現，通過與全球聯合供應商的先進、優質原材合作，全新推出3大敏感肌紙尿褲系列，每款産品都添加了對應的“舒敏因子”，精心研發每一片紙尿褲，科學選擇每一種有效成分，如添加維E精華、乳木果、薄荷精華以及AB科技芯等各種敏感呵護成分。從保濕滋潤、清爽降溫、長效抑菌等多方面，給寶寶的敏感屁肌，更全方位、更有效的敏感呵護，如此一來，柔軟性 高透氣性 敏感肌保護成分，幾乎可以滿足媽媽對紙尿褲使用場景的所有需求。

舒比奇煥新敏感肌紙尿褲

其實，自舒比奇創立以來，“敏感”主張就與其息息相關。

早在2009年，當所有競品都在圍繞薄、柔以及吸收性大做文章的時候，秉承“品質超過競品，營銷差異于競品”的發展理念的舒比奇。

通過不斷洞察消費者需求，在消費者使用紙尿褲過程中的諸多痛點裡，找到“過敏、紅屁屁”兩大難題，發揚“敢為天下先”的湖南精神，率先推出中國首款專利防紅臀紙尿褲，穩準狠切中市場要害。

因此，舒比奇在“敏感”市場中，也有着有着不可被撼動的專業經驗和強大實力。

全面煥新，呵護敏感，萌愈新生

此次煥新升級，舒比奇找到了寶寶肌膚敏感和媽媽情緒敏感這兩者之間的微妙聯系，發布全新品牌主張——呵護敏感，萌愈新生。

以專業為基、順市場而為，從産品到包裝，品牌都在傳遞和媽媽們一起正視初生小敏感，擁抱寶寶敏感肌，也呵護媽媽敏感心的全新品牌價值。

舒比奇以更加從容、親切的姿态，擁抱消費者，再次與競品形成差異化。

所謂寒冬，永遠都是強者的狂歡。在湖南這個全國名列前茅，同時又競争激烈的母嬰市場裡，舒比奇一直堅守創新精神，時刻關注消費者的需求，耐得煩、霸得蠻，不斷突破，不僅産品銷量位居國産前列，産品口碑也堪稱行業标杆。

這一輪品牌煥新，這家湖南品牌，也再一次以敢為人先的魄力，迎難而上，憑借差異化打破當下紙尿褲的競争圍城，用硬實力與競争者拉開差距，在同行高度内卷中實現極緻突圍的同時，作為湖南優秀母嬰企業代表，也将大大提振國産紙尿褲的品牌信心。

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