品牌的建設不應該局限于傳統品牌建設，現如今随着網絡的發展，網絡在現實生活之中所發揮的影響力越來越大。企業應該注重網絡品牌的建設與維護。
什麼是網絡品牌呢？網絡品牌跟傳統意義上的品牌并無多大差别，隻是傳播的媒介和存在的地方不一樣。簡單來說網絡品牌就是在網絡上形成的品牌。網絡品牌可以在網上銷售中影響消費者行為，也可以直接促進消費者線下購買。
網絡品牌其實也是一種信任，一旦你的網站建立了品牌形象，那麼也就建立了一種信任關系。用戶對有曆史、有口碑、有以往良好經驗的品牌，不僅僅能記住、有印象、還會自然建立信任感。對同一品牌下的多種産品和多種渠道也更容易做出反應，大大降低了購買阻力。
你企業的品牌出現在互聯網上的哪一個地方，哪一個地方就存在你的網絡品牌。依據麥芒文傳媒數據表示，網絡品牌是網絡營銷效果的綜合表現。網絡營銷的各個環節都與網絡品牌有直接或間接的關系，因此，可以認為網絡品牌建設和維護存在于網絡營銷的各個環節，從網站策劃、網站建設，到網站推廣、顧客關系和在線銷售，無不與網絡品牌相關，網絡品牌是網絡營銷綜合效果的體現，如網絡廣告策略、搜索引擎營銷、供求信息發布各種網絡營銷方法等均對網絡品牌産生影響。
事實上，任何進行網絡推廣的企業都在做兩件事情，第一件是推廣産品，第二件就是進行網絡品牌的推廣。網絡廣告的作用主要表現在兩個方面：品牌推廣和産品促銷。相對于其他網絡品牌推廣方法，網絡廣告在網絡品牌推廣方面具有針對性和靈活性的特點，可以根據營銷策略需要設計和投放相應的網絡廣告，如根據不同節日設計相關的形象廣告，并采用多種表現形式投放于不同的網絡媒體。
利用網絡廣告開展品牌推廣可以是長期的計劃，也可以是短期的推廣，如針對新年、情人節、企業年慶等特殊節日的品牌廣告，網絡品牌的價值跟傳統品牌的價值一樣，非常巨大，而想要在網絡上進行網絡品牌的建設與維護，則離不開網絡推廣，因此我們認為：企業不應該忽視網絡推廣對網絡品牌的價值。
來源：企程網絡
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