企業品牌營銷，是通過市場營銷使客戶形成對企業品牌和産品的認知過程，是企業要想不斷獲得和保持競争優勢，必須構建高品位的營銷理念。最高級的營銷不是建立龐大的營銷網絡，而是利用品牌符号，把無形的營銷網絡鋪建到社會公衆心裡，把産品輸送到消費者心裡。使消費者選擇消費時認這個産品，投資商選擇合作時認這個企業。這就是企業品牌營銷。

　　品牌營銷是一種通過理念的輸出和推廣來達到推廣企業品牌和産品目的的過程，它通過市場營銷的方式讓客戶認識并記住企業的品牌和産品，使投資商在選擇投資合作對象時首先選擇這個企業，使消費者在消費相關産品的時候首先選擇這個産品，簡單的講，就是通過市場營銷或網絡推廣再或者其他的方式讓本企業的形象和産品深入人心，提高企業的市場知名度，進而提高企業和産品的市場影響力。從更高層次上來說，就是通過某些方式把企業的良好形象和信譽以及知名度展示給消費者，從而樹立企業的産品或者服務在消費者心中的品牌形象。

　　1:費用成本過高

　　企業在品牌營銷過程中，希望通過一些大型的宣傳推廣活動的策劃實施以達到宣傳效果，耗費了大量的成本費用，且很多并未達到期望的效果。　　

2:品牌推廣度不足

　　企業在品牌營銷中存在的問題之一就是品牌推廣度不足。新品牌的推廣，對于策劃大型宣傳活動還缺乏足夠的經驗，在利用一些大型的活動進行宣傳的時候，并沒有有效的提高公衆對這一品牌的認知度，這也是因為企業的市場競争力不夠強大，與其他競争品牌相比，在價格上不占優勢，本身競争力的薄弱再加上品牌推廣度的不足，企業部分品牌在市場上市以後頗受冷遇，銷量一直達不到突破。企業的品牌推廣度不足，一方面是推廣力度的不足，另一方面也是推廣優勢的不足。

　　3:未能充分發揮品牌優勢

　　在市場上各種類似産品繁榮競争的情況下，市場競争與其說是企業間産品的競争，不如說是已經延伸為企業品牌之間的競争，消費者在選擇購買産品時，面對這麼多類似的産品，注重産品的質量價格是一方面，也非常注重産品的品牌，往往會選擇一些大品牌，這體現了品牌優勢的重要性。

　　品牌是符号，是濃縮着企業各種重要信息的符号。把企業的信譽、文化、産品、質量、科技、潛力等重要信息凝煉成一個品牌符号，着力塑造其廣泛社會知名度和美譽度，烙印到公衆心裡，使産品随品牌符号走進到消費者心裡。這個過程就是打造品牌。品牌符加值不是按照其投資額推算的。強勢品牌低投入，高收入。所帶來的高額利潤，多倍超出市場平均水平。品牌是形象，是信譽，是資産。品牌是衡量企業及其産品社會公信度的尺度。品牌競争力是企業的核心競争力。經濟全球一體化，市場競争，取決于品牌競争。

　　樹立品牌步驟：

　　1:分析行業環境

　　你得從市場上的競争者開始，弄清他們在消費者心中的大概位置，以及他們的優勢和弱點。你要尋找一個概念，使自己與競争者區别開來。

　　2:品質支持

　　此必須以質量為根本樹立形象。這裡所指的質量，是一個綜合性品質的概念，包括工程質量、文化質量，還有物業管理質量等。

　　3:整合傳播

　　企業要靠傳播才能将品牌植入消費者心裡，并在應用中建立自己。企業要在每一方面的傳播活動中，都盡力體現出品牌的概念。

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