小邦财商系列原創

（這是一篇幫自己掃盲的長文，有點硬核，慎看）

在關于創業的活動或者聚會裡，幾乎一提到市場營銷，“新媒體”是出現頻率最高的一個詞。

開始聊的時候，覺得自己懂啥是新媒體，但聽多了各種玄乎的描述，反而疑惑到底新媒體是什麼...... 看來是需要認真地找找資料好好了解，免得被忽悠了。

知道“新媒體不是什麼”還不夠

相比起“新媒體是什麼？”，新媒體不是什麼似乎更好回答。

最簡單的，也最多人說的就是，新媒體不是那些紙質的報紙或者雜志，也不是電視或者電台廣播那種媒體。

可是問題來了，現在絕大多數的報社/雜志社/電台/電視台都有自己的APP或者網站，如果僅用是不是紙質去區分新還是舊，這就說不清了。

新媒體的簡單定義......有點籠統

簡單的定義可以參考來自美國南新罕布什爾大學（Southern New Hampshire University）的描述：

“新媒體是任何以數字方式傳播的媒體——從報紙文章、博客到音樂和播客。從網站或電子郵件到手機和流媒體應用，任何與互聯網相關的交流形式都可以被視為新媒體。”

不過，這個定義還是有點籠統了，以當前互聯網高度普及的情況而言，基本沒有啥不是新媒體了。

8個不同的角度去理解新媒體

用關鍵詞 "new media" 全球搜索一下，會看到一本叫《新媒體讀者》的書，英文書名是The New Media Reader。

該書是由弗魯因和蒙福特（Noah Wardrip-Fruin and Nick Montfort）編輯并通過麻省理工學院出版社于2003年出版的新媒體教科書。

弗魯因是加州大學的計算媒體（Computational Media）教授，蒙福特是麻省理工大學的數字媒體教授（Digital Media）。

《新媒體讀者》是一本集結了數字媒體和科技界不少大牛的曆史文獻、視頻記錄和工作程序的資料，作為學習新媒體的基礎教科書，目前被多家美國的大學使用，包括布朗大學，杜克大學等等。

書裡其中一位大牛，列夫·馬諾維奇（Lev Manoivh）是美國紐約城市大學研究生中心的計算機科學教授，其研究和教學重點是數字人文、社會計算、新媒體藝術和理論以及軟件研究。他提出了8個不同的角度去闡述新媒體。

第一，新媒體 vs. 網絡文化

網絡文化是與互聯網和網絡通信（博客、在線多人遊戲）相關的各種社會現象，而新媒體更關注文化對象和範式（數字到模拟電視、智能手機）。

第二，新媒體是傳播和展示的平台（或者說渠道/形式），例如互聯網、網站、電腦多媒體、藍光CD等。

不過這裡出現一個問題，科技的發展導緻新媒體的“新”會不時地被重新定義。

第三，新媒體是由軟件控制的數字數據。

基于一個假設，即所有的文化對象/内容都依賴于數字來展示的，新媒體被簡化為可以像其他數據一樣被軟件操縱。最常見的例子就是各種帶有濾鏡的拍照軟件，讓人們随意修改圖片的顔色，銳化等等。

第四，新媒體是現有文化慣例和軟件慣例的混合體

或者換個說法，“舊”數據是視覺現實和人類經驗的表示，“新”數據是數字數據。

在電影制作中，軟件會應用在某些領域，但在一些關鍵的“創造性”的決策上，專業的技術人員仍然是核心。可以說，電腦軟件大大提高了某一部分工作的效率和效果，但電影整體的精彩呈現取決于關鍵的專業人員的決策和電腦軟件的有效結合。（大白話，電腦軟件無法替代會講故事的人，兩者必須融合。）

第五，作為一種美學，新媒體與每一種新的現代媒體和傳播技術的早期發展如影随形

應該将技術曆史與社會、政治和經濟曆史或現代時期更全面地聯系起來，創造出與以往不一樣的美感。

第六，新媒體可以更快地執行以前通過手工或其他技術執行的算法。

這個應該還容易舉例去理解，抖音就是佼佼者，還有各種交互式多媒體和電子遊戲，它們使得許多新的媒體藝術形式成為可能。

第七，新媒體作為現代主義先鋒派的編碼；作為元媒體的新媒體

（這裡的“元媒體”原文是 metamedia。meta 就是紮克伯格把自己家的Facebook改了的那個新名字。metamedia以可以翻譯為超媒體。）

元媒體指新技術、新媒體發展過程中出現的形式與内容的新關系，是數量如何轉化為質量的一個例子，正如新媒體技術和操縱技術可以将現代主義美學重新編碼為一種完全不同的後現代美學。

還是回到抖音的例子來，當任何人都可以上傳自己覺得有意思的短視頻，海量的視頻以及沒有邊際的内容種類使抖音自身就超越了一個平台的作用，形成了一個元媒體狀态。

第八，新媒體是二戰後藝術和現代計算機領域相似理念的平行銜接。

二戰後藝術涉及通過系統地改變單一參數來創造圖像，這個與組合數學相關（組合數學在應用數學、理論物理、計算機科學等分支也有着很多應用）。作為新媒體的核心部分，算法并不依賴于技術，而是可以由人來執行。

以上8個不同的闡述是學術研究，并不是關于如何通過新媒體做出有效的市場營銷。但這些學術研究有助于厘清人們口中的新媒體其實是另一種近乎約定俗成的推廣形式或者渠道。

可以不完全負責任地說，沒有多少人真正在意新媒體到底是什麼，僅僅隻是把它當成不同的推廣渠道而已。

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