【文/觀察者網 呂棟】

産品創新力不足撞上“手機寒冬”，iPhone14系列對蘋果出貨量的提振很快便堅持不住。

在9月單月在華出貨量同比增長近30%後，iPhone銷量10月暴跌，表現甚至比安卓陣營還糟糕。

“雖然iPhone曾經表現亮眼，但它已變得不那麼閃耀了。”

美國投行傑富瑞（Jefferies）10月30日發布的研報指出，自10月24日開始的一周内，iPhone在中國的銷量暴跌27%，而這已是iPhone銷量連續第三周大幅下滑。不過該行沒有注明蘋果銷量是同比還是環比下滑。

“iPhone在中國的周銷量快速下滑，可能預示着蘋果公司将面臨更大的挑戰，該公司的智能手機在全球經濟低迷的大環境中一直表現得很好。”分析師Edison Lee寫道。

蘋果CEO庫克

在新機發布以及促銷措施刺激下，蘋果也曾在手機寒冬中“一枝獨秀”。

9月，蘋果是中國市場唯一實現正增長的手機廠商，出貨量同比增幅接近30%，包括vivo、OPPO、榮耀、小米在内的國産安卓陣營出貨量均出現不同程度下滑，部分廠商下滑幅度甚至接近40%。

傑富瑞研報顯示，在截至9月份的三個月裡，iPhone在中國市場的銷量增長了5.7%，同期安卓手機的銷量下滑了15.2%。但該行分析師認為，這種格局在過去一個月中發生了驟變，蘋果在中國市場的份額可能下滑了4到5個百分點。

“即使考慮到今年早些時候發布的這款設備（指iPhone14系列），這種負面趨勢依然存在，而且比安卓競争對手最近的銷量下滑還要糟糕。”傑富瑞的分析師寫道。

“雖然iPhone曾經是亮點，但它已經不那麼閃耀了，最近的數據表明它可能成為市場最糟糕的選手，”Edison Lee認為，這對手機市場來說是一個漸進的負面趨勢，但對iPhone供應鍊來說尤其令人擔憂。

新機發布後，整體銷量反而下滑，蘋果遭遇這種尴尬事不能隻怪市場環境。

在華為手機受挫的情況下，今年iPhone14系列将“擠牙膏”表現的淋漓盡緻，隻有iPhone14 Pro/Pro Max升級了最新的A16處理器，iPhone14/14 Plus沿用的還是上一代的A15處理器。

由于産品創新力不足，自iPhone14系列發布以來，市場對其看衰聲不斷。

傑富瑞9月發布的報告指出，iPhone14在中國上市後前三天的銷量為98.7萬部，比iPhone13系列去年同期的銷量低了11%。這表明，iPhone14的銷量可能沒有預訂量顯示的那麼強勁。

縱觀整個iPhone14系列，唯一讓人眼前一亮的可能是“靈動島”，而這個有些“雞肋”的功能至少要多花2000元購買Pro版本才能擁有。蘋果也希望利用這個策略，刺激更多用戶轉向售價更高的Pro系列。

這樣即使基本款出貨量下滑，也不會影響收入增長。

iPhone14Pro“靈動島”在陽光下露出元器件

最近公布的财報顯示，蘋果第四财季（2022年第三季度）iPhone業務收入426.26億美元，雖然略低于分析師預期的426.7億美元，但仍在這場“消費電子寒冬”中實現9.67%的同比增長。

從地區來看，第四财季蘋果在大中華區收入為154.70億美元，同比增長6.2%，地區排名第三；北美、歐洲營收分别為398.08億美元和227.95億美元，同比增長8.1%和9.6%；日本營收57.00億美元，同比下降4.9%；亞太其他地區收入63.73億美元，同比增長22.8%。

10月27日，蘋果首席财務官Luca Maestri在發布财報時透露，iPhone九月份的銷量創下曆史新高。該公司CEO庫克則表示，消費者對iPhone的滿意度達98%，“iPhone 14 Pro和iPhone14 Pro Max從一開始就處于供不應求的狀态，目前這種情況還在持續。”

但即便“供不應求”，Pro系列的價格也不再堅挺。

近期的市場消息顯示，iPhone 14全系列在華渠道報價已低于官網首發價。10月27日，網傳的深圳渠道報價顯示，iPhone 14 Pro Max 128G金色、iPhone 14 Pro 128G金色和紫色已低于官網價，分别為8950元、7850元和7880元。而iPhone 14和iPhone 14 Plus兩款機型在首銷時就已破發，近期渠道報價分别是5350元和5970元。其中iPhone 14 Plus跌幅最大，128GB版本渠道價比官網便宜1000多元。

網傳深圳iPhone渠道報價單

量價齊跌，今年手機市場“入冬”已是不争的事實。

Strategy Analytics發布的數據顯示，2022年三季度，中國智能手機出貨量下降至6690萬部，同比下降16.0%，同時也是出貨量連續第六個季度出現同比下滑，“庫存調整和宏觀經濟逆風導緻需求減弱加重了喜憂上參半的業績”。

期内，蘋果以1030萬部iPhone出貨量和15%的市場份額排名中國第四，高于一年前的13%。iPhone的表現優于整體市場，同比增長率為3%，成為前五名中唯一實現年度正增長的廠商。

vivo以1430萬台出貨量重新奪回中國市場第一，但其出貨量同比下滑21.4%，出貨量份額也從去年同期的23%下降至21%；OPPO（一加）以1220萬台出貨量排名第二，出貨量同比下滑26.9%，在前五大供應商中居首位；榮耀位居第三，出貨量1210萬台同比下滑14.8%；小米出貨量為900萬台，跌至市場第五名，其出貨量同比下降16%，與整體市場持平。

數據來源：Strategy Analytics

近期随着雙十一、年尾促銷等活動的開啟，各家手機廠商開始新一輪的減價促銷，可能會給遇冷的國内市場帶來一定的增量與活力。昨晚（10月31日）天貓雙11啟動售賣後，僅過了1秒， iPhone手機的銷量就突破10億元，五大國産手機品牌銷量一秒鐘突破了1億元。

但長期來看，智能手機市場想迎來“春暖花開”，仍需等待宏觀經濟的回暖和更多創新技術的出現。

“在持續的新冠疫情幹擾和經濟逆風的影響下，中國智能手機市場将在未來幾個季度保持低迷。在經濟不确定的情況下，受預算充足的用戶的推動，高端市場的表現将超過大衆市場。我們建議中國領先品牌推出更具差異化的産品，以應對高端市場。同時，謹慎管理庫存是所有廠商在未來幾個季度面臨的另一個挑戰。”Strategy Analytics分析師吳怡雯表示。

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