獵鷹九号箭體上的“蠕蟲” logo。圖片來源 | NASA
2020 年5⽉,和SpaceX 獵鷹九号運載⽕箭⼀起升空的,除了龍飛船和 兩名宇航員,還有美國國家航空航天局(簡稱 NASA)停⽤了 22 年的舊 logo。
這個簡約的紅⾊标志名為 NASA Logotype,通常被稱作“蠕⾍”。它的重啟也标志了載⼈航天在美國本⼟的正式回歸。
不過很多⼈也許都沒有意識到,這個标志其實從 1992 年就在 NASA 内部 正式“退休”了,因為它和 NASA 的藍⾊圓形 logo“⾁丸”⼀樣,近年來總是頻繁出現在各⼤品牌的“聯名款”上。
街頭潮流品牌 Heron Preston 為慶祝 NASA 成立六十周年設計的 2018 秋冬系列。圖片來源 | dezeen
但别忘了,NASA 是美國聯邦政府下屬的獨⽴機構 —— 為什麼⼀個政府機 構的标志會成為炙⼿可熱的時尚元素?
1、誰不愛經典設計呢
2015 年,平⾯設計師傑西 · ⾥德(Jesse Reed)和哈⽶什 · 史密斯 (Hamish Smyth)在衆籌⽹站 Kickstarter 上發起了重新印發 NASA 平 ⾯标準⼿冊(NASA Graphics Standards Manual)的衆籌項⽬,NASA 随後在官⽹上發布了整本⼿冊的 PDF 格式,供公衆免費下載。
衆籌項目重新印發的手冊。圖片來源 | Kickstarter
這本初版于 1975 年的⼿冊,詳細說明了“蠕⾍”标志及其配套平⾯圖形 系統的使⽤規範。在衆籌項⽬中,發起⼈寫道,“作為設計迷,我們認 為‘蠕⾍’⼏乎是完美的,它背後的系統是現代主義設計和思維的精彩典 範。”
“蠕⾍”誕⽣的契機是1970 年代尼克松在任期間推⾏的聯邦平⾯改進計 劃(Federal Graphics Improvement Program)。通過這項計劃,包括 NASA 在内的 45 個聯邦機構都在知名設計師的幫助下,⾰新了原有的圖 像标志。
在“蠕⾍”之前,NASA 從 1959 年到 1975 年的官⽅标志⼀直是藍⽩紅 配⾊的 NASA Insignia(通稱“⾁丸”)。“⾁丸” 經曆了包括阿波羅計 劃在内的多個重要項⽬,也曾和阿姆斯特朗⼀起登上⽉球,但逐漸被認為 不夠現代,也過于複雜,不便印刷和複制。
蠕蟲”和“肉丸”。圖片來源| Kickstarter
在“蠕⾍”的設計者理查德 · 丹尼(Richard Danne)和布魯斯 · 布 萊克本(Bruce Blackburn)看來,原标志的⽼式科幻風格不⾜以體現 NASA 的科學精神。丹尼表⽰,“蠕⾍” 與 “⾁丸”相反,“它簡潔、進 步,從⼀英⾥外就能看清楚,⽽且在所有媒介上都易于使⽤”。
NASA 平面标準手冊内頁。圖片來源| Wired
雖然“蠕⾍”在 NASA 内部并不是太受歡迎,但憑借其現代的⼏何标志和 嚴格的視覺标準,它在 1984 年拿下了總統設計獎(Presidential Award for Design Excellence),時⾄今⽇也仍是平⾯設計界公認的經典—— 不然,⼿冊的衆籌也不會成功籌得近 100 萬美元。
2、授權制度:免費、便捷、開放,但也挺嚴格
⼿冊衆籌項⽬成功地把停⽤已久的“蠕⾍”标志重新帶回了公衆視野,也吸引了品牌設計師的注意⼒。 蔻馳(Coach)就在最先動起“聯名”主意的品牌之列。2016 年, Coach 向 NASA 申請在時裝設計中使⽤“蠕⾍”标志。由于 NASA 還未 形成完整的授權制度,⽽且“⾁球”才是當時 NASA 唯⼀授權的标志, NASA 多媒體傳播部門負責⼈博特 · 烏爾⾥希(Bert Ulrich)特意将請 求傳⾄法律部門,由法律部門批準了使⽤申請。
蔻馳的太空系列就此誕⽣。不過,蔻馳在設計中對 “蠕⾍” 做了些改動, 包括給 logo 描邊、把底⾊換成了五彩的漸變⾊等等。⽽這并不是 NASA 希望看到的。“我們并不想授予全權,”烏爾⾥希在 2017 年接受時尚⽹站 Racked 采訪時說,“所以我們回歸了七⼋⼗年代 的'蠕⾍'使⽤标準,以此向設計師們緻敬。”
蔻馳 2017 限量版太空系列,融合了太空與複古元素。圖片來源 | Couture Troopers
現在,NASA 擁有⼀套關于商業品牌使⽤ NASA 相關标志、設施及圖像的 授權制度,對申請流程、标志使⽤規範等都做了規定。⼀些具體要求包 括:全彩的“⾁丸”标志隻能出現在純⿊⾊、⽩⾊、灰⾊或銀⾊背景上, ⽽且不能描邊;⼀件商品上不能有多個“蠕⾍”;“蠕⾍”的使⽤必須符 合其時代背景(1975-1992),例如,⽔星計劃(1959-1963)的圖像 就不能和“蠕⾍”放在⼀起;“蠕⾍”和“⾁丸”不能出現在同⼀件商 品上。 不過,“蠕⾍”重啟後,NASA史⽆前例地開啟了“蠕⾍”“⾁丸” 兩⼤ logo 并⾏的新階段——這或許意味着,我們未來會有機會見到這兩個 logo 同時出現在⼀件T恤上。
蔻馳太空系列中的一款雙肩包用“蠕蟲”做了裝飾。雖然此設計在當時得到了批準,但并不符合現在的 logo 使用标準。圖片來源 |Teen Vogue
此外,⾃稱“NASA 聯名款”的産品其實都違反了授權制度。因為制度中 明确規定,NASA 的标識、标志、裝置、圖像等可以作為産品上的裝飾, 但不應暗⽰該産品是“品牌聯名”(co-branding)。服裝系列也不能把 NASA 作為系列名稱或名稱的⼀部分。
這樣看來,NASA 的授權制度似乎頗為嚴格。但其實,⼏乎任何個⼈或公 司都可以申請在産品上免費使⽤ NASA 的标志。他們隻需發送電⼦郵件⾄ NASA 傳播部門,說明使⽤⽬的,并附上産品的詳細設計圖或草圖。對于 符合要求的請求,NASA 通常都會批準。但也有⼀些産品是例外。鑒于 NASA 政府機構的⾝份,酒類、⾷品、化妝 品、煙草、内⾐、技術等領域的商品或産品都不被允許使⽤其标志。
3、是政府機構,也是營銷⾼⼿
NASA ⼀向很懂怎麼讓⾃⼰的品牌深⼊⼈⼼。1968 年,他們把有着太空 夢的⼩狗史努⽐變成安全吉祥物,拯救了阿波羅 1 号測試意外後遭遇的公 衆信任和機構形象危機;半個世紀後,他們在 18 個社交媒體上開設了超過 500 個賬号,把⼤衆化的科學傳播滲透進⾓⾓落落。
除了常規的 Facebook、Twitter、Instagram,NASA 甚⾄還設⽴了 Soundcloud 賬号,你可以在那⾥聽到多個太空主題的播客,以及來⾃太 空的聲⾳。
1969 年,阿波羅 10 号指揮官湯姆 · 斯塔福德(Tom Stafford)在前往發射台的路上拍了拍史努比毛絨玩具的鼻子。圖片來源| NASA
NASA 的 Soundcloud 主頁。圖片來源 | Soundcloud
烏爾⾥奇也在 2017年的采訪中證實,“社交媒體前所未有地推動了我們的發展。“ 除了社交媒體,NASA 品牌的樹⽴還要歸功于近⼏年的熱門太空主題電影。在《星際穿越》《⽕星救援》《隐藏⼈物》等影⽚中,“蠕⾍”和“⾁丸”都以或微⼩或顯眼的⽅式出了場,⽽這些影⽚的故事本⾝也不斷 激發着觀衆的太空夢。
《隐藏人物》劇照。圖片來源|豆瓣
美國太空史學家德維恩·戴(Dwayne A. Day)認為,這些電影“在各 異但積極的語境下,将 NASA 品牌暴露在⼴⼤民衆⾯前。這些電影有助于 證明,NASA 的品牌可以同時具有懷舊和未來主義,愛國和⾮政治性。”
⾯對電影、電視節⽬等媒體對于 NASA 标志和各類素材、設施的使⽤需 求,NASA 也提供了詳細的授權指引。 有趣的是,很多⼈對 NASA logo 的喜愛中還包含着懷舊情緒:懷念美國 載⼈航天的黃⾦年代,⼤膽⽆畏的宇宙探索,還有⼉時暢遊太空的夢想。 如今,全新的商業載⼈航天時代拉開序幕,除了懷舊,NASA 的 logo 将 承載起更豐富的意義與情感。
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