獵鷹九号箭體上的“蠕蟲” logo。圖片來源 | NASA

2020 年5⽉，和SpaceX 獵鷹九号運載⽕箭⼀起升空的，除了龍飛船和 兩名宇航員，還有美國國家航空航天局（簡稱 NASA）停⽤了 22 年的舊 logo。

這個簡約的紅⾊标志名為 NASA Logotype，通常被稱作“蠕⾍”。它的重啟也标志了載⼈航天在美國本⼟的正式回歸。

不過很多⼈也許都沒有意識到，這個标志其實從 1992 年就在 NASA 内部 正式“退休”了，因為它和 NASA 的藍⾊圓形 logo“⾁丸”⼀樣，近年來總是頻繁出現在各⼤品牌的“聯名款”上。

街頭潮流品牌 Heron Preston 為慶祝 NASA 成立六十周年設計的 2018 秋冬系列。圖片來源 | dezeen

但别忘了，NASA 是美國聯邦政府下屬的獨⽴機構 —— 為什麼⼀個政府機 構的标志會成為炙⼿可熱的時尚元素？

1、誰不愛經典設計呢

2015 年，平⾯設計師傑西 · ⾥德（Jesse Reed）和哈⽶什 · 史密斯 （Hamish Smyth）在衆籌⽹站 Kickstarter 上發起了重新印發 NASA 平 ⾯标準⼿冊（NASA Graphics Standards Manual）的衆籌項⽬，NASA 随後在官⽹上發布了整本⼿冊的 PDF 格式，供公衆免費下載。

衆籌項目重新印發的手冊。圖片來源 | Kickstarter

這本初版于 1975 年的⼿冊，詳細說明了“蠕⾍”标志及其配套平⾯圖形 系統的使⽤規範。在衆籌項⽬中，發起⼈寫道，“作為設計迷，我們認 為‘蠕⾍’⼏乎是完美的，它背後的系統是現代主義設計和思維的精彩典 範。”

“蠕⾍”誕⽣的契機是1970 年代尼克松在任期間推⾏的聯邦平⾯改進計 劃（Federal Graphics Improvement Program）。通過這項計劃，包括 NASA 在内的 45 個聯邦機構都在知名設計師的幫助下，⾰新了原有的圖 像标志。

在“蠕⾍”之前，NASA 從 1959 年到 1975 年的官⽅标志⼀直是藍⽩紅 配⾊的 NASA Insignia（通稱“⾁丸”）。“⾁丸” 經曆了包括阿波羅計 劃在内的多個重要項⽬，也曾和阿姆斯特朗⼀起登上⽉球，但逐漸被認為 不夠現代，也過于複雜，不便印刷和複制。

蠕蟲”和“肉丸”。圖片來源| Kickstarter

在“蠕⾍”的設計者理查德 · 丹尼（Richard Danne）和布魯斯 · 布 萊克本（Bruce Blackburn）看來，原标志的⽼式科幻風格不⾜以體現 NASA 的科學精神。丹尼表⽰，“蠕⾍” 與 “⾁丸”相反，“它簡潔、進 步，從⼀英⾥外就能看清楚，⽽且在所有媒介上都易于使⽤”。

NASA 平面标準手冊内頁。圖片來源| Wired

雖然“蠕⾍”在 NASA 内部并不是太受歡迎，但憑借其現代的⼏何标志和 嚴格的視覺标準，它在 1984 年拿下了總統設計獎（Presidential Award for Design Excellence），時⾄今⽇也仍是平⾯設計界公認的經典—— 不然，⼿冊的衆籌也不會成功籌得近 100 萬美元。

2、授權制度：免費、便捷、開放，但也挺嚴格

⼿冊衆籌項⽬成功地把停⽤已久的“蠕⾍”标志重新帶回了公衆視野，也吸引了品牌設計師的注意⼒。 蔻馳（Coach）就在最先動起“聯名”主意的品牌之列。2016 年， Coach 向 NASA 申請在時裝設計中使⽤“蠕⾍”标志。由于 NASA 還未 形成完整的授權制度，⽽且“⾁球”才是當時 NASA 唯⼀授權的标志， NASA 多媒體傳播部門負責⼈博特 · 烏爾⾥希（Bert Ulrich）特意将請 求傳⾄法律部門，由法律部門批準了使⽤申請。

蔻馳的太空系列就此誕⽣。不過，蔻馳在設計中對 “蠕⾍” 做了些改動， 包括給 logo 描邊、把底⾊換成了五彩的漸變⾊等等。⽽這并不是 NASA 希望看到的。“我們并不想授予全權，”烏爾⾥希在 2017 年接受時尚⽹站 Racked 采訪時說，“所以我們回歸了七⼋⼗年代 的'蠕⾍'使⽤标準，以此向設計師們緻敬。”

蔻馳 2017 限量版太空系列，融合了太空與複古元素。圖片來源 | Couture Troopers

現在，NASA 擁有⼀套關于商業品牌使⽤ NASA 相關标志、設施及圖像的 授權制度，對申請流程、标志使⽤規範等都做了規定。⼀些具體要求包 括：全彩的“⾁丸”标志隻能出現在純⿊⾊、⽩⾊、灰⾊或銀⾊背景上， ⽽且不能描邊；⼀件商品上不能有多個“蠕⾍”；“蠕⾍”的使⽤必須符 合其時代背景（1975-1992），例如，⽔星計劃（1959-1963）的圖像 就不能和“蠕⾍”放在⼀起；“蠕⾍”和“⾁丸”不能出現在同⼀件商 品上。 不過，“蠕⾍”重啟後，NASA史⽆前例地開啟了“蠕⾍”“⾁丸” 兩⼤ logo 并⾏的新階段——這或許意味着，我們未來會有機會見到這兩個 logo 同時出現在⼀件T恤上。

蔻馳太空系列中的一款雙肩包用“蠕蟲”做了裝飾。雖然此設計在當時得到了批準，但并不符合現在的 logo 使用标準。圖片來源 |Teen Vogue

此外，⾃稱“NASA 聯名款”的産品其實都違反了授權制度。因為制度中 明确規定，NASA 的标識、标志、裝置、圖像等可以作為産品上的裝飾， 但不應暗⽰該産品是“品牌聯名”（co-branding）。服裝系列也不能把 NASA 作為系列名稱或名稱的⼀部分。

這樣看來，NASA 的授權制度似乎頗為嚴格。但其實，⼏乎任何個⼈或公 司都可以申請在産品上免費使⽤ NASA 的标志。他們隻需發送電⼦郵件⾄ NASA 傳播部門，說明使⽤⽬的，并附上産品的詳細設計圖或草圖。對于 符合要求的請求，NASA 通常都會批準。但也有⼀些産品是例外。鑒于 NASA 政府機構的⾝份，酒類、⾷品、化妝 品、煙草、内⾐、技術等領域的商品或産品都不被允許使⽤其标志。

3、是政府機構，也是營銷⾼⼿

NASA ⼀向很懂怎麼讓⾃⼰的品牌深⼊⼈⼼。1968 年，他們把有着太空 夢的⼩狗史努⽐變成安全吉祥物，拯救了阿波羅 1 号測試意外後遭遇的公 衆信任和機構形象危機；半個世紀後，他們在 18 個社交媒體上開設了超過 500 個賬号，把⼤衆化的科學傳播滲透進⾓⾓落落。

除了常規的 Facebook、Twitter、Instagram，NASA 甚⾄還設⽴了 Soundcloud 賬号，你可以在那⾥聽到多個太空主題的播客，以及來⾃太 空的聲⾳。

1969 年，阿波羅 10 号指揮官湯姆 · 斯塔福德（Tom Stafford）在前往發射台的路上拍了拍史努比毛絨玩具的鼻子。圖片來源| NASA

NASA 的 Soundcloud 主頁。圖片來源 | Soundcloud

烏爾⾥奇也在 2017年的采訪中證實，“社交媒體前所未有地推動了我們的發展。“ 除了社交媒體，NASA 品牌的樹⽴還要歸功于近⼏年的熱門太空主題電影。在《星際穿越》《⽕星救援》《隐藏⼈物》等影⽚中，“蠕⾍”和“⾁丸”都以或微⼩或顯眼的⽅式出了場，⽽這些影⽚的故事本⾝也不斷 激發着觀衆的太空夢。

《隐藏人物》劇照。圖片來源|豆瓣

美國太空史學家德維恩·戴（Dwayne A. Day）認為，這些電影“在各 異但積極的語境下，将 NASA 品牌暴露在⼴⼤民衆⾯前。這些電影有助于 證明，NASA 的品牌可以同時具有懷舊和未來主義，愛國和⾮政治性。”

⾯對電影、電視節⽬等媒體對于 NASA 标志和各類素材、設施的使⽤需 求，NASA 也提供了詳細的授權指引。 有趣的是，很多⼈對 NASA logo 的喜愛中還包含着懷舊情緒：懷念美國 載⼈航天的黃⾦年代，⼤膽⽆畏的宇宙探索，還有⼉時暢遊太空的夢想。 如今，全新的商業載⼈航天時代拉開序幕，除了懷舊，NASA 的 logo 将 承載起更豐富的意義與情感。

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