文|市界 詹方歌

編|山海關

11月21日，杜嘉班納（D&G）品牌涉嫌“辱華”事件發酵，多位明星、模特宣布退出原本将于21日晚在上海舉行的品牌大秀，其中包括李冰冰、迪麗熱巴等。

随後杜嘉班納官方宣布大秀取消，迪麗熱巴、王俊凱等所屬經紀公司随即宣布其與D&G合作終止。此前，杜嘉班納曾發布“起筷吃飯”系列宣傳片和“DG愛中國”系列廣告照片，引來“辱華”質疑。

杜嘉班納創立于1985年，總部位于意大利米蘭。名字取自兩位奠基人Domenico Dolce和Stefano Gabbana，後者也是疑似發布“辱華”言論的設計師。輿論發酵的背後，杜嘉班納的公司經營狀況也被推向台前。

據意大利媒體報道稱，截至2018年3月31日的2017/2018财年，D&G集團實現營收12.9億歐元，相較于上一财年的12.96億歐元有小幅下滑。其息稅折舊攤銷前利潤較上一财年的1.68億歐元下跌至1.56億歐元。

此前的2016财年，D&G集團因其經營策略轉型，淨利潤暴漲346%，達到8000萬歐元。對此，杜嘉班納發言人曾解釋，2016年度業績增長主要緣于品牌近幾年的年輕化戰略和加速進行的全球化擴張戰略。

D&G的品牌風格以華麗、複古著稱，即便有意識向全球擴張，其目前的主要市場仍在意大利。2016财年公布的數據顯示，D&G在意大利本土市場的銷售額占總銷售額的24%，27%的收入來自歐洲其他地區，13%來自美國、6%來自日本，剩下的30%則來自包括亞洲在内的其它市場。

相較于香奈兒、迪奧等品牌，杜嘉班納在時尚界的資曆不深，也不似缪缪有普拉達背書，年輕又毫無背景對品牌來說是一把雙刃劍。一方面杜嘉班納被傳統時尚圈不斷質疑，認為其突出KOL的戰略有亵渎時裝周專業性的嫌疑。另一方面，因其激進的營銷策略，使得2016财年淨利潤暴漲。

2017年秋冬男裝系列發布會上，杜嘉班納完全棄用專業模特，反而選擇世界各地的明星、網絡紅人、KOL為其站台走秀，诠釋服裝。

在2018年春夏服裝發布會中，中國年輕偶像代表王俊凱的亮相使得杜嘉班納獲得了超高關注度。王俊凱和迪麗熱巴與D&G的合作也始于2018年2月，合作時間均不到9個月。

除涉嫌“辱華”外，杜嘉班納此前也曾卷入輿論風波。2017年，品牌承認發布于2003年的“SEX”金色項鍊抄襲Vivienne Westwood 80年代的設計。

2008年，意大利金融警察認定D&G兩位創始人涉嫌逃稅，總額高達4.16億歐元（約32億元人民币）。2014年，綿延10年之久的品牌逃稅案宣判，米蘭法院繼續認定兩位創始人有罪，僅将20個月的監禁減少至18個月，此後杜嘉班納宣布将繼續上訴。

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