近日，茶顔悅色南京新門店的英譯名“Sexytea”引起争議。9月17日，茶顔悅色發布關于調整門店英譯标識的聲明，稱決定撤下近日新開門店的Sexytea标識，在後期的新店中也不再沿用該英文名。

南都記者注意到，茶顔悅色創立于2013年，是長沙本土的網紅奶茶品牌，通過在長沙密集布點開店的模式成功出圈。但該模式也為其發展留下隐患，2021年，受疫情等因素影響，客流減少，茶顔悅色在長沙的多家門店臨時關閉。與此同時，其與“茶顔觀色”的商标侵權案數度引起關注，這場糾紛也以茶顔悅色勝訴告終。

新開門店“Sexytea”标識引争議

近日，茶顔悅色在南京新開門店，招牌上的英譯名“Sexytea”引起争議。9月17日，茶顔悅色發布關于調整門店英譯标識的聲明稱，“Sexytea”本意是希望顧客能從每一杯茶裡感受到驚喜，希望遞到消費者手中的每一杯作品，無論從外現還是作品口感都能有自己的特色，與Sexy一詞“富有魅力的”的注釋比較貼切，而因此得名。

茶顔悅色表示，“在大衆理解上，這個英文詞彙也比較通俗、被熟知，所以品牌從創立至今都一直沿用該英譯。”“但近日，因Sexy英文詞彙所具有的多層含義，造成了部分網友的另一種理解。我們對由此造成的誤會感到非常抱歉。”

茶顔悅色稱，決定撤下近日新開門店的Sexytea标識，并在後期的新店中不再沿用該英文名。确定新名稱後，也将對茶顔現有門店英文标識進行逐步叠代。

創立于2013年的茶顔悅色是長沙本土的網紅奶茶品牌，成立的前七年始終堅守湖南長沙“大本營”，并密集布點開店，截至2020年10月茶顔悅色在長沙開設270家門店。

但茶顔悅色也沒有放棄“走出長沙”的計劃，并于2020年底進駐武漢、常德。2020年12月，茶顔悅色走出湖南，在武漢開設第一家門店，但開業第一天就因門店運力超荷，導緻現場出現排隊滞擁現象。2021年4月，茶顔悅色在深圳開設“快閃店”，數月後便于9月15日撤出深圳。至今，茶顔悅色在湖南長沙、常德、株洲、嶽陽、衡陽、湘潭，湖北武漢，重慶，江蘇南京設有直營店。

然而，密集開店的經營模式也為茶顔悅色埋下隐患。受疫情等影響，2021年，茶顔悅色經曆了3次集中閉店，多家長沙門店不得不臨時關閉。對此，茶顔悅色也解釋稱“之前的密集布點在長沙城市發展中賺到了紅利，疫情之下，自然也要承擔人流減少帶來的結果。”

曾陷商标侵權糾紛

2019年，“茶顔觀色”注冊商标專用權人洛旗餐飲管理有限公司以長沙“茶顔悅色”商标侵權為由，向長沙市嶽麓區人民法院起訴，請求法院判令“茶顔悅色”商标注冊人湖南茶悅餐飲管理有限公司及授權使用人等賠償其各項損失21萬元，并在微信公衆号、微博、大衆點評及美團外賣平台上發表緻歉聲明，消除不利影響。

随後，嶽麓區法院一審公開開庭審理了此案，并當庭宣判：駁回洛旗公司的全部訴訟請求。法院認為，洛旗公司作為同行業競争者，理應知曉“茶顔悅色”的知名度，但其仍受讓使用注冊商标“茶顔觀色”，并以此作為權利商标對注冊商标“茶顔悅色”提起商标侵權之訴，主觀惡意明顯，違反誠實信用原則，故洛旗公司訴訟請求不應得到法院支持。

此次商标侵權案獲勝後，茶顔悅色反訴茶顔觀色不正當競争，同樣以勝訴告終。

2020年8月17日，“茶顔悅色”關聯公司湖南茶悅文化産業發展集團有限公司（以下簡稱“茶悅公司”）以使用相同或近似裝潢标識構成不正當競争為由，将“茶顔觀色”關聯公司廣州洛旗餐飲有限公司、廣州凱郡昇品餐飲管理有限公司、長沙市天心區劉瓊飲品店訴至長沙市天心區人民法院。

長沙市天心區人民法院一審判決，認定“茶顔觀色”關聯公司行為構成不正當競争及虛假宣傳，判令三被告向“茶顔悅色”方賠償經濟損失及合理維權費用合計170萬元，同時在《中國知識産權報》上刊發消除影響聲明。

因不服一審判決，洛旗公司向長沙市中級人民法院提起上訴。最終，二審法院作出判決，駁回上訴，維持一審原判。

采寫：南都記者 敖銀雪

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