産品生命周期 ，是指産品從準備進入市場開始到被淘汰退出市場為止的全部運動過程，是由需求與技術的生産周期所決定。是産品或商品在市場運動中的經濟壽命，也即在市場流通過程中，由于消費者的需求變化以及影響市場的其他因素所造成的商品由盛轉衰的周期。主要是由消費者的消費方式、消費水平、消費結構和消費心理的變化所決定的。一般分為導入期、成長期、成熟期、衰退期四個階段。
進入期。新産品投入市場，進入投入期。這個時候客戶對新産品還不了解，可能隻有少數追求新奇的客戶會購買，銷售量很低。為了擴展銷路，需要大量的促銷費用，對産品進行宣傳。在這一階段，由于技術方面的原因，産品不能批量生産，成本高，銷售額增長緩慢，企業不但得不到利潤，反而可能虧損。産品也有待進一步完善。
産品：設計新穎，産品各方面都在不斷變化。用戶：收入高，數量少。
競争對手：很少。市場規模：銷量小，産能過剩。産品價格：彈性小，價格高。生産成本：高。營銷費用：說服購買，成本高，廣告費用高。
産品利潤：較低。營銷策略是投資于研究開發和技術改進，提高産品質量。
成長期的營銷策略是市場營銷，此時是改變價格形象和質量形象的好時機。這個時候産品逐步标準化，差異小，技術與質量改進緩慢。新客戶減少，依賴老用戶重複購買，銷量節節攀升，産品價格最高，生産成本下降。營銷費用廣告費用較高，單位銷售收入分擔廣告費下降。産品利潤最高。
衰退期；這個時候産品的銷量很熱度已經沒有之前高了，這個時候我們在适當的時機，可以采取降價策略，以激發那些對價格比較敏感的消費者産生購買動機和采取購買行動。
通過市場分析，找到新的尚未滿足的細分市場，根據其需要組織生産，迅速進入這一新的市場。
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