IP=标簽化X内容力X 變現力

說過國貨彩妝品牌，你有沒有立馬想到花西子？

說到京東，你有沒有一下子想到京東狗JOY？

這是一個IP化時代，

不同的IP形式有不同的打造方式

品牌IP化打造是每個企業/品牌面臨的問題！

想要打造品牌IP，這裡有一份方案禮包待接收，幫助你實現品牌升級！

一、品牌IP打造

1、定位策略【打造人設，建立檔案】

• 故事背景：我與品牌之間的關系是什麼？

IP的打造、成長必是依附于品牌，也必定是品牌的延伸，或與品牌理念/文化相關聯；

• 人物信息：賦予IP人格化屬性，讓其更具靈魂、有親民特性；

比如：我是誰（姓名）？我是什麼星座？我有什麼性格？我跟其他IP的差異化在哪？

• 場景策略：或與公司業務有關；

比如：我是做文化傳媒的、我是做科技的、我是家居定制的……等等；

2、延伸策略【組建CP，組團打野】

• 是否需要輔助人物來豐富IP形象？

前提背景是主IP形象已經有獨立的意義和價值；通過IP的眼神形象，來輔助開展更多的内容闆塊，打造主IP的【社交圈】；

• 是否需要跟成熟IP組建CP？

用成熟IP來帶動自身IP的入場；

二、IP整體設計

1、整體視覺設計：具有辨識度（一張IP設計的配圖）

• 原型設定
• 頭身比
• 色彩搭配
• 表情性格
• 動作設計

2、IP延伸設計-線上（找IP的延伸物料配圖）

根據傳播策略進行IP的延伸設計，可延伸為靜态/動态，不同平台針對性地輸出執行物料，比如：

• IP系列裝扮：不同場景下的形象
• IP表情包：私域社群傳播
• 節點IP海報：傳播平台利用
• IP頭像、壁紙、其他宣傳物料等；

3、IP延伸設計-線下

• IP玩偶：手辦/盲盒
• 定制周邊産品：挂牌、日曆、辦公用品、周年慶/節點禮盒……

三、IP傳播推廣

1、傳播策略

在傳播方面，一定要走“持續 密集”的路線。所謂持續，就是分階段、有目的、不間斷地滲透；所謂密集，就是緊緊圍繞主題，多要素并用，集中性爆發，兩者一個都不能少。

2、傳播内容

• 垂直領域内容

針對IP形象進行強關聯内容輸出，強化你的标簽、捍衛你的定位、豐富你的人設！

• 爆款熱點内容

話題上：行業内、主流媒體上的熱點一定要預測/實時跟上，借助網絡進行跟蹤；

3、傳播人群&渠道

定位你的目标人群重要！了解你的目标人群更重要！深度了解特别重要！

你面向的直接人群是Z世代年輕人？還是中産家庭人群，還是高端商務人群？

記住！企業想要長線發展，洞察、了解、摸透年輕人才是最重要的，他們才是未來消費的主力軍！

四、IP商業活動

1、跨品類互動，實現爆款IP 全産業鍊

2、IP商業衍生，讓無形資産成為赢利點：

品牌 IP 化最大價值在于：

通過挖掘品牌内在所含有的“人性”，

賦予性格、文化、價值觀使其更像一個有血有肉有靈魂的人，

通過持續的内容生産，吸引用戶參與，進而使用戶産生精神共鳴，

在與用戶産生關系的過程中給予情懷和溫度、最終實現商業價值。

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