H&M,一家瑞典服裝公司,成立于1947年,80%以上收入來自于國外市場,主打平價低價服裝市場,名字來源于兩個單詞,Hennes和Mauritz,其中Hennes在瑞典語中是“她”的意思,Mauritz是男裝品牌,兩個單詞各自取一個字母,成H&M。
如果按照銷量來排名,H&M在歐洲是排名前三的服裝經銷商,但是價格很低,平均售價隻有18美元,主要客群是15歲到30歲的年輕人,同時為了降低成本,所有服裝全部外包生産,H&M自己沒有工廠。外包工廠分布在全球工資最低的21個國家和地區中,所以雖然服裝售價低,但是毛利仍然高于50%。
H&M2007年,開始在國内開店,仍然主打低價,标榜時尚,吸引年輕人消費,引導每個季節頻繁更換服裝與新購服裝。不過,随着國産品牌的崛起和民族文化的發揚發展,洋品牌逐漸不再那麼受歡迎!
另外,說一下BCI是個什麼玩意,全名叫瑞士良好棉花發展協會,Better Cotton Initiative,2009年在瑞士日内瓦注冊并成立,非盈利性會員組織,在中國、印度、巴基斯坦、倫敦設有代表處。官方公布組織目标是促進全球棉花産業發展,協助棉花生産國産業振興。瑞士這個國家,是國際公認的永久中立國,但是做的事情越來越不中立了,名不副實,對不起自己中立國的身份,這次BCI的騷操作又是一次越界和無底線!
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