電視劇市場顯頹勢?德塔文電視劇景氣指數月報，我來為大家講解一下關于電視劇市場顯頹勢?跟着小編一起來看一看吧!

電視劇市場顯頹勢

德塔文電視劇景氣指數月報

【測試版】

統計周期：2022.01.01-2022.01.31

前言

為幫助德塔文的用戶更好地掌握市場現狀與長周期電視劇市場表現，德塔文在日榜、周榜的基礎上，推出了電視劇景氣月榜，及相應的市場觀察月報。

電視劇景氣月榜展示當月首輪上星、首次上線的在播劇集（含電視劇、網劇）的景氣指數月綜合表現的前30名，于每月初播報上月數據。

具體算法請參照榜單尾端數據說明。

電視劇景氣月榜·一月

【 TOP1-10 】

雪中悍刀行、開端、完美伴侶、王牌部隊、今生有你、對手、鏡雙城、家族榮耀、沉睡花園、小敏家

【 TOP11-20 】

賴貓的獅子倒影、超越、輸赢、淘金、勇敢的心2、人世間、三生有幸遇上你、江照黎明、流光之城、特戰行動

【 TOP21-30 】

舌尖上的心跳、幸福二重奏、昔有琉璃瓦、飛虎之壯志英雄、鄉村愛情14、一閃一閃亮星星、潇灑佳人淡淡妝、我要和你做兄弟、眼裡餘光都是你、問天

在播劇市場·一月解讀

01

本月市場規模

整個1月，在播劇共計44部，其中景氣指數大于0.1的首播劇共有42部，1月新開播劇達到25部。1月播出劇目總量較12月略有減少3部，但新開播數目較多。顯示春節前電視劇市場相對比較活躍，競争也較為激烈。

1月景氣指數排名前30名的劇目中，有上星電視劇15部，純網劇15部；景氣排名前10的劇中7部為上星劇。

1月有影響力的上星劇比例略有下滑，純網劇比例略有上升；同時，普遍性來說，具有大衆、下沉取向的劇作在1月有着更好的表現。

02

頭部劇表現

1月景氣指數破1的劇有10部，頭部市場影響力與上月基本持平。1月開播的新劇中，景氣指數最高的是《開端》《完美伴侶》《今生有你》和《鏡雙城》。

由正午陽光出品的《開端》，不但是1月新開播劇目中景氣指數最高的，也有着非常優秀的大衆口碑。從數據統計看，《開端》在23歲以下的年輕觀衆中占有較高的TGI指數。一般而言，00後觀衆被認為是“不愛看電視劇”的一代，但《開端》卻能夠吸引這些觀衆，這顯示出新鮮題材在良好诠釋下，對年輕市場的巨大魅力，也意味着長視頻未必就沒有未來。回顧《開端》的景氣發展，它首先是通過社交媒體讨論等渠道，征服年輕網友與娛樂核心受衆，并創造了大量自來水，從而以在國内市場相對新鮮、小衆的無限流元素走入了大衆市場。它的表現似乎也意味着廣電對于當代奇幻元素的播出标準略有松綁。但這也與正午并未刻意解釋“循環”原因，以及劇集充滿正能量有一定關系。

《今生有你》的表現同樣具有一定參考價值。該劇的主要消費人群中，30-39歲女性觀衆占絕大比例，是一部典型的中年偶像劇。在2021年，中年題材就已經集體發力，相對較近的《星辰大海》《小敏家》等都有着中年市場烙印，這顯示不少制片方都在努力争取還有看電視習慣的傳統觀衆。《今生有你》則是這一市場下，更帶有狗血愛情套路的作品。該劇成功的原因，一是觀衆對于鐘漢良、李小冉的二搭有着懷舊濾鏡；二是該劇制作上寫實性強，在服化道、置景、演員表演等細節都透出了生活化而非偶像劇風格，便于中年觀衆有代入感的造夢。“邏輯完備、有真實感的造夢”，已經成為了當前偶像劇成功的普遍秘訣。不過，該劇的景氣指數表現仍稍有高開低走，顯示後半段觀衆讨論度略有下滑，部分觀衆反饋表示“兩人在一起之後就不好看了”，可見該劇最大的賣點仍是“狗血套路”發揮出了精髓。

03

本月的優秀劇目

除了《開端》外，本月愛奇藝播出的迷霧劇場收官劇《淘金》也有着相對不錯的口碑表現。《淘金》值得肯定之處，除了自身拍攝質感、廖凡、陳飛宇等的表現外，還因為其新鮮的懸疑冒險題材，獲得了不少觀衆肯定。不諱言，第二季的迷霧劇場中，有不少劇目給人以“走偏了”的感覺，因而平均口碑不佳。甚至整個2021年，都有不少制片方似乎誤以為“電影質感”“高級感”就是懸疑劇成功的砝碼。然而事實證明，懸疑網劇的細分市場觀衆，對于題材新鮮感和劇情邏輯性的要求很高，在沒有邏輯性的情況下，多麼高級的畫面質感，景氣指數也起不來。《淘金》相對而言，則是題材新鮮 制作質感有着較好的結合，尤其征服了二線城市中的男性觀衆。而該劇有一些劇情銜接上的瑕疵，則屬于新題材開發中無法掌握審查标準的“非戰之罪”。在《淘金》所屬的懸疑冒險分類下，過去一直依賴着各種盜墓IP提供素材，《淘金》試圖開發出其它題材的分支，是值得關注的類型發展注腳。

在本月相對小衆的作品中，最值得推薦的作品應屬愛奇藝已釋出全集的獨播劇《一閃一閃亮星星》。這又是一部帶有時空穿越奇幻元素的作品，揭開了一段學生時代的暗戀往事。不少觀衆都給出了“後勁好足”“暗戀天花闆”的評價，在以情動人方面達到了新高度，令它雖然全集已釋出，仍有着較多的每日讨論。還值得一提的是，近年來，在青春劇中，“暗戀”似乎成為了财富密碼。去年表現較好的青春劇《上遊》也有這樣的元素。似乎女性觀衆對于這類學生時代男孩子默默付出愛着自己的題材更有感。

04

類型劇市場

1月播出市場中的類型劇，仍以都市劇領跑各闆塊，播出數量持續保持在18部，競争激烈。

1月的古裝劇數量也有所降溫，作為市場最主要組成部分之一，其播出數量位列市場第三，少于懸疑劇，這一現象頗為少見。

主要類型市場各自的景氣冠軍如下表。作為熱門劇的播出平台，本月騰訊視頻在獨播方面有着領先表現。

05

網絡視頻平台表現

1月景氣市場份額最高的視頻平台，由騰訊視頻超越上月冠軍愛奇藝，優酷則位列第三。

騰訊視頻1月的首播劇目數量不及愛奇藝，但單劇獲得了更高的景氣指數，在多個類型劇闆塊中都斬獲了類型冠軍，顯示其獲得了更多的頭部資源，也有着較準确的市場策略。例如，持之以恒的古裝大劇優勢（《雪中悍刀行》《鏡·雙城》）、逐漸趕上的大衆都市題材作品（《完美伴侶》）、以及對如《開端》這樣的新題材的操盤。

愛奇藝1月播出了19部劇目，是各個平台中數量最多的，但單劇景氣較之騰訊視頻略遜一籌，這可能與近期愛奇藝的裁員等因素有一定關系。單說選劇策略方面，愛奇藝在1月表現出了對不少男性向題材的偏好，從軍旅劇《王牌部隊》，到國安劇《對手》，到男頻都市劇《賴貓的獅子倒影》，到冒險題材《淘金》等，愛奇藝在1月份對情感向、愛情向劇目的投入相對少。

優酷本月表現最佳的劇目都帶有一定的“狗血”屬性，例如《今生有你》，以及港劇豪門題材《家族榮耀》。優酷還首次與騰訊視頻聯播了古裝大劇《鏡雙城》。在一些優酷獨占的市場，如港劇、農村喜劇《鄉村愛情14》等領域，優酷的深耕也有着不錯的表現。

芒果TV本月最受關注的劇主要來自季風劇場，從《沉睡花園》到《江照黎明》都有着穩健的市場表現和口碑。比起愛奇藝的迷霧劇場，目前為止，季風劇場劇作的口碑似乎更穩定一些。然而這并沒有改變芒果TV在電視劇市場存在感稍低的表現。同時，不少湖南衛視的金鷹劇場劇目都未在芒果TV播出，這令芒果TV當前在表現比較“偏科”。

題材與網絡平台适配程度：

古裝劇本月在騰訊視頻表現最佳；

懸疑劇、年代劇、軍旅劇本月在愛奇藝表現最佳；

都市劇本月都在優酷表現最佳；

06

電視台表現

1月電視劇景氣市場份額最高的電視台為CCTV8。CCTV8是以《雪中悍刀行》《今生有你》等劇的優秀景氣表現獲得冠軍，1月中，CCTV8有5部首播劇進榜；

湖南衛視以《完美伴侶》《沉睡花園》等劇獲得亞軍；

CCTV1憑借《超越》《人世間》上升較快，獲得季軍。

題材與電視台的适配程度：

都市劇本月表現最好的是湖南衛視；

懸疑劇、古裝劇本月表現最好的是CCTV8；

年代劇、青春劇本月表現最好的是CCTV1；

軍旅劇本月表現最佳的是江蘇衛視。

07

本月出品與制作表現

視頻平台出品方面，在本月所有播出劇目中：

騰訊牽頭出品2部，參與出品3部，代表作《流光之城》。

愛奇藝牽頭出品5部，參與出品3部，代表作《王牌部隊》。

優酷牽頭出品2部，參與出品3部，代表作《家族榮耀》。

芒果TV牽頭出品3部，代表作《江照黎明》。

其它出品與制作方，景氣市場份額亮眼的有：

正午陽光牽頭出品制作《開端》；

唐人影視牽頭出品制作《完美伴侶》；

檸萌影業牽頭出品制作2部，代表作《小敏家》。

08

明星主創團隊

1月的明星制作方非正午陽光莫屬。《開端》憑借15集的體量，成為了2022年首個爆款，且為國産劇拓寬了題材思路。并且，正午陽光影視雖然已有多部大熱的都市、年代等題材作品，但過往在懸疑劇上的成績與口碑算不得亮眼，此次也實現了自我突破。

撰稿：蘇秦

德塔文科技

影視數據監測|待播環境掃描

競争解決方案|宣傳策略咨詢

版權聲明：德塔文影視觀察媒體号緻力于發布原創影視數據解讀與影視市場觀察文章，轉載請注明文章來源與作者，公衆号申請轉載請在文末留言。德塔文榜單算法設計、版面設計及公衆号原創内容版權皆屬德塔文科技所有，請勿盜版，盜版必究。

更多精彩资讯请关注tft每日頭條，我们将持续为您更新最新资讯!