寫在前面

我經常聽到企業家朋友說，那些大品牌标志真漂亮，我的品牌标志看看怎麼變一下，讓更多人喜歡，怎樣提高品牌的視覺記憶度？

企業标志是消費者心中的圖騰，品牌标志是商品海洋中的信号燈塔。二者雖然略有不同，但作用都是舉足輕重的。

外行看熱鬧，内行看門道，标志是看别人家的好，自己的品牌升級就不知道怎麼辦了。專業的設計公司可以給設計，但裡面的奧妙隻有自己知曉才能更好的選擇。那些大企業品牌标志裡的秘密，今天解密給大家，可能颠覆你對标志潛在作用的認知。

接下來我就詳細拆解，标志背後的秘密。

淺談前三點，第四點則是重中之重，認真看完，必有收獲。

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标志設計四重境界

第一重境界 “行業屬性”

企業品牌标志要體現所在行業的屬性，契合品牌與品類的關聯度。好的品牌标志，一眼識别所在品類與行業。不絕對，但符合大部分受衆傳播心理。

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标志設計四重境界

第二重境界 “品牌氣度”

品牌氣度就是大品牌，行業領導者的氣勢。如果是快消類品牌标志，要做到大品牌、專業的姿态形象；一些新品類品牌，要做到和客群粘合度高的 “小資高調性”。

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标志設計四重境界

第三重境界 “美學藝術”

之所以把标志是否漂亮的美學藝術放在第三位，是因為大部分品牌過于注重美觀，從而忘記了記住你的差異化——行業屬性、品牌氣度；有差異的美，才曆久彌新，越看越有味道。标志要美，可以從視覺上的美、認知上的美、聯想上的美來塑造。

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标志設計四重境界

第四重境界 “潤”

這是重中之重的要點，一個字 “潤”

好的标志圖形 潤财、潤企、潤經營

标志是商品海洋中的燈塔，是企業的圖騰，是商品的導向标，是符号化的認知圖形。需要用“潤”這種氣質來貫穿。你可以不知道她是什麼品類、由來，但是隻要看着順眼，就對了；“潤”的氣質就起這個作用。

中糧集團，大國企。印象中是一種活力差、老國企的品牌對外形象認知。花了200萬升級了标志與整套品牌VI後，呈現在眼前的就是現在的活力形象。這個費用當時可是天文數字，放在現在也是令人咋舌。但集團有實力、有決心，企業老總有魄力與戰略前瞻眼光，得以成就今天的中糧集團輝煌。

這個标志很潤，形象潤、字體潤，無尖銳圖形，也沒有國企那種沉悶與老氣。并且開創性的運用了非對稱姿态擺放，以前進動感的形式呈現，獨一無二，很成功。到現在也是絕無僅有，無後來者，因為沒有标志是歪着放的，還是大國企。

标志三葉草與顔色圖形代表，天、地、人，很好的寓意與結合形式。有幸服務過中糧業務幾次，到訪總部與中糧祥雲小鎮，看到的都是活力的新氣象；

移動的标志，大家耳熟能詳，感覺沒變，其實已經更新了，新标志更潤了，之前的冷冰冰。升級之後的标志更“順眼”了，也隐約呈現出朝氣的景象。

紅井源亞麻籽油，亞麻籽油行業第一品牌，行業巨頭。有幸服務，我從四個維度進行的标志設計，設計整體始終貫穿“潤”的氣質。

蘋果标志logo，整體圖形圓潤又不失細節，被吃掉一口的殘缺美，差異化區隔常規圖形表現，經典标志。

華為标志logo，整體圍繞下中心點孔雀開屏，唯美；整體很 “潤” 的高貴氣質，要說明的是，局部的尖銳與整體的“潤”呼應對比，如果沒有局部尖銳對比就會很“肉”，和諧共生，共同組成了華為的經典标志；我個人非常喜歡。

品牌标志反例

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1. 某體育品牌

這裡不方便放圖與指明品牌，某某國内頭部體育品牌，之前标志很漂亮，蒸蒸日上之時，進行了新一代年輕戰略轉型，标志升級後 就是一把刀，是一把沒有把的、尖銳的刀，雖無意，但視覺聯想就在那裡。

2. 某乳企品牌

服務過的一家地方奶企，更新了标志；改後的标志從文字到圖形，都是尖銳淩厲的圖形，并且占據了80%以上，看上去給人一種不可靠近的感覺，現在品牌聲音與受衆影響力都已大不如前。

3. 某快消類零食品牌

一家快消品零食企業，集團标志很好，但子品牌的标志“飛揚跋扈”的個性化表現，銷量平平。可以有個性，但不能沒有章法；可以有淩銳，但不能沒有“潤”的秩序。

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最後

那為什麼淩厲、尖銳的标志表現不好呢？

因為從傳統文化來講，尖銳刺激的圖形過于帶有“銳利之氣”；從心裡學角度看，其暗示不随和、有刺等不舒服的視覺聯想，甚至影響品牌的“氣場”。

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