最近，王心淩男孩女孩們，快把鴻星爾克買空了。

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事情是這樣的：前幾天，甜心教主王心淩在微博上發布了兩張照片，照片裡她紮着兩條麻花辮，穿着一身運動裝，顯得甜美又活潑。

有網友發現，她身上的白色T恤、藍色運動褲和白色運動鞋，均來自一個國産品牌——鴻星爾克。

之後，鴻星爾克在這條微博下評論了王心淩，“哇塞！克克居然被心淩姐姐翻拍了。”不少網友跑來起哄，在評論區@鴻星爾克老闆吳榮照，讓他快上同款鍊接，并建議鴻星爾克請王心淩代言。

吳榮照随後也在王心淩微博評論區現身了，面對網友的代言建議，他沒有否認，回複也非常好玩，說要“湊一湊銅闆”。網友們聽聞此言，不少人表示自己會“慷慨解囊”，和鴻星爾克一起湊銅闆攢夠代言費。

這些網友好似也沒有說假話。

盡管鴻星爾克還沒有官宣請王心淩代言，卻已經有大量消費者湧入其旗艦店要求購買甜心教主同款。有媒體報道，王心淩同款T近期售出超8000件，同款運動褲從S-XL碼都被搶空了，同款運動鞋也被買到全面斷貨。

鴻星爾克的工廠縫紉機因為補貨踩得都要冒煙了吧！

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外行看熱鬧，内行看門道。

表面上看，鴻星爾克與王心淩的合作沒有官宣，教主同款被搶瘋了好似也隻是粉絲自發行為。

但實際上，王心淩與鴻星爾克的合作有很多蛛絲馬迹。

先是網友誇了一句王心淩那張照片裡穿的鞋子真好看，吳榮照便回應稱這鞋改名了，說它原本叫面包鞋，現在則叫“甜心面包鞋”。

在鴻星爾克的旗艦店中，雖然沒有專門标注“王心淩同款”，但多款商品都加入了“甜心”，甚至還有工作人員穿着甜心教主同款唱跳《愛你》的視頻。

不過，當記者去詢問鴻星爾克旗艦店客服兩者是否有合作時，客服回應“暫時沒有具體的消息”。

當然，也有不少消費者擔心明星代言費高昂，會間接推高鴻星爾克産品的售價。他們害怕王心淩一旦代言了鴻星爾克，不僅會導緻産品斷貨，還會讓産品漲價。

他們的擔心也确實有道理。再度翻紅的王心淩，不僅收獲了人民網、新華網等官媒的點明表揚，80後、90後霸總粉絲的出面力挺，還成了資本的寵兒，憑借一己之力拉高了“王心淩概念股”芒果超媒的股價，商業價值不可小觑。

據了解，王心淩目前廣告代言費已經上漲2倍不止，小紅書合作費也高達30萬元一條了。

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盡管甜心教主的代言費用不菲，POPPY還是建議吳榮照要大方花這個錢。

一方面，王心淩活力滿滿的青春外形，與鴻星爾克陽光時尚的運動潮流調性極其吻合；另一方面，王心淩也是近期熱度最高的頂流女星之一了，能幫助品牌擴大品牌聲量、大幅提高銷量，且目前身上代言不多，并沒有出現代言邊際效應遞減的情況。

鴻星爾克去年憑借捐款樹立了“重情重義”的品牌形象，卻也不能靠着情懷吃飯。畢竟，在日銷過億的“野性消費”之後，鴻星爾克也面臨着日均掉粉過萬的窘境。情懷隻能拉高一時的購買量，卻不足以長久支撐一家企業。

運營品牌，還是需要好的産品 好的營銷。就像王心淩的翻紅，需要她的硬實力仍在和一個能宣傳她的舞台。

自去年爆紅之後，鴻星爾克發力産品研發，推出了河南博物院、王者榮耀等IP聯名的合作款，産品“跟不上年輕消費者審美”的情況有了很大改善。

但在營銷方面，鴻星爾克此前簽約陳小春進行情懷營銷卻無多大聲浪，歸根結底還是代言人選得不夠合适。小春哥身上的情懷大過流量，不太能吸引過多關注了。

如今，鴻星爾克尚未官宣與王心淩的合作，卻憑借一張照片成為了網絡熱門話題，就足以證明大衆對兩者合作的期待了。

野性消費後，鴻星爾克需要靠創新的産品和大聲量的營銷，才能實現可持續的重複消費。

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