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時尚産業高管每日必讀的早報

Carven由Carmen de Tommaso于1945年在法國巴黎創立，一度被視為與Chanel齊名的高級時裝品牌

每日時尚要聞：在傳出破産尋求收購将近半年後，法國奢侈品牌Carven終于敲定新東家。

據時尚商業快訊最新消息，國内女裝品牌ICICLE母公司上海之禾時尚集團法國子公司ICICLE PARIS MODE已被巴黎商業法庭确認為Carven的收購者。有知情人士透露，除以650萬歐元（約合4798萬人民币）買下該品牌外，上海之禾時尚集團将為Carven的複蘇追加800萬歐元（約合6397萬人民币）的投資，交易完成後Carven在品牌戰略和設計上都将繼續保持獨立。

不過上海之禾時尚集團在對外公告中未公布具體的收購價格。

據悉，早前看中Carven的還有美妝香水集團Bogart、皮革紡織品批發商Cashtex和個人投資者Philippe Métivier，Balmain前高管Emmanuel Diemoz原本則計劃向商業法院提交拯救該品牌的方案，最終選擇放棄。

相較于上述的競購者，上海之禾時尚集團在國際上的知名度并不高，但其核心品牌ICICLE在國内卻倍受業界人士重視，這是一家由東華大學前教授葉壽增于1997年創立的服裝公司。

經過20年的發展，上海之禾時尚集團在時尚行業方面已擁有豐富的經驗，無論是專業知識還是對産品設計、研發、生産和銷售的控制能力，目前在中國擁有超過100個銷售點。

作為上海之禾時尚集團的核心品牌，定位輕奢的ICICLE瞄準的是中國都市女性消費者，主要設計銷售極簡風格類服飾，是上海久光百貨中多年銷量最佳的服裝品牌之一。該品牌幾乎不借助媒體的宣傳，而是通過設計與品質兼具的産品在市場上積累起口碑和忠實消費群體，直到近兩年來才開始逐漸推廣品牌，以便更好地和市場、消費者進行交流。

實際上，這次收購是上海之禾時尚集團在法國的第三次重大投資，ICICLE于2014年就正式成立了針對時尚高端精英人群的巴黎産品線，在巴黎16區Raymond Poincare大街77 号創立了工作室，并邀請曾在Céline、 Chloé、 Lanvin等奢侈品牌任職的Bénédicte Laloux擔任首席設計師。

據ICICLE總裁陶曉馬早前對外公布，目前巴黎的設計團隊有20人，而中國的設計團隊則超過100人。ICICLE在2018年的銷售目标是20億，增長率在25%左右，2019年品牌還将在巴黎喬治五世大街開設首個海外的之禾空間。

有觀點認為，上海之禾時尚集團收購Carven的目的除借機加速發力海外市場外，還看中了Carven品牌自身超過70年的曆史底蘊和高端奢侈的DNA。

ICICLE此前的發展軌迹與Carven類似，十分低調，幾乎不借助媒體的宣傳

Carven由Carmen de Tommaso于1945年在法國巴黎的香榭麗舍大道創立，一度被視為與Chanel齊名的高級時裝品牌，Carmen de Tommaso和Chanel創始人Gabrielle Chanel一樣，是二戰後法國時裝業發展的推動力之一。

2008年，Carven被Société Béranger公司收購，目标是要成為一個現代化的品牌。在原首席執行官 Henri Sebaoun和原藝術總監 Guillaume Henry 的帶領下，Carven曾短暫恢複增長。

2016年5月，總部位于香港的奢侈時尚品牌代理商Bluebell集團看好Carven的發展前景，出資買下Carven三分之二的股權。該集團2012年成為Carven大中華區代理商，并在次年把該品牌引入内地，目前共有5家獨立門店。

作為一家專注于發展亞洲地區時尚業務的集團，Bluebell迄今為止已成功地代理超過50個品牌，是首次把Louis Vuitton、Lanvin、Jimmy Choo以及Paul Smith引進亞洲市場的領路人，1993年該集團在中國開設了首間Louis Vuitton專門店。

在把Carven收入囊中後，Bluebell集團任命資深高管 Sophie de Rougemont為該品牌首席執行官，Alexis Martial和Adrien Caillaudaud 為女裝藝術總監。同年7月，Carven決定關停男裝系列，專注發展女裝業務。

目前，Carven的創意總監為曾在Dior任職的Serge Ruffieux。Serge Ruffieux加入Carven後便試圖通過維持品牌條紋Polo衫、刺繡等經典元素的同時，引入更繁複的工藝來強調品牌高級定制的屬性，但在年輕化浪潮面前，卻未能引起業界和消費者的關注。

Carven發言人在宣布品牌破産消息時坦承，由于Serge Ruffieux設計的2018年春季系列産品延遲生産，未能如期交付，造成的損失高達數百萬歐元，成為品牌申請破産保護的導火索之一。據官方數據顯示，2017年Carven的收入為2150萬歐元，但負債高達4000萬歐元。

有業界人士指出，上海之禾時尚集團作為一個主營服飾的買家，買下Carven的經營意義遠大于投資，這對于Carven的長遠發展而言将會是有利的交易，品牌不用擔心在幾年後會被再次出售。

不過鑒于Carven目前的狀況并不樂觀，上海之禾時尚集團在收購後能否幫助該品牌實現複蘇依然是個大問号。

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