圖片來源@視覺中國

文 | 雷科技leitech

就如所有人看到的，當代中國電視廠商紛紛發力高端電視，創維、海信、TCL等老牌廠商都推出了一批在國内國際都有明顯競争力的産品。通過深入上遊供應鍊、積極參與顯示技術研發、調動集團和生态資源、把握當代消費者需求等一系列舉措，國産高端電視呈現出嶄新的實力。

這把火也燒到了其他領域進入電視市場的新玩家們：在華為以智慧屏V系列、X系列樹立品牌形象，用産品力在市場中獲得反響後，憑借5000元内産品龐大出貨量成為全國電視出貨量第一的小米，也在2020年推出多款屏幕素質、音畫體驗升級的“大師”高端電視，得到多方認可。

正當我們以為國産電視似乎要像智能手機那樣完成高端化轉型之時，中低端卻風雲再起。小米發布了覆蓋999元到4999元的小米電視EA 2022款，OPPO則以K9系列殺入這個價位段。即使是一直在定價上不放松的華為，也有了産品規格做調整，實際價格來到3000元内的智慧屏S系列。

然而市場環境和需求都發生了不小變化，産品研發思路出現巨大轉折，消費者使用場景也變化頗多。于是我們得到了這樣的結果：無論是消費者和媒體，都不能再像過去幾年那樣評判和選擇中低端電視。

持續漲價的面闆仍是大問題

回到兩年前乃至一年前，消費者間讨論最多的是“再等等可以買多大的電視？”

随着面闆産能越發充裕，在緩慢增長下尋求出路的市場競争，迎來了更為簡單粗暴的表達，在同尺寸下提供更低的售價。短短兩三年前還可以定價兩三千元，作為中端守門員存在的43英寸4K電視，直接被更大還更便宜的55英寸4K電視取代，65英寸和更大尺寸産品的售價也在趨近于高性價比。

32英寸、43英寸、55英寸是中低端電視占比最高的三個尺寸，此前面闆因充足供應和相對較低的生産門檻而價格持續走低，如今卻成為關系到電視售價的最大因素。根據華泰證券和其他調研機構的報告，液晶面闆價格在過去一年間出現了大幅上漲，漲幅甚至接近100%。

造成這次電視面闆價格上漲的因素，除了液晶面闆主要産能從韓日轉移到中國後的周期性調整，以及疫情期間居家辦公學習帶來的顯示消費需求增加，最大的根源是面闆原材料。從疫情常态化、病毒出現新變種等大環境變化來看，原材料供應不足和價格上漲都将持續不短的時間。

上遊材料漲價反映到産品層面，最明顯的便是能保持原有價格電視都成了鳳毛麟角，不僅不能期待電視價格繼續下行，還要斷了“價格不會漲太多”的念頭。以2021年新款中尺寸覆蓋最全的小米電視EA 2022款為例，售價看起來不比上一代高多少，可上市價下面還有一行白色的原價為可能出現的價格上調兜底。

至于更大的面闆、更精準的顯示規格、更強的硬件性能、更優秀的智能系統體驗等等，人們原本以為會按部就班從高端電視逐步下放到中低端的特性，都在漲價的背景下變為奢望。在2019年下半年，曾有過65英寸電視實際售價低于2000元的突破，如今看來也不過是昙花一現。

高端功能下放之路漫漫

要說2020年最有特色的中低端電視，Redmi X系列、榮耀智慧屏X1系列以及雷鳥S515C系列一定是最熱門的候選者。MEMC動态補償、遠場語音和更優質的音響等，原先隻有中高端電視才有的特性被這三款電視帶到了主流價位，讓消費者看到了能力升級的曙光。

在這波面闆價格上漲中，有的品牌選擇用成本相對更低的屏幕調校作為補充，提出了較低的DeltaE數值和HDR。然而卻還是無法避免今年面世的新款産品中，動态補償和音響升級通通消失無影蹤，去年上市的同級别産品也不約而同地出現了數百到上千元不等的價格上調。

原材料上漲影響到的不隻是電視尺寸，影響到電視綜合音畫體驗的芯片、揚聲器組也都是成本控制過程中，不得不一減再減的環節。廠商無法選用更好的芯片，意味着電視智能體驗性能瓶頸難有解決之時。

目前常見的中低端電視芯片，多為Cortex A55/A57四核CPU和低性能GPU，輔以1GB/2GB甚至更低的内存容量。此類低端配置在幾年前電視智能系統優化尚不到位的早期就有卡頓、操作遲緩等現象，如今更是無法滿足日益增長的高畫質圖像，及越發複雜的智能應用。

今年三月初，聯發科發布了定位“4K主流”的電視芯片MT9638，具備超分辨率、畫質增強、語音處理等能力，并輔以Wi-Fi 6、HDMI 2.1、可變刷新率等外部規格，頗有要将高端電視特性下放到中低端市場的意思。

鑒于這之上還有MT9652和S900，雷科技在當時認為采用MT9638的電視普遍會定價2000元~5000元。不過實際産品出現了兩種“意外”，一種是面闆規格和産品定義充分利用芯片特性，但售價來到中高段位，另一種是價格在中低端區間，但面闆規格有限無法完全釋放芯片能力。

相比更好的性能和畫質提升能力，更主流的中低端電視購買需求是買到和買大，或許在下一次面闆價格大幅下跌之前，我們都沒法看到更多有高端特性的親民定價電視了。

遠場語音和智能家居成标配

當然，2021年的中低端電視在軟硬件功能上并不是完全沒有變化，雖然受限于材料成本沒法在屏幕規格和畫面效果上有提升，但可以在大衆消費者眼中更容易認知到部分下功夫。不管是小米為首的新玩家還是傳統品牌們，都在不同價位的産品中加入了遠場語音和智能家居支持。

我們不止一次稱贊過遠場語音的實用性，它可以說是電視語音交互體驗的終極形态。相較于之前要通過手機App聯動或者是要長按遙控器語音按鍵呼出的設計，隻需動動嘴就能喚醒的遠場語音，真正意義上讓電視具備了語音交互，有了大号帶屏智能音箱一般的實用性，而且和各類影音節目直接打通。

智能家居的利益點就相對模糊一些，首先是要用戶購買智能設備而且必須接入支持的生态才能體驗，其次是在解決智能系統流暢度之前，電視上的圖形操作并沒有手機或語音來得方便。在遠場語音帶來交互體驗進步之後，電視作為家庭智能控制中樞的定位才稍稍體現出來。

比起切實地為用戶提供便利，讓智能化體驗成為改善生活的重要環節，通過電視這個家庭成員繞不開的大屏給各類生态業務帶去關注度，塑造與音畫體驗并無強關聯的産品噱頭，才是廠商們一窩蜂地給電視加入智能家居支持的最大原動力。

實際上就連索尼這樣，電視體驗沒有與手機打通、沒有智能家居生态和全品類家電業務、沒有自主語音交互技術的“三不沾”電視廠商，也開始在系統中内置和京東/騰訊合作的智能家居能力，并在備受消費者吐槽的中國市場版遙控器上特地預留了呼出第三方語音助手的按鈕。

軟件的勤補硬件的拙

或許有的人會說，相當數量的中低端電視用戶隻會收看有線電視内容，機頂盒輸出什麼畫面就看什麼，沒有必要做好用的智能系統。但在消費群體年輕化，互聯網内容擴大化的當下，沒有好的體驗吸引人探索，才是電視用戶對内置智能系統興趣不大的原因之一。

在探索電視智能體驗的道路上，華為/榮耀是中國市場上做得相對領先的廠商。先是提供了一個交互邏輯清晰、視覺設計現代化的系統，然後在這之上加入了視頻通話和遠場語音等能力，最重要的是，一登場就具備低延遲投屏、視頻播放無縫銜接等多設備聯動等特性。

過去有一種聲音，智能手機的崛起使得電視消費需求下降影響到市場增長，然而真相是兩塊屏幕各司其職，消費者也意識到了不同的使用場景。基于研發能力提供手機和電視間賬号、内容消費的一緻體驗，也是進入電視市場的手機廠商，與傳統電視廠商最大的差異之處。

智能體驗的不同，自然關系到了2021年不同中低端電視之間的第一眼感受：系統研發水準更高，有資源調動能力的廠商，往往能在視覺表達、流暢度、尋找内容等細節更符合用戶審美，和高端電視保持同樣水準。而那些力不能及的産品，大都接受着一開機就切換機頂盒畫面的命運。

雖然廣告一直是線上發聲的用戶中最為敏感的話題，但從實際走訪和調研報告來看，那些不愛發聲的大部分消費者其實對内置廣告并不敏感。不過這并不能成為廠商肆無忌憚添加電視内廣告的借口，不管在哪片市場“無廣告”都會是加分項，沒有人希望自己的休閑娛樂被廣告壞了心情。

結語

在過去的2020年，中國電視市場銷售量和銷售額雙雙出現了劇烈下滑，調研機構卻看好2021年将出現銷售額回升，認為電視廠商有能力在價格上漲的大趨勢下抓住用戶需求。

對于消費者而言，電視市場的2021年必定是“等等黨終将失敗”的一年，原本利好用戶體驗的變化都戛然而止。不過對于電視廠商而言是充滿機會的一年，不用付出過多精力在價格戰，可以更多地思考如何用差異化的産品賣點和市場策略去赢得市場。

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