成都仁恒置地廣場，從西南首個奢侈品購物中心出發，對西南商業級次引領有巨大推動作用。今年，項目迎來了大規模的升級改造，包括硬件環境、空間設計、品牌組合等多個層面都有煥新。本期就成都仁恒置地廣場的這波煥新，為大家分享高端商業項目随着商業形态和消費趨勢的不斷沿革，将會怎樣保持調性的同時升級煥新。

近期，仁恒置地集團與CCC集團（Culture Convenience Club Co.,Ltd.）達成合作，TSUTAYA BOOKSTORE｜茑屋西南首店正式确定落戶成都仁恒置地廣場，預計将于2022年中正式開業。來自日本的超人氣連鎖書店品牌将攜手仁恒置地廣場的消息一出，就引來了行業關注，也讓人更為期待成都仁恒置地廣場的此次大規模升級改造和特色空間打造。

成都商業的高端優雅典範

成都仁恒置地廣場一直以來都以打造保持優雅的商務社交之選為宗旨。區位上看，成都仁恒置地廣場位于成都市中心區域，和天府廣場、春熙路商圈形成三角商業帶，綜合體内的寫字樓、中國首家洲際行政公寓加之市中心區位提供了20萬穩定的高淨值客群，也營造出了高大上的商務商圈氛圍。

“相比成都其他高端商場，仁恒置地廣場雖地處核心位置卻更有私密感，服務也更加細緻。我們有一批非常忠實的客戶，他們不想在嘈雜的氛圍中完成消費體驗，很願意來我們這裡，商場高端會員貢獻的銷售可以占到60％左右。” ——仁恒置地商業事業部總經理胡偉津

成都仁恒置地廣場仍然保持着在成都高奢消費市場制高點的引領上，囊括了Louis Vuitton、ROLEX、PRADA、Max Mara、Ermenegildo Zegna、Salvatore Ferragamo、BOTTEGA VENETA等國際精品。

随着年輕人成為當代消費主力，2018年起，項目開啟“年輕化”之路，在品牌組合方面，引進了MCM、I.T、 Off-White、Palm Angels（西南首店）、A.P.C.（西南首店）、NEITH（西南首店）、等國際一線設計師潮流品牌和買手店。同時，吸納超級猩猩、天真藍、街舞廠牌SINOSTAGE等深受年輕消費者追捧的生活方式品牌，此次調整中，生活方式上的探索更加深入。

硬件環境升級：從高冷到開放社交

成都仁恒置地廣場此次調改中，硬件環境上進行了升級和煥新，在消費者體驗感上呈現新面貌。

此次硬件調改由世界十大建築設計事務所之一的伍茲貝格操刀，以國際化的高奢品質感為導向。同時，仁恒置地集團作為來自新加坡的上市企業，由此将打造一座“具有新加坡特色體驗的購物中心”，把成都人樂活的休閑生活方式融合到整體空間設計中，彰顯“南洋的外表、成都的内裡”，從高冷的商業空間轉變為開放的社交空間，整體體驗感更為通透，且不失人文樂趣。

在建築外觀結構上，更有識别性。伍茲貝格對公區通道進行了一定的調整，建築局部結構柱借鑒了新加坡特有的“五腳基”這一傳統建築形制，構思了南洋風情連廊騎樓。既能打造具有IP識别性的商業展示面，又可以增加商業空間的彈性，打造策展、快閃集市等商業活動的場所。

在内部動線上，化零為整，更具開放性。伍茲貝格在成都仁恒置地廣場A區中庭新加入了燈塔概念，改變原有小體量商業高中庭的空曠感，以包裹性的設計元素改變視覺感受。原本比較窄的AB連廊區域被重塑為開放的社交空間作為AB區商業的延伸和融合，使連廊從單純的人流通行功能變為人流聚集地，增添社交氛圍感。

此次大規模調改完成後，商場原本平面端頭進深過大的商業面積将被改造為集合商業區，提高商業得鋪率，把閉塞的通行空間變成開放的氛圍體驗空間，B區原本封閉的五層将被打開，釋放出更多商業空間的潛力。

在特色空間的打造上，凸顯趣味、社交方式的表達。打造燈塔中庭、海灣長廊、星島長街、屋頂花園、海上綠洲以及季風中庭。其中，在A區三至五層打造以餐飲為主的主題空間星島長街，利用挑空和步行梯來創造立體空間和垂直聯動，激活這個空間與整體商業的連結。同時，裡弄符合成都人的悠閑生活方式，将會成為仁恒置地廣場一處有趣的聚會場所。

“我們對年輕的定義不僅是年齡上，也是心态上的年輕，希望項目營造的氛圍是溫馨的、帶有一些私密的，顧客在消費過程中能體會到一種身份感，打造成為一個優雅的商務社交型商業。”——仁恒置地商業事業部總經理胡偉津

成都仁恒置地廣場通過空間面貌的重塑，來延伸強化主體調性，形成在相對孤立的小商圈中形成獨樹一幟的風格，營造屬于自身特有的商業氛圍，給西南地區的消費者帶來市中心稀缺性的高端客群消費目的地。除了環境改造，成都仁恒置地在品牌組合上的調整亮點也不少。

洞察新一代消費沿革理念，增添精緻生活方式

繼年輕化的探索之後，成都仁恒置地廣場此次品牌組合上的升級最大亮點在于加持精緻生活方式業态，包含豐富文化生活、體驗餐飲、高端餐飲，增添健身空間、精品書店、電影院、特色街區和屋頂酒吧，完美構建城市軸心菁英人群立體生活的長時間、高頻次駐留地，帶來全新的市中心精緻公共生活空間。

西南首家TSUTAYA BOOKSTORE｜茑屋

在成都市核心CBD打造“文藝朝聖地”，成都仁恒置地廣場為整個西南地區提供更豐富的文化生活場景，以西南首家TSUTAYA BOOKSTORE｜茑屋的入駐為标志性動作。

作為TSUTAYA BOOKSTORE｜茑屋的西南區首店，這家店将充分利用空間特性打造出不同功能區域，從人和自然、建築、空間三者之間産生出多元的場景，并特别增設兒童區。将為顧客提供舒适的空間、觸動人心的體驗和活動、銜接空間和體驗的優質服務，為城市和社區的發展提供源源不斷的活力。

三克映畫、SNOW51等精緻生活方式

跨界電影空間CINKER三克品牌名源于CINEMATICMAKER，是電影行業的創新者，有别于傳統影院單一龐大的體态模式，以身姿輕盈、多元多樣的創新業态形式為消費者提供更高品質的電影消費體驗。

在成都仁恒置地廣場，三克映畫在增添高端影院體驗之外，還将呈現精緻餐飲、酒吧等高端體驗。當下熱度極高的SNOW51則将新興的是室内滑雪體驗帶到商場，豐富商場業态的同時，為所處商圈平添一份“獨樹一幟”。

成都仁恒置地廣場此次升級改造的背後意義

第一，從當地市場角度，成都的商業熱度持續走高，形态愈加多元化，商業項目的調性和特色上都逐漸走在全國領先位置；

第二，從宏觀消費環境角度，新消費代際革命正在發生，生活方式成為主要生産力，全新的業态組合将會激發高端城市生活；

第三，從項目本身角度，在保持西南商業品牌高度的同時，增添文化、精緻生活方式的基因，以此滿足菁英客群不斷升級的消費需求，在市中心形成一種獨特的氛圍；

第四，此次調整讓我們感受到仁恒置地對優質作品孜孜不倦的追求，在厚實的背景實力之上，不斷講求“品質感”，在硬件環境升級之外，不斷優化商業空間給消費者帶來品質生活。

最後，讓我們一同期待成都仁恒置地廣場此次調整後的全新亮相。

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