20世紀80年代,在中國各地每天都能看到這樣的光景:人們提着油瓶,走上幾裡路,來到糧油店門口,排起長隊,打上幾斤過日子的散裝油。那時候,油瓶成為家家戶戶的标配。
随着社會的飛速發展,樸素的生活也需要一些點綴,散裝油慢慢的不再是人們的最愛,包裝食用油進入大家的視野,在此背景下,1991年金龍魚品牌食用油橫空出世,開創了散裝油到小包裝油的第一次革命。
從第一瓶金龍魚小包裝油面世,金龍魚引領食用油消費理念從安全向營養健康躍升,研制上市了金龍魚玉米油、葵花籽油、花生油、稻米油、油茶籽油、大豆油、芝麻油等多種食用油,市場份額亦節節攀升,一直保持遙遙領先的态勢,成為我國食用油第一品牌至今。
早期的金龍魚,用的基本都是非轉基因原料,産品自然也是非轉基因。然而十六年前前,國際大糧商突擊中國大豆市場,中美大豆之戰就此展開,遺憾的是我國輸得一敗塗地,徹底失去了與進口轉基因都相抗衡的機會,進口轉基因大豆充斥市場,國産非轉基因大豆沒落,伴随着的是轉基因食用油的大量上市,其中以豆油與菜籽油為主。
據2018年國家糧油信息中心數據顯示,2017/18市場年度,我國共消費食用植物油3440噸,主要品種有大豆油、菜籽油、花生油、棉籽油、葵花籽油、芝麻油、油茶籽油、米糠油、亞麻籽油、玉米油、紅花籽油、橄榄油等,其中大豆油、菜籽油分别占據43.1%、22.1%的份額,成為食用油市場的消費主力。品牌占比上,金龍魚達到39.8%的超高份額排名第一,排名第二的中糧僅有13.8%,山東魯花以6.7%排第三,品牌集中度相當高。
百姓的認可帶來市場的回報,金龍魚可謂家喻戶曉,衆多榮譽加身,品牌價值高達318億。就這樣一個熟知的中國名牌,很多人可能都不知道,金龍魚其實并不是中國企業的品牌。
金龍魚的母公司是益海嘉裡,而益海嘉裡是豐益國際在中國投資的全資子公司,豐益國際是一家新加坡上市的跨國集團,也是世界五大糧商之一,實控人是馬來西亞首富郭鶴年,所以一直壟斷我國食用油市場的金龍魚其實是一家新加坡企業,不僅如此,金龍魚大米、金龍魚面粉在行業銷量上也是第一。
近日,益海嘉裡即将登陸創業闆的消息,讓金龍魚在人們的視野中再度放大,2019年營收達1707.43億元的益海嘉裡無疑又是一隻巨無霸,募資額達138.7億元,估值達千億以上。
對于金龍魚上市的初衷,我們不得而知,僅僅是為了募資?還是為了股權改革?我們拭目以待上市後金龍魚的變化,或許有一天金龍魚可以成為一個真正的中國品牌。
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