抖音直播新風尚？全靠不露臉？本文圍繞幾個抖音高人氣主播的成名之路展開，深度剖析了神秘感人設給主播直播吸粉注入的獨特活力，講述神秘感背後的運營套路，一起來看看。

“沒别的意思，就是單純的問一下，沒發過作品，也不是很出名，為什麼直播間那麼多人看?”

在@富貴發布的第一條抖音作品下，很多網友提出了類似的疑問。而相應的，也有不少熱心網友不約而同地給出了一個答案：因為神秘感。

據卡思觀測，這個讓衆多網友倍感疑惑的賬号，于8月12日在抖音上創建，此後賬号主人公開始身一襲黑衣、帽子遮住大半個面龐，持續進行着不露臉的唱歌直播。

短短60天時間内，@富貴雖然僅僅發布三條作品，粉絲量卻已達到567.4W。

圖源：@富貴 抖音視頻截圖

放眼短視頻内容生态，達人吸粉的原因有很多，有的是因為真實接地氣，有的是因為輕松有趣，有的是因為實用性強，但還有一個另辟蹊徑的原因同樣值得關注，那就是讓人欲罷不能的神秘感，而若能在神秘感的基礎上疊加顔值、才藝、技術等任一重buff，則能為達人吸引更多的流量。

@富貴并不是第一個靠不露臉營造神秘感、從而快速漲粉的達人。在她走紅之前，短視頻生态内已經有多個達人驗證了此條路徑的可行性。靠不露臉營造神秘感真是走紅捷徑嗎，這樣的走紅能否長久？

一、@富貴突然走紅

據卡思觀測，富貴在抖音上的第一條作品發布于9月9日，而在這條作品發布之前，其粉絲量已經達到了456W。這也意味着，在沒有發布一條内容的前提下，賬号就已創下了一個月漲粉400多萬的超強戰績。

和衆多依靠穩定更新的短視頻起家的達人不同，富貴的漲粉戰場主要集中在直播間。

從首場直播開始，她便用一身“黑衣 黑帽”的不露臉搭配奠定了自己的神秘基調，讓不少用戶在刷到直播間的那一刻，就産生了駐足觀看的濃厚興趣。

而在以神秘作為底色的基礎上，富貴也在直播間展露了自己的不俗唱功，不少人都稱贊其唱歌時感情飽滿，嗓音有特色，據卡思觀測，她在直播間的選曲主打懷舊風，很多歌曲都能喚起用戶的情感共鳴。另外，對于彈幕中粉絲不同的點歌需求，她也會在能力範圍内盡量滿足。

圖源：@富貴 抖音直播間截圖

幾重元素的疊加拉長了用戶在直播間的停留時長，也由此進一步提升了該直播間的吸引力。

根據第三方數據，在8月12日的第一場直播中，直播間的觀看人次還隻有2W，而在連播四天後，8月15日的直播間觀看人次已經達到1488W，并且在之後的13天内，富貴直播間的觀看人次均在1000W以上。

急劇攀升的觀看狂潮下，賬号的粉絲量也随之一路升高，從8月12日到8月31日的短短20天時間内，富貴就已實現了0粉到438.8W粉絲的跨越。

伴随着富貴的走紅，關于其真實身份的揣測也從未停止。不少人從拿話筒的習慣、下巴上的痣等細節處，判定富貴就是抖音上的一個露臉音樂博主@小白牙。

時至今日，富貴仍未揭露自己的真實身份，但各種猜測卻一直存在，而用戶樂此不疲的探究也成為了維持賬号熱度的另一重法寶。

在富貴走紅之後，卡思也觀察到，不少創作者受她啟發，紛紛在直播間開啟了穿着黑衣、遮遮着眼睛的不露臉直播，盡管模式相同，但直播數據和她相比卻相去甚遠。

二、活躍的“神秘達人”們

在短視頻内容生态中，靠“神秘”走紅的達人并不在少數。

和富貴一樣以好聲音作為加持優勢的@可愛屁就是一個典型例子。

該賬号主人公有着辨識度極高的娃娃音，每次出鏡時都會用墨鏡、帽子、口罩對自己進行全副武裝，以一身可愛的裝扮亮相，然後用“奶聲奶氣”的聲音翻唱各種 rap歌曲、演繹搞笑段子，聲畫的完美配合讓整個畫面看起來既沙雕又可愛，十分上頭。

@可愛屁抖音視頻截圖

截至發稿前，@可愛屁 的粉絲量已經達到1460.7W，發布的作品也不時有爆款出現，分析其走紅原因，獨特的音色自然是賬号的靈魂所在，她不僅聲音富有特色，演唱rap時形成的反差感、講述搞笑段子時的超強喜感都進一步提升了自身的聲音魅力，在此基礎上，配合服裝、動作形成的一整套可愛加持，也讓賬号的記憶點更足。

除了音色之外，@可愛屁不露臉的設定無疑又形成了賬号的另一個專屬标簽。

這種設定在增強了神秘感的同時，還吊足了用戶的胃口。也正是在這種長期累積的好奇心驅使下，@可愛屁在2021年11月中旬發布的露臉預告視頻、正式露臉視頻點贊量接連超過百萬，且共帶來了近140W的粉絲增量。

@可愛屁抖音視頻截圖

再向前追溯，抖音元老級别的技術流玩家@黑臉V在2018年3月，粉絲就已經突破了千萬。分析其賬号，特效自然是其中最亮眼的元素。

在常規的運鏡基礎上，@黑臉V加重後期剪輯的投入，用特效作為内容的載體，呈現出了一個個酷炫無比的創意畫面。一條“一拳将一盆玉米打成成爆米花”的視頻讓他當年被稱為“活在精選裡的男人”。

@黑臉V抖音視頻截圖

特效之外，@黑臉V的神秘人設也為賬号增加了諸多看點。每次出鏡時，他都戴着黑色口罩和黑色鴨舌帽，完全看不清面龐，這種裝扮與視頻内容風格相搭配，使得整個賬号充滿了濃郁的神秘色彩，吸引力也進一步增強。

目前粉絲量753.5W、走顔值路線的@七鶴大人從2018年發布作品開始，就一直戴着口罩示人：大大的口罩遮住了超過三分之二的面龐，隻露出了精緻的眉眼，再加上精心打理的發型、考究的穿着，讓其展現出了一種别樣的帥氣，而這種标志性裝扮帶來的神秘氛圍也讓他在一衆顔值達人中構建了自己的專屬特色。

@七鶴大人 抖音視頻截圖

坐擁2726.1W粉絲的@毒角SHOW，一直緻力于在國外街頭宣揚中國文化。他在美國街頭擺攤賣各種中國美食、教外國人說東北話、和外國友人進行多種趣味互動，玩得不亦樂乎，視頻極具趣味性。而除了新鮮、搞笑的視頻内容外，@毒角SHOW能夠快速被人記住，和其特别的神秘裝扮不無關系。

@毒角SHOW抖音視頻截圖

據觀測，自開始創作以來，他一直戴着一個馬樣面活躍在各個場合，從在視頻中露過真容。這種别樣的裝扮不僅為整個畫面增添了更多喜感，也更具記憶點，再搭配着頗具創意的街頭互動内容，賬号得以快速崛起。

三、神秘感能幫助達人延長生命周期嗎？

人類天然的好奇心和探知欲決定了他們很容易被具有神秘感的事物吸引，因此，當這一元素被運用到短視頻中時，也總是能快速抓住用戶的眼球，引起他們強烈的探究欲望。但以不露臉為主要表現形式的神秘感能幫助達人實現長久的走紅嗎？

通過上述這些達人案例，我們不難看出，當通過不露臉來營造神秘感隻是作為達人内容的其中一部分，而達人本身還有其他技能、特色來支撐内容時，賬号毫無疑問就具備了多重吸引力，達到了錦上添花的效果。

從2020年開始，短視頻生态内紅人的爆紅概率就全面降低，且紅人的生命周期進一步縮短，超8成賬号“紅”不過3個月。這種殘酷的情形自2021年下半年開始有了更為明顯的表現：漲粉榜上的漲粉量級越來越小，上榜賬号更新換代的速度越來越快。

在這樣的背景下，來自各個垂類的達人都開始升級内容，在單純的内容模式中疊加其他元素，然後借此強化其核心亮點、豐富賬号的可看性，從而吸引更多粉絲關注。

比如有些美食賬号融入劇情内容，有些财經賬号融入vlog記錄手法，有些顔值達人玩起了創意變裝……而有意或無意的不露臉形式也在無形中為賬号疊加了神秘元素，提高了用戶期待感，由此為賬号增添了多重吸引力。

但作為一種單一的表現形式，靠不露臉來營造神秘感并不是一件一勞永逸的事情。

據觀測，在經曆了20天的瘋狂上升期後，富貴的漲粉增速已明顯放緩，甚至已偶爾出現了掉粉現象。雖然仍有不少新用戶被其直播間新穎的唱歌形式所打動，但也有不少用戶的熱情和新鮮感在減退。尤其是在衆多模仿者出現之後，不少用戶出現了審美疲勞的感覺，直播間觀看人次也相應有了明顯下降。

另一方面，與神秘感相伴的往往是用戶的期待感。而期待越高，失望很可能就越大。不露臉達人難免會有露臉的一天，如果他們的長相沒有達到用戶的期待，不僅長期累積起來的形象會有所折損，還有可能會遭到質疑與嘲諷，造成流量反噬。

在卡思看來，通過不露臉來營造神秘感應該隻是一種吸粉的輔助手段，而非主要手段。畢竟形式隻是皮囊，在皮囊之下，達人勢必要有持續構建自己的核心競争優勢，打造更多亮點，才有可能走得更加長遠。

作者：嶽遙

來源公衆号：卡思數據（ID：caasdata6），數據賦能短視頻内容創作、運營、營銷和電商帶貨。

本文由人人都是産品經理合作媒體@卡思數據 授權發布于人人都是産品經理，未經許可，禁止轉載。

題圖來自Pexels，基于CC0協議。

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